臺企借勢春節大打文化行銷牌 線上線下齊發力

　　新華網北京1月18日電（章廉）中國人一直有採買年貨的習慣，零售行業有“春節一月抵三月”的說法。面對龐大的大陸市場，各大臺企也會抓住時機，採用多種行銷手段加入這場“全民盛宴”。

　　以臺灣傳統食品品牌旺旺為例，他們今年一改過去大舉投入超市等線下行銷的模式，與大陸網路電商聯手發力線上行銷。同時打出“旺年有喵招，有禮不用方”的文化行銷牌，改變傳統產品“仙貝”和“雪餅”的形狀，將它們重新賦予“方圓”之形，還在產品盒內加入“巧答親戚盤問”的內容，幫助消費者巧妙化解尷尬。

　　近年來，隨著充滿活力的大陸經濟持續增長和內需市場潛力的不斷釋放，臺企對大陸電商平臺的熱情與日俱增，除了推進春節行銷活動外，他們還積極參與每年的“雙11”等線上活動。2017年，眾多臺商企業還與內地電商合作聯合成立“臺企名品館”，有效解決了臺企在大陸發展電子商務運營成本高、技術難等問題，坐上了打開內銷市場的直通快車。