“村字號”活動如何避免“千村一面”？代表委員出招
2026-03-11 10:04:00
來源：中國新聞網
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中新網北京3月10日電 (記者 劉美伶)“村超”現場體會真誠與熱烈，“村T”舞臺體驗民族與時尚，“村馬”賽場感受速度與激情......首份《全國“村字號”文體活動情況報告》顯示，全國“村字號”活動類型多達24種，2024年全國農村累計舉辦各類文體活動超過220萬場。
“村潮”奔涌，“村字號”活動如何避免“千村一面”？代表委員為此出招。
“舞臺”交給老百姓 讓群眾當主角
“只要群眾的心是熱的，這‘村字號’的牌子就會一直亮下去，就能從鄉村走向更廣闊的舞臺。”全國人大代表、十四屆全國人大民族委員會委員、貴州省人大常委會委員湯越強認為，在“村字號”活動中，群眾不僅是參與者，更是決策者和受益者。
“我們始終堅持一個原則：群眾的事群眾自己說了算。”湯越強舉例說，比如貴州省臺盤村的“村BA”、榕江的“村超”，賽事怎麼玩、獎頒給誰，始終都是村民說了算。
全國人大代表、十四屆全國人大常委會委員、貴州省人大常委會委員冉博表示，“村字號”的靈魂在“村”，活力在“民”。
冉博概括了黔南布依族苗族自治州“村字號”IP矩陣的做法：“鄉土基因具象化、群眾參與全民化、品牌賦能產業化”。
“我們通過‘節慶+賽事’‘文化+賽事’等模式搭建平臺，群眾自發組織、自願參與的熱情高漲，在廣泛參與和自娛自樂中傳承了文化，構成了‘村字號’最動人的風景，也是其能夠持續火爆、感染全網的內在動力。”冉博說。
守正不泥古 創新不脫根
在全國政協委員、貴州省文史研究館原一級巡視員蒙愛軍看來，貴州“村超”之所以能從鄉村賽事成長為現象級IP，核心就在于既守住了民族文化的“原汁原味”，又做好了創新融合的文章。
蒙愛軍認為，傳統文化傳承開發中，“原汁原味”是根與魂，“創新發展”是脈與翼。沒有“原汁原味”的堅守，創新就會淪為無源之水、無本之木；沒有“創新發展”的賦能，傳統文化就難以走進年輕人、融入新時代。
“我們始終堅持‘守正不泥古、創新不脫根’，在堅守文化本真的基礎上，讓千年文脈煥發新生。”
實現文化與產業“雙向賦能”
湯越強介紹，“村字號”品牌帶來了人氣，更帶來了財氣。2025年，黔東南地區生產總值突破1500億元大關，僅凱里“村T”周邊，就新增了700多家經營主體，帶動了幾萬人就業。
“出圈不是終點，致富豐富價值。”冉博說，不要“曇花一現”的紅，更求“反哺桑梓”的用。堅持“賽事為媒、產業為體”，擦亮“村字號”品牌，推動賽事與民族文化、非遺傳承、農特產品、康養旅遊深度融合。
蒙愛軍表示，實現“雙向賦能”，讓傳統文化成為產業發展的“軟實力”，讓產業發展成為文化傳承的“硬支撐”，既讓群眾在傳承中增收致富，也讓貴州文化在創新中擴大影響力。
[責任編輯：黃曉迪]
