地理位置
鳳林鎮位於花蓮縣境內最中間地帶，海岸山脈與中央山脈分屏鳳林鎮東西方，形成南北狹長平坦地帶，馬太鞍溪與壽豐溪分別橫貫南北兩端，東有花蓮溪以南北向約有14 公里。鳳林鎮平原佔百分之四十，河川地形佔百分之三十，余為山（坡）岳地帶，面積120.5181 平方公里。鳳林市區及鄉村之間道路四通八達，各種車輛行駛暢通無阻，鐵路方面為東鐵路中間大站，銜接南北回鐵路可直達臺北、高雄，交通可稱便利。
氣候條件
鳳林鎮年平均氣溫在22—24℃之間，年雨量集中于夏季，冬季乾旱。因轄內氣候溫和，極適農業生產，奠立早期農村社會發展型態。
人文環境
鳳?鎮具有「人文小鎮」的特色；另外，人口中以客家人居多，約佔全鎮人口65％，是一個典型的客家莊，由於他們勤勞儉樸，重視教育，因而培育出許多士子，如鳳林鎮的校長、教師，大半出自這裡，人口約12,000 人，擔任校長職務者約100 名，是本鎮最膾炙人口之處。
社會經濟情況
鳳林雖稱之為鎮，但工商業並不發達，居民大多務農為生，故至今保持農村的生活形態。因受臺灣經濟發展東西部不均影響，致近二十年來人口外流嚴重，呈負成長，目前人口數約12,000 人。在產業結構方面，仍以初級產業（農林業）為主，主要農作物包括稻米、玉米、花生等，山坡地作物以檳榔、文旦柚為主，又每年夏季盛產西瓜，均種植于河川地，另二、三級產業均不發達。
農業優勢產業及歷史文化特色
一、農業優勢產業
鳳林鎮社會結構以農業為主，所種植的水稻、玉米、西瓜、蔬菜等，因看天吃飯，收益不多，故居民紛紛外出謀生，是一個人口外流嚴重的地區。因無工業如何將農業轉型為休閒農業，卻是一個新的嘗試方向，因此新光保險企業所屬兆豐公司所經營的平林休閒農牧場，就成為這個新方向的試金石，正帶動著本地休閒農業的發展。
本鎮大榮裏地下涌泉水質純凈、水量充沛、淡水養殖發達，面積約 45公頃：養殖吳郭魚、鯉魚、草魚、蜆等年產約215公噸，專業養豬全鎮約 3000頭，放山雞年產約 15萬隻，鴨年產約 12萬隻；另外于兆豐休閒農牧場內還飼養有大小乳牛 250頭，每日產 1500公斤的鮮奶。山興裏海岸山脈山丘原野上，由山興里民放牧的水牛約 30只，今已成群結隊賓士山林間，悠遊徜徉牧食野草。
鳳林鎮原始檜木林最豐富的地區是平林和林田山的中央山脈， 1988年全面停止採伐，積極規劃加強森林資源培育與保護及規劃森林遊樂區的計劃。 1998年林田山被規劃為林田山林業文化園區，展示內容有：開發時期的珍貴照片，伐木及運輸工具和林田山的風光等史料。
鳳林鎮境內溪面積廣闊，蘊藏相當豐富的石礦種類，例如大理石、白雲石、雲母、金瓜石、玫瑰石、風景石等等。
二、歷史文化特色
（一）語系與宗教信仰
鎮內各族群的分佈以語系來區分可分為：阿美族語系：聚落于鳳信、山興、森榮、大榮四里以務農為主，各裏有散居戶。泰雅族語系：僅佔極少數，分散全各裏。大陸來臺各語系：主要集居於鳳信裏榮民醫院西側及林榮裏為最，也融入各裏社區中。閩南語系：均勻分佈各裏。客家語系：約佔６５％居住市鎮上外，于鳳義、長橋、南平、北林裏為最大本營。據傳鳳林地區漢人，在開發初期的先民信仰是，開基土地公。初期都以拜伯公石和伯公樹來祈求人畜能平安，種的作物能豐收。鳳林地區的阿美族先人的信仰是馬拉搭烏指天神祭拜是“以石頭和盧葦做象徵，用酒、檳榔向天口念禱告詞。
(—) 1945年後，鳳林人的信仰才非常自主，道教、佛教、基督教、天主教、一貫道、真光教堂等廟宇、教堂如雨後春筍，處處可見到。
(二 )鳳林鎮具有”人文小鎮”的特色
①校長夢工廠
“校長夢工廠”以鳳林校長口述歷史為基本素材，有近五十位校長的口述史訪問，匯整改寫後呈現鳳林校長成長、學習與奉獻教育的各种經歷，民眾可透過資訊系統閱覽，達到潛移默化；圖文內容有校長夢工廠緣起與展示目的、校長之鄉、校長說故事、我們都是這樣長大的、校長名錄、敬字亭的介紹、竹泥板墻的介紹等主題展示；另有照片留言互動區，作為”校長夢工廠”與參觀者的互動另類方式，也是聽取不同建議的方式之一，讓”校長夢工廠”在成長過程中，能留下您的記憶。另設花東首座”敬字亭”，以彰顯本鎮客家人”晴耕雨讀”、”勤儉篤實”的客家優良傳統美德。
②鳳林客家文物館
鳳林的傳統特色，就是鳳林鎮的客家文化，鳳林文化志工隊長，同時也是鳳林退休校長之一的廖高仁表示，鳳林客家文物館雖然小，東西也不是很多，但是絕對具有客家文化代表性。經過解說員詳實的解說，可以了解客家生活型態、傳統信仰、生活情形與樣貌。
③鳳林煙樓
鳳林鎮的煙樓堪稱全臺煙樓最密集且保留最完整的鄉鎮。有的是紅磚墻黑屋頂，有的則全是以黑色為基調，用瓦片、木板、稻梗、泥土等建材，造了形式特殊的煙樓；煙樓內部是以條支撐，看似閣樓的二樓是烘制“煙葉時的排風口，能讓嫋嫋白煙由排風口飄散而出。這裡還有”煙樓圖書館”，讓遊客更進一步了解制煙產業的興衰史。
與大陸合作情況及未來規劃
近年來，農會轉型經營走自己的路，將”愛農業”的理念落實在供銷業務的推動上，擴大市場，從農業生產到休閒觀光，希望通過”變”，架構出”整合資源、雙贏共好”的理想與期待，以提升農民的收益，並使農會繼續生存發展。
（一)養生豆奶外銷大陸珠海、澳門：農會生產的養生豆奶，已于 2009年①5月 1日外銷到大陸珠海和澳門等地，並於 5月 2日在澳門新苗超市，舉行發表及試飲會。
（二)未來規劃
發展農業深度旅遊：鳳林鎮擁有豐富歷史人文景觀資源，在自然資源方面計有鳳凰瀑布、馬太鞍溪、花蓮溪、北清水溪、鳳林溪、萬里溪。人文資源方面計有原住民文化館、林田山林業文化園區、客家文物館、煙樓客家聚落。休閒產業資源方面計有鳳林公路公園、箭瑛公園、林榮森林公園、新光兆豐休閒農牧場、森榮森林遊樂區，鳳凰瀑布及鳳林遊憩區等，著手進行整體串聯，以形塑出一個極具特色鳳林鎮；更從”體驗農村”演變到”生活農村“的農村深度旅遊模式，來吸引大陸游客。
開發具產地特色的旅遊伴手禮：除了豐富客家美食廣場之傳統客家人米食（米苔目、發粄、菜包、九層糕、粄粽、甜粄、紅豆粄、鹹甜粄、紅粄（紅龜粿）、燜糯飯、粄圓、粢粑、菜頭粄或者芋粄、水粄等）外，應研發保鮮技術，延長賞味期，配合大陸游客來臺，推動”臺灣下單、大陸提貨”機制。
