在昨天舉行的2009兩岸網際網路發展論壇上，安吉斯媒體集團大中華區首席執行官李桂芬作了題為“網路廣告代理機構如何因應網路廣告發展”的演講（台灣網 賀晨曦 攝）
台灣網7月8日北京消息 在昨天下午的2009兩岸網際網路發展論壇“互動行銷及網路廣告”分論壇中，安吉斯媒體集團大中華區首席執行官李桂芬作了題為“網路廣告代理機構如何因應網路廣告發展”的演講，讓大家強烈感受到“媒體數字化、消費者主體化”時代撲面而來的氣息。
所有媒體都會數字化
演講一開始，李桂芬便肯定的表示：未來所有的媒體都會數字化。
她指出，數字媒體不只是網路，電子媒體會數字化、戶外媒體也會數字化。有一份預測表明到了2020年80%到90%的媒體全部會變成數字平臺。另一份調查顯示，目前大陸的年輕人每星期花在網路上的時間是18.7個小時，已經超過電視的16.1個小時。而大陸的互動電視IPTV、數字熒幕看板等數字平臺也都在高速成長的過程中。
她說，科技帶來媒體的改變，導致媒體行銷也要轉變觀念。過去主要是大眾媒體的行銷，追求低成本和高效率，現在的媒體環境已經趨向於分眾，消費者也從大眾媒體的接受者變成小眾媒體的使用者，很多行銷方式也要隨之轉變。
消費者不再僅僅是接收者
李桂芬表示，在網路的世界裏面，媒體的接收者已從觀眾變為由共同興趣互相連接的社群。如何在社群裏面植入品牌資訊，將是媒體行銷新的挑戰。一個品牌的成功需要網路啦啦隊，即所謂的口碑行銷。而未來的廣告公司配備的服務裏面必不可少要有社區行銷的部分。
未來的消費者不止是一個接受者，而是——有一個新的名詞叫做——Prosumer（Produce“生產”和Consumer“消費”的結合），是內容的創新者，消費者親自參與、分享，影響力是非常大的。中國的網民每四個裏面就有一個擁有部落格，這1億多個部落格對應的潛在品牌影響力是不容忽視的。
李桂芬介紹說，網路世界還可以做到搜索行銷。現在的消費者在做購買決策之前，大部分會上網搜索更多的產品資料，或是傾聽別的消費者對它的評價和分享。搜索行銷也是未來的廣告代理業裏面很重要的服務項目。
媒體是可以“賺”到的
李桂芬對於媒體也有新的看法，當一個品牌的官方網站創造了很高的流量時，這個品牌網站就變成一種媒體。而社區行銷、口碑行銷更可以“賺”媒體，即讓消費者幫一個品牌進行傳播。李桂芬指出，未來的廣告代理商需要幫客戶策劃三種媒體行銷：一是傳統的購買媒體，二是創造客戶自己品牌的媒體，三是幫助客戶利用口碑行銷等方式去“賺”媒體。
李桂芬舉一項行銷活動為例：可口可樂品牌用明星代言人製作一支廣告，再加上新穎的網路技術，任何消費者只要把自己的照片上傳到網路就可以和明星“同臺”，“參與”廣告的演出。這樣的方式很容易達到口碑行銷“賺”媒體的良好效果。
李桂芬更認為，廣告公司每一次面對新的挑戰，都需要重新研究消費者。而兩岸同屬一種文化和語言，有著共用的巨大便利，“我覺得在中文的網路世界中還會發生很大的奇跡，需要兩岸共同來創造，”李桂芬總結說。（記者 賀晨曦）
