圖為北京朝陽公園內，洛寶貝的宣傳海報吸引小朋友的注意。本報記者 熊建攝
第六屆中國國際動漫節產業項目簽約儀式日前在杭州舉辦，會上會下成交額超過100億元。數字說明瞭近年來中國動漫產業量質齊升，形成繁榮局面，並逐漸走出散戶時代。
動畫片出口超過電視劇
今年春節期間，動畫電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》以1.23億元的票房，再度刷新國產動畫電影紀錄。
五一期間，北京朝陽公園裏的大幅廣告牌上，來源於“河圖洛書”傳說的動漫女孩洛寶貝，以其俏皮的形象和充滿愛心的言語，吸引行人駐足觀望。
日前結束的第六屆中國國際動漫節首次匯聚了五大洲動漫機構參展，第一次吸引了美國夢工場、日本集英社這樣的世界頂尖動漫企業前來尋找商機。
這些皆因中國動漫產業逐步做大做強。據國家廣播電影電視總局副總編輯金德龍介紹，2009年度，全國製作完成的國產電視動畫片共322部，171816分鐘。而2003年我國動畫片產量只有4200分鐘，增長了約40倍。
金德龍表示，2009年，我國的國產電視動畫和國產影視動畫品質齊升，動漫衍生產品日漸成熟，動畫片走出去異軍突起，影視動漫產業形成國家支援、企業熱情參與、人才不斷匯聚、國外同行高度關注的繁榮局面。
圖書、音像、玩具、文具、服飾等動漫衍生產品市場出現了大量國產動畫品牌，徹底改變了6年前境外動畫片佔據我國動畫片播映市場和衍生產品市場的局面。
還有許多國產影視動畫成功“走出去”。2009年中國動畫片出口79部共1490小時，同比增長150％，佔影視節目出口總額的51.9％，首次超過電視劇等節目類型。杭州的中南卡通集團，產品已經銷售到63個國家和地區，出口量佔全國70％左右。
力爭十年成為動漫強國
從全球看，動漫已成為一個龐大的產業。在英國、日本、韓國等起步較早的國家，動漫產業已經成為支柱產業。隨著中國產業結構調整的不斷深化，大力發展文化創意產業已成為結構升級的戰略選擇。早在2006年，財政部等十部門就發文要求推動動漫產業發展，力爭在5至10年內使中國動漫產業創作開發和生產能力躋身世界動漫大國和強國行列。
中央財政設立專項資金支援動漫產業鏈發展的關鍵環節，政策性銀行對動漫企業提供融資支援，並鼓勵加大對動漫產業的風險投資，鼓勵我國有實力的大型企業進入動漫產業，為出口動漫產品提供出口信貸支援……在這些政策利好下，一些主要城市動畫片生產積極性持續增長。2009年國產動畫片創作生產十大城市之首的杭州，年產35部，27409分鐘。長三角、華南、華北、東北、西南以及中部都形成了若干動畫產業集群帶。
《漫友》主編金城表示，作為動漫產業的新興國家，中國動漫業已進入發展快車道，雖然大部分行業主體都是中小企業，規模小，資金少，但隨著行業的洗牌，必將告別散戶時代。
仍有千億元市場待開發
據浙江傳媒學院動畫學院副院長陳林彬介紹，目前全國有2000多家省市電視臺，動畫片年需求達26萬分鐘。至於衍生品市場，兒童音像圖書市場空間為100億元/年，童裝900億元/年，玩具200億元/年，文具600億元/年，兒童食品350億元/年。
面對如此大的市場，中國仍有85%的動漫企業處於虧損狀態。以《喜羊羊與灰太狼》為例，《動漫週刊》主編鐘路明表示，一邊是電視臺幾年來幾百集不斷播出，一邊是出品方廣東原創動力文化傳播有限公司財務收入不見好轉，這是中國動漫產業一個常見的現象。
杭州漫奇妙動漫製作有限公司總經理田佳表示，中國動漫產業總產值已達180億元，但仍有1000億元市場等待開發。除動漫產品本身擁有的巨大市場空間外，其衍生產品的潛力更大。以迪斯尼為例，動畫製作是源頭，發行拷貝和錄影帶，賺到第一輪收入。用動畫片的人物、情節做主題的樂園和度假村賺到第二輪收入。玩具、家居、零售等七類衍生品，是最後一輪收入，這輪收入佔總量的40%。
田佳說，目前洛寶貝動畫節目已作為漫奇妙公司的核心項目，帶動了其他相關商業衍生項目，僅“生活陪伴 吉祥祝福”方向的衍生品，就涵蓋了文具、辦公用品、家居用品、飾品等類，實現了品牌形象授權、圖書音像銷售、動漫衍生品研發銷售、動漫廣告植入、動畫片發行、動漫特許經營等商業運營。在完整產業鏈的支援下，2008年成立的漫奇妙公司，2009年就以年度10部動畫作品、12945分鐘的產量躍居我國原創動畫片生產企業之首。
