看乾隆皇帝如何打造“品牌故事”

　　新華社臺北１２月８日電（記者趙丹平、劉剛）“觀賞清宮的收藏，很容易在文物作品上找到乾隆皇帝品評鑒賞的痕跡。後世人對此頗有爭議。他之所以這樣做，是想留下一個屬於他個人的品牌標識。”臺北故宮博物院器物處處長余佩瑾說。

　　作為“品牌的故事——乾隆皇帝的文物收藏與包裝藝術特展”策展人，余佩瑾著重從文物收藏與包裝藝術兩者間的關係，來解釋清朝乾隆皇帝賞鑒、把玩文物的特點，並將其與現代人的品牌、文創理念相結合，來重新挖掘文物賞鑒的現代意義。

　　“無論是把詩題在畫卷上、刻在瓷器的底部，還是在書畫的裝幀上加上‘乾隆’兩個字，他都是在打造他個人的ｌｏｇｏ——‘雙龍乾卦叫乾隆’。這很有趣。”余佩瑾說。

　　８日在臺北故宮博物院開幕的特展，以乾隆的文物收藏與包裝藝術作為展覽主軸，通過１８世紀的器物、書畫及圖書文獻各類精美選件，呈現那個年代文物包裝與設計的巧思，以及別具時代風格的特色新品，期望將文物背後的故事呈現給觀眾，並引導觀眾從藝術品牌的新視角認識乾隆皇帝，進一步由古知今，深入了解中國傳統藝術品牌與現代人生活的關聯。

　　在７日舉行的特展開幕記者會上，據臺北故宮博物院方面介紹，策展人意圖以“現代文青的始祖”形象，來推介乾隆對文物的收藏與包裝，讓人們看到一個別具時代風格的“乾隆品牌”。特展分為四個單元。“打開藏寶箱”單元展出乾隆的珍品盒“百什件”，其中的藏品來自不同地域、不同時代；第二單元“最愛古董”展示乾隆接觸古物、考證用途、探尋其歷史軌跡的經過；第三單元“珍藏寶貝”完整記錄乾隆管理、陳設清宮文物的想法與創意；“乾隆品牌”單元則通過文物上所附印的“乾隆製造”，展現他獨特的鑒賞品味及藝術風格。

　　在諸多展品中，春秋時期的環鈕鐘邾大宰鐘非常引人注目。乾隆為這件春秋邾國之器配做了一隻亭式木架，木架背面橫樑上刻有乾隆禦題詩文和“乾隆禦鑒”的字樣，正面亭架靠下部位是乾隆與大臣文會題咏此鐘的詩句。文物與展示架風格古樸典雅，渾然一體，彼此烘托，相得益彰。

　　“紫檀木鑲竹絲轉盤格子”製作于乾隆三十一年（西元１７６６年），設計奇巧，做工精緻，可根據格子的大小尺寸搭配不同玉器，高低錯落，疏密有度，是乾隆時期工匠的巧思及宮廷陳設古玩的極好範例。

　　“乾隆真的是很喜歡文物，否則很難想像一個皇帝為什麼會在文物賞鑒上花這麼多時間和精力。”余佩瑾說，今天我們用大家能夠理解的品牌與文創的理念來重新認識這些文物，從優良的文化傳統中衍生新的元素，“這樣就可以把古代與現代、把文物賞鑒與現實生活連接起來。”