大陸IP盛宴臺灣文創盼“分得一杯羹”

　　法令紋、奸笑、厚嘴唇……臺灣新銳藝術家陳昭群筆下的IP(Intellectual Property，意指“智慧財產權”)形象都有著這樣的共同特點。陳昭群近日第一次把他創作的“醜陋動物園”帶到上海國際品牌授權展覽會，小心翼翼地“試探”著大陸市場的反應，“到現在為止，喜歡它們的都是年輕女生”。

　　與大陸市場上很多賣萌、漂亮的IP形象有很大不同，陳昭群筆下的IP人物非但不美好，甚至有些“醜”。“其實畫美的東西很多，畫可愛也很簡單，我希望市場有不同的聲音出現，”陳昭群選擇用極簡的黑、白、粉紅色調做主打，並採取“黑色幽默”的“講故事”風格，雖說IP形象醜，卻都時尚、討喜，“也是一種另類的可愛”。

　　第一次面對大陸市場，要說不緊張是不可能的，“畢竟這裡的市場沒有(這麼醜的IP)，可能反應也會分化成兩極”。儘管如此，陳昭群仍認為這一步是走對了，“大陸市場一定要來，因為它足夠大”。

　　和陳昭群一樣，叔叔妹妹企業社也是臺灣一個新近崛起的IP創作工作室，“叔叔”溫國欣與“妹妹”陳美君喜歡天馬行空的各種想像，同所大學畢業的他們在共同創作理念與熱情下，成立插畫設計工作室，主營業務就是為插畫設計及圖像授權，而這也是他們第一次踏足大陸市場。

　　“之前我們都是通過微博、網路方式來推廣我們的IP作品，來上海參加授權展只是第一步，接下來我希望能夠到大陸不同的省市去參加更多展會，增加我們的曝光率，相信和大陸的授權合作會進展得很好，”“叔叔”溫國欣有著這樣的憧憬。

　　在來上海參加國際品牌授權展之前，陳昭群、溫國欣們都經歷過一段“魔鬼式訓練”，訓練課程一言以蔽之：“如何到大陸做生意。”臺灣文化事務主管部門官員方衍濱介紹說，長久以來，臺灣官方都有針對微小企業制定的扶助計劃，除了微薄的經費以外，就是為他們聘任導師，“很多臺灣年輕人很有創意，卻沒有什麼商業頭腦，通過導師的指導，他們每一個來大陸之前都做好準備，印製導覽冊、學會和代理商洽談，實地參展很快就能上手”。

　　雖然出現在臺灣原創館的IP創作者們大都是首次“登陸”，但是方衍濱卻認為他們有著自己與眾不同的優勢，“儘管沒什麼知名度，不過他們筆下的形象卻很多元，筆觸相當豐富，與那些授權基礎高、費用貴的成熟IP相比，臺灣IP品質高、價格低，‘小而美’就是我們最大的優勢。”

　　方衍濱一直鼓勵臺灣中小微文創業者積極到大陸發展，“因為在這裡，他們可以看到全世界最優秀的代理商和業者，所謂教學相長、相互琢磨，回去之後他們的創作，與授權合作相信能夠更精進”。

　　其實，臺灣文創產業的發展多年來一直走在兩岸前列。眼下，臺灣業者把目光聚焦于原創品牌的授權，這也是當今國際潮流的大勢所趨。在此次臺灣原創館內，就匯聚了10家臺灣文創品牌，12個精挑細選而來的臺灣原創角色亦粉墨登場。

　　臺灣創意設計中心副執行長艾淑婷告訴中新社記者，過去臺灣文創行業來大陸參展，大都是售賣文創商品，而這一次則是希望將臺灣本土產生出來的創意、角色、故事帶到大陸分享，“臺灣文創的優勢在於他們的原創，他們多元、討喜、辨識度高，”艾淑婷說，“IP最在意的就是它看起來像誰，而臺灣IP它們誰都不像，就像它們自己。”(記者 李佳佳)