不久前，浙江新世界國旅的導遊陳磊帶了一個旅遊團，29名團友來自雲南玉溪同一個村，他們在5天時間裏遊玩了杭州、上海、蘇州、無錫、南京後，再從南京坐火車到北京遊玩。
這樣的農民旅遊團，這個月陳磊已經接了2個。“2月份以來，旅行社接待的華東團中，30%左右來自農村市場。”浙江新世界國旅總經理許敏說，以前旅行社接待的旅遊團幾乎全部來自城市。
杭州市決策諮詢委員會委員、杭州師範大學區域文化與經濟研究院院長周少雄認為，“農民旅遊”是一座潛在的金礦，佔中國人口七成的農村市場，一旦被撬動，對拉動內需的意義非同小可。
喜歡現代化多過山水
“農民旅遊”，不是農家樂，也不是鄉村旅遊，而是農民這一特指的旅遊消費群體外出旅遊。因為生活環境、文化背景的差異，農民旅遊的興趣點與城市裏的人群出遊不盡相同。
看慣了山水、田野風光的農民們，更願意看現代化的大都市、時髦的現代娛樂節目，在華東線上，宋城和上海夜遊很受追捧。
來自雲南玉溪的農民旅遊團，在杭州待了1天時間，遊覽了西湖、宋城、萬松書院、河坊街。據陳磊觀察，與城市遊客講究“慢遊”不同，農民旅遊喜歡走馬觀花似的觀光遊，希望一次多看幾個有名有特色的景點，一是長見識，二是學點東西，了解城市裏人們的需求，回去創業。
浙江天堂國旅副總經理江英說，杭州的幾大景點中，岳廟、雷峰塔等景點最受農民遊客歡迎，有著祈福意味的靈隱寺也是必去的，宋城及《宋城千古情》的演出屬於自費項目，但70%－80%的農民遊客都樂意支付。相反，西溪濕地並未因《非誠勿擾》成為農民渴望遊玩的景點，多數農民認為和自家門前的景色相似。
最喜歡買蠶絲被
對於華東遊，旅行社設計了品質遊和常規遊，但八成左右的農民選擇常規的大眾化產品。以住宿為例，不需要住四星以上的高星級酒店，只要二星級、乾淨的房間。但要位於市中心，方便晚上出來看夜景。同樣，對餐飲，農民們也不在乎吃什麼，只要是當地特色就行，不過分量一定要足，“還有些農民出遊，會自帶大餅等。”陳磊說。
習慣日出而作，日落而息的農民，喜歡早起旅遊。一些來自金華、義烏、麗水、臺州地區的農民旅遊團，早上6點就出發趕來杭州，玩足2天后回去。一些來自安徽、蘇北地區的農民旅遊團，一般是週五晚上乘坐大巴出發，週六早上7點到達杭州。
中國人出遊喜愛購物的習俗同樣在農民身上發揮得淋漓盡致。陳磊說，菊花茶、絲巾很受省外農民遊客的喜歡。
江英說，農民遊客在杭州購物時，600元一條的蠶絲被最受歡迎。到華東遊的農民團中，購物方面的支出，每人平均花費平均在團費的一半即500元左右，其中杭州站每人平均花費200元左右。
浙江省內各地到杭州旅遊的農民團，則對四季青服裝城購物很感興趣。
廣東農民來得最多
除了雲南玉溪的農民團，陳磊還帶過廣東農民團、安徽農民團、山東農民團。杭州旅行社中，接待農民團的現象已逐漸普遍。“去年開始，農民旅遊團初露端倪，今年2月份以來，逐漸紅火。”浙江新世界國旅總經理許敏說，一般，城市散客團每個團只有15－18人，農民旅遊團一來就是30－40人。
浙江天堂國旅副總經理江英也有同感：“今年三八節前後單位包團減少，但農民旅遊團意外增長30%。”
到杭州來的農民旅遊團，基本集中在經濟相對發達的地區，廣東的農民旅遊團佔了主角，以中青年為主。福建、山東、重慶等地的中老年農民團數量也不少。省內臺州、麗水、金華、義烏等地的農民熱衷坐著大巴到杭州來旅遊。
延伸閱讀 農村旅遊進入急劇擴張階段
從國外的情況看，每人平均年收入500至800美元是旅遊消費的急劇擴張階段，這個階段的旅遊以觀光遊為主。2008年人民幣對美元匯率6.94：1，折算下來就是人民幣3470元－5552元。
據國家統計局對31個省、區、市6.8萬個農村住戶的抽樣調查，2008年農村居民每人平均純收入4761元，全國大部分省、區、市都已經進入旅遊消費的急劇擴張階段，其中浙江2008年農村居民每人平均純收入為9258元。
廉價旅遊產品的推出，則是激活農村旅遊市場的一大誘因。去年以來，無論是航空機票價格，還是客房、景點價格，都創出了歷年來的最低水準。
杭州市決策諮詢委員會委員、杭州師範大學區域文化與經濟研究院院長周少雄說，旅遊休閒是拉動內需的一個重要動力源，農民旅遊一直是旅遊發展中的重要板塊，潛力十分巨大。撬起農民旅遊市場，旅遊才真正走向大眾化。
農民旅遊顯示出來的商機，以及拉動內需的作用已不容小覷。“農民旅遊的黃金季節，集中在2、3月，7、8月和11、12月，此時正逢旅遊景點和旅行社的淡季，適時打好農民旅遊這張牌，無疑能出現‘淡季不淡’‘淡中有旺’甚至‘變淡為旺’的奇跡。”許敏說，農民旅遊已成為旅行社新的利潤增長點，以2、3月份為例，農民旅遊收入佔營業收入的1/3。
但要真正分得農民旅遊這一塊大蛋糕，挖掘農民旅遊這座大金礦，周少雄認為還需要“量體裁衣”。目前的旅遊產品，基本按照城市人群的文化習性、消費特點、生活嗜好、交通條件來設計，並不十分符合農村市場的需求。要贏得農民旅遊市場，需要多發展一些大眾的娛樂產品，設計滿足多層次需求的產品，用實惠的價格打動農民。
