臺商對大陸投資熱情不減 心態需“轉型升級”

　　據媒體報道，臺灣陸委會主委張小月近日在參加一個座談會時聲稱，30年來，臺商在大陸經濟成就中扮演重要角色，但隨著大陸快速發展，臺商已失去資金、技術優勢，在面對經營新挑戰時，需回到臺灣或往“新南向”國家發展。

　　事實真的如此嗎？根據大陸商務部臺港澳司的統計，2016年全年，大陸共批准臺商投資項目3517個，同比上升18.7%，實際使用臺資金額19.6億美元，同比上升27.7%。也就是說，臺商對於大陸投資的熱情不僅沒有減少，還在繼續增加。

　　不可否認，近些年全球經濟增長放緩，部分臺商在大陸的經營的確遇到了一些困難。有三家知名臺資食品企業自2014年以來，營業收入已經持續3年下滑。然而，與此同時，呷哺呷哺火鍋自2011年以來，營業收入3年來連續增長，累計增幅46%。類似的還有，某臺資百貨在大陸的營業額下滑、門店數量不斷減少，與此同時，大潤發超市在大陸的營業額和門店數量卻一直在持續增長。

　　為什麼有的臺企遇到了困難，而有的臺企卻能夠不斷成長？恐怕這與臺企的經營觀念和市場策略息息相關。

　　早年間，大陸經濟發展水準落後於臺灣，當時臺商只要把他們的產品、服務推廣到大陸，自然就賺得盆滿缽滿。久而久之，臺商對大陸市場形成了一個俯視的態度，變得不關心大陸市場的需求狀況和消費者特點，因為在他們看來，消費者天然地喜歡臺商的產品和服務。

　　但隨著大陸經濟的飛速發展，大陸消費者的消費能力及對產品的需求層次都在不斷快速提升，臺商的產品和服務在大陸自然也面臨越來越多的競爭者。這種情況下，如果臺商能夠改變過去俯視的態度，蹲下來認真傾聽大陸消費者的聲音，根據消費者的需求不斷創新升級產品、服務，就可繼續保持優勢。反之，如果某些臺商不思改變，產品、服務的迭代更新無法跟上大陸消費者日新月異的需求，那麼，其在大陸的營業額勢必不斷萎縮。

　　供給側結構性改革、“一帶一路”建設、自貿試驗區建設……如今大陸的改革開放正在為臺商提供越來越廣闊的空間，大陸市場給臺商的機會不會變少，只會增加。正如國臺辦主任張志軍所說，臺資企業在大陸仍然是大有可為的，大陸方面真誠地願意與臺灣同胞分享大陸發展的機遇。

　　(作者于強 國際關係學院公共管理系副教授)