| 數百份僑刊鄉訊，滿足海外同胞渴望深入了解家鄉的願望，被稱為“集體家書”、“報告鄉音的喜鵲”；僑胞們收閱它，如同“大水牛大夏天在大樹下大口喝水”那樣暢快。12月17日至18日，中國僑聯僑刊鄉訊工作會議在“中國第一僑鄉”廣東江門市召開，100多位與會者在一起交流經驗。走過近百年風雨的僑刊鄉訊，正在經歷一場嬗變——
作為我國僑鄉特有、面向海外鄉親的報刊，1909年在廣東臺山創刊的《新寧雜誌》是第一份，目前仍在出版，這在中國報刊史上也屬罕見。而廣東省有八九十年曆史的僑刊鄉訊不是一家，而是一批，江門市共有正式刊號的僑刊鄉訊79種。目前，全國僅僑聯繫統的僑刊鄉訊就有200多種，每年向海外發行100多萬份，成為重要的民間對外中文傳媒群體。
鄉聞家訊 不變的需求
僑刊鄉訊說家鄉事，談家裏事，報道一村、一鄉、一縣(市)、一地的風土民俗、人文地理、歷史掌故、鄰里生活，大至家鄉新貌、經濟建設、投資資訊，小至婚喪嫁娶、升學就業、祝壽建屋、出國定居，還有族群精英、家鄉美食、姓氏尋根等。有的新聞很小，甚至只是小花絮，卻為海外鄉親所摯愛。有的讀者說，看到新寄來的鄉訊，就像回了一次故鄉。有的僑親把它裝訂成冊放在中餐館，都被大家翻爛了。
這些報刊把海內海外緊密相連。有的在招商引資中立下汗馬功勞。廣東鶴山市地處偏遠的雲鄉鎮，過去工廠、企業幾乎等於零，現已引進30多家企業，其中就有《鶴山鄉訊》的貢獻。臺山市《宴都僑情》2003-2004年發起或參與倡辦公益項目11宗，涉及金額1500萬元。不少僑刊鄉訊還幫助僑胞找到了祖地親人。
“三味” 萬變不離其宗
一個問題引起與會者的深思：隨著老一代華僑華人逐漸淡出舞臺，在海外出生、受西方教育的華裔新生代，對家鄉的了解、認同已不如老一代那麼深刻，對僑刊也不那麼感興趣了。僑刊鄉訊怎麼辦？
中國僑聯副主席李本鈞認為，儘管傳統讀者減少，如果我們積極作為，緊跟華人社會變化，可以發掘更多的潛在讀者。他認為，僑刊鄉訊作為“集體家書”應該具有“三味”：僑味———反映僑界心聲，維護僑界利益；鄉味———有別人不能替代的地方特色；家味———既然是“家書”，就不能板著面孔說教。
如今，各地僑刊鄉訊在欄目設置、報道選題上，正在“變臉”，從過去“我報道什麼你看什麼”，調整為“僑胞需要什麼我就報道什麼”，努力滿足海外鄉親從實用到心靈的需求。有的僑刊鄉訊嘗試把家鄉資訊送到每一個海外鄉親的電子信箱中，方便他們閱讀。臺山市今年開通臺山僑鄉網，把34家僑刊上網。
理念與手段 求新求變
與會者認為，僑刊鄉訊的海外讀者中的華裔新生代和新華僑偏少，主要問題是我們與他們的聯繫少，對他們了解少。其實，這個群體教育程度較高，許多人已離開華人傳統的生活區唐人街，職業遍佈各個行業，其生活狀態、價值觀念、閱讀習慣也發生很大變化。了解他們的狀況、需求，有針對性地改進內容與編排，引入現代傳播理念與手段，才能吸引他們。
目前，珠三角各縣市的僑刊鄉訊已普遍改、擴版。在印刷方面，許多已改為國際通行的全彩色、大16開本，版式設計富有時代感。有的還把目錄、重點文章譯成英語，以便華裔新生代閱讀。《僑緣報》、《海內與海外》、《上海僑報》、《齊魯鄉情》、《嶺南僑星》、《南華時刊》等，紛紛增加獨家報道、名人文章、時尚生活、熱點透視等，更多地運用有視覺衝擊力的照片。
陜西省僑聯主辦的《華商報》雖非僑刊鄉訊，但在僑界影響大，日發行達60萬份，並已迅速擴充成有5報4刊的集團，今年廣告等經營營業額可達15億元。（連錦添）
來源：《人民日報海外版》 |
