臺商“走電商”拓展大陸市場

　　新華社上海４月１日電（記者潘清）走進粉紅色的浪漫小屋，品一品以鮮果裝飾的雞尾酒，和經典動漫形象粉紅豹來個親密合影……週末，上海虹橋南豐城購物中心廣場上的這座“少女酒館”，吸引不少女性市民前往體驗“３０分鐘找回少女心”的感覺。

　　這座“少女酒館”由知名臺資企業旺旺集團聯手大陸網路訂餐平臺“餓了麼”打造，目的是為集團旗下女性果酒新品莎娃（ｓａｗｏｗ）“探路”大陸消費市場。

　　近幾年大陸果酒市場快速發展，行業預測２０１８年市場銷售可達２０００億元。旺旺集團推出專為女性定制的莎娃果酒，希望在這一潛力可觀的市場中分得“一杯羹”。

　　旺旺集團數字行銷處相關負責人表示，除了為期５天的“少女酒館”快閃店，集團還與“餓了麼”開展多種形式的合作，包括借助後者的網路平臺拓展大陸銷售渠道。

　　大陸消費升級腳步提速，為積極“登陸”的臺資企業提供了誘人商機。順應網際網路時代的消費習慣，越來越多臺商臺企選擇借力電子商務渠道開拓大陸市場。

　　臺企斯米克集團為旗下三大主打產品系列先後在天貓和京東等電商平臺開設了旗艦店。據該集團辦公室主任鄭君揚介紹，斯米克瓷磚的電商平臺重在展示產品，潔雲紙品已經線上上取得了不俗的銷售業績，上線不久的米婭女性衛生用品則呈現出銷售快速增長的勢頭。

　　一些電商平臺推出的“網購狂歡日”，也被臺企視為發力電商的好時機。去年的“雙１１”，旺旺集團特別定制“搞大了”禮盒，各種“放大版”經典產品和限量版周邊產品吸引消費者踴躍下單。主營家居生活用品的多樣屋近幾年“雙１１”銷售額連年翻番。

　　“臺商走電商”獲得了大陸有關方面的大力支援。國臺辦曾表示，２０１７年為廣大臺商臺企辦的三件實事，其中之一就是要協助臺商臺企參與大陸電子商務，使臺企產品能夠更加便捷地進入廣闊的大陸市場。

　　去年５月，依託江蘇宿遷電子商務產業園區的“京東·臺企名品館”正式上線。借助這趟“直通快車”，大到美樸生活的傢具，小到臺灣謝記的瓜子，形形色色的臺企產品進入了更多大陸民眾的消費清單。