民族地區2009年文化產業發展迅速
新華網南寧１２月１２日電 題：努力打造民族文化品牌——我國民族地區２００９年文化產業發展迅速
記者蔣桂斌、潘瑩、陳鵬
“民族的文化品牌是世界的！” 對於我國少數民族文化來說，２００９年是個“品牌年”。各少數民族植根于傳統民族文化，通過與現代元素的結合，孕育出一朵朵絢麗多姿的民族文化奇葩。
5月3日晚，在廣西桂林市陽朔縣，演員們正在演出《印象·劉三姐》。 “五一”黃金週期間，大型山水實景劇《印象·劉三姐》演出由原來的每天一場改為兩場仍是場場爆滿。《印象·劉三姐》正在成為桂林旅遊新名片。 新華社記者 周華 攝
“印象”系列讓世界“深刻印象”
２００４年，作為一部開創中國山水實景演出先河的原創性文化精品，《印象·劉三姐》在廣西桂林陽朔書童山下橫空出世。接著，《印象麗江》《印象西湖》等“印象”系列風靡中國演出行業。
“從公演至今，《印象·劉三姐》一直保持著‘全國演出業中觀眾最多、影響力最大、年營業額最高的演出’地位。”《印象·劉三姐》總策劃、製作人梅帥元自豪地說。
《印象·劉三姐》以方圓兩公里的漓江水域為舞臺，以１２座山峰和廣袤天穹為背景，將壯族歌仙“劉三姐”的山歌、廣西少數民族風情、漓江漁火等多種元素創新組合，融入桂林山水之中，詮釋了人與自然的和諧關係。它突破了“一面舞臺三面墻”的傳統劇場結構，賦予觀眾全新的視聽感受，全場演出長約７０分鐘，演出人員約７００人，整場演出如夢如詩、氣勢恢宏，實現了藝術形式的創新。
到２００８年底，《印象·劉三姐》的演出總場次近２０００場，觀眾約３００萬人次，票房收入約６億元。到今年１１月，《印象·劉三姐》的觀眾量和門票收入同比增長約２０％，被譽為“中國演出業成功闖市場的範本”“中國旅遊文化產業的頂級品牌”“中國遞向世界的文化名片”。
無獨有偶，由《印象·劉三姐》總導演張藝謀等原班人馬擔綱創作的大型實景演出《印象麗江》，２００７年在海拔３１００米的實景劇場——麗江藍月谷劇場首次亮相以來，也頗受中外遊客歡迎，今年的觀眾量比去年增長約一倍。
音樂雜技劇《你好，阿凡提》票房不俗
今年初，大型音樂雜技劇《你好，阿凡提》面世。這份由新疆舞臺藝術工作者為慶祝新中國成立６０週年所獻的“厚禮”，至今已演出１１０多場，觀眾達７萬多人次，票房收入超過２５０萬元，創下新疆專業藝術表演團體在一個劇場連續演出的場次紀錄。
這個劇目從創作啟動到正式演出歷時４年多，劇本三易其人，前後改過１５稿。主創人員採取內外聯合的模式，從北京邀請了總導演、音樂、舞美、燈光、服裝設計等專業人員。同時，配備新疆方面的人員共同創作。整個創作團隊展示了較高的藝術水準。
這部分１１個篇章、歷時近２個小時的音樂雜技劇，以一對新人熱熱鬧鬧的婚慶場面為開場，以“阿凡提”和他的毛驢為主線，牽出一串時而幽默滑稽、時而驚險刺激、時而美輪美奐的場景，傳達出友情、愛情、親情、溫情以及挑戰自我、永不放棄的精神。
觀眾發現，全劇沒有一句臺詞，完全通過雜技表演、音樂、道具等手段傳達主題。其中，既有歌舞的形式，也有音樂劇的影子，既有傳統的高蹺，也有時尚的蹦床、極限攀爬車；在燈光、投影機的巧妙運用下，既可以從熱鬧的巴扎（維吾爾語，意即市場）感受濃郁的民族風情，又可以在滿眼星光中體會太空的神秘。更有趣的是，新疆雜技團為了這部劇目專門從國外聘請了馴獸師，專業指導劇中的活驢“演員”，教它做出各種與“阿凡提”表示親熱的可愛動作，給此劇增色不少。
新疆雜技團團長安尼瓦爾·麥麥提說，目前，新疆雜技團已同自治區各旅行機構簽訂了演出１００場的合同，還與人民劇場簽訂了定點演出３年的合同。“我希望，《你好，阿凡提》成為新疆的文化名片。作為常態演出項目，它能演出５年、１０年、２０年，也希望這部劇目早日走出新疆，走向全國乃至世界舞臺。”他說。
市場化是民族文化走向世界的“車輪”
在世界金融危機的背景下，為什麼今年許多民族文化劇目叫好又叫座呢？麗江玉龍雪山《印象麗江》文化傳媒公司負責人徐涌濤認為，“品牌化”是金融危機背景之下民族文化突圍的關鍵。
“品牌化”首先是民族性和原生態。《你好，阿凡提》中的“阿凡提”和新疆維吾爾族雜技等，都是獨具民族特色的元素。《印象·劉三姐》演出的舞臺是天空和山水，演員大部分是當地的漁民；所唱的歌曲是當地少數民族群眾平時對歌時唱的山歌，如有多聲部和聲的侗族大歌；演出道具，如竹筏、漁網、耕牛、自行車、鸕鶿等，都是當地漁民平時的生產、生活用具。
其次是原創性。《印象·劉三姐》開創了中國山水實景演出的先河；《你好，阿凡提》結合了目前國內舞臺藝術創作生產的新模式，最終形成了一部融合雜技、魔術和新疆歌舞表演藝術，民族特色濃郁和地域特點突出的現代舞臺藝術精品。
此外，市場化包裝、品牌化運作對於民族文化精品走出本地、本民族，走向全國和世界也起到重要作用。《印象·劉三姐》和《印象漓江》將世界著名風景旅遊勝地桂林和麗江以及世界著名民族文化代表“劉三姐”、世界著名導演張藝謀等世界級品牌強強聯合在一起，經過市場化包裝，品牌效應凸顯。“我個人認為，老謀子的‘印象’品牌起到了重要作用。”徐涌濤說。
雲南省文化廳廳長黃峻認為，一流的文化產品永遠是人們最重要的消費內容，中國民族文化品牌完全可以煥發迷人的光彩，也完全可能創造新的經濟奇跡。
