《風中少林》：讓傳統文化通過商業模式發揚光大
(新華社記者桂娟)齊岸青，一位富有傳奇色彩的文化人物：20多年前就已是成名作家，下海當過老總，經營的公司曾是中國最早的文化公司之一；後來又棄商從政，成為鄭州市文化局局長、開封市市長助理，期間創建鄭州歌舞劇院並擔任院長，主創了《風中少林》《雲水洛神》等大型舞劇享譽海內外；去年底，他又被河南省政府任命為省文化投資發展有限責任公司總經理，擔起了引領全省文化產業發展的重任。
自認為是一名文化產業“操盤手”的他，在如何發掘傳統文化、如何通過商業手段傳播傳統文化和如何讓文化產品走出國門等方面有著諸多切身感受。
傳統文化是文化產業之根
“如果說文化產業是樹，那麼它的根就是傳統文化，”齊岸青說，“任何樹的生長，都在於根，我們不僅要善於從根系中吸取營養，同時有責任讓母體健康，這就需要我們真正關注她、呵護她，不斷地去滋養她。”
5年前，時任鄭州市文化局局長的齊岸青接到了一項艱巨任務，河南省啟動了“鄭汴洛文藝精品工程”，鄭州市作為這項工程的領頭羊，該交一份怎樣的答卷？
幾經深思，齊岸青把目光鎖定在了最具中原傳統文化特性的少林功夫上，並決定用武術與舞蹈相結合這種全新的藝術形式錶現。這種定位，使得創意之初《風中少林》就奠定了今日登上國際舞臺的基礎。
《風中少林》自問世以來，連獲中國舞蹈“荷花獎”金獎、“五個一工程”優秀劇目獎、“文華獎”新劇目獎等大獎，在內地30多個城市連演百場不衰，並在香港、澳門、臺灣、新加坡等地演出，今年初，成功實現了在澳大利亞的33場商業演出。
《風中少林》的成功並沒有讓齊岸青滿足，他又啟動了舞劇《雲水洛神》的創作，用時尚的舞蹈語言講述一個古老的愛情神話，流暢雋永的音樂、華麗而充滿神話色彩的服裝、時尚而前衛的燈光舞美、獨具個性的舞蹈人物造型，令觀眾耳目一新。此外，鄭州歌舞劇院還與開封市合作，將我國歷史上最著名的畫作《清明上河圖》搬上了舞臺，創作了歌舞劇《清明上河圖（青春版）》。
“傳統文化的傳承是互動的，最忠實的傳承，必須是創造性的發展，”齊岸青說，“傳統文化需要注入現代的、時尚的元素，需要創新，否則會成為僵死的東西。”
將藝術精品做成賺錢的商品
齊岸青說，《風中少林》的目標不僅是打造藝術精品，同時還要將之做成中國最賺錢的商品，走出一條以劇目生產帶動劇院建設、打磨精品與行銷商品並重的創新之路。
這種追求正在一步步變成現實：《風中少林》在摘取各種獎項的同時，受到了市場的歡迎，創造的經濟效益已超過2000萬元。《雲水洛神》和《清明上河圖（青春版）》一經推出，也商約不斷。
基於“精品和商品並重”的理念，從創作時起，齊岸青就注重藝術作品的商業設計，針對市場進行整體包裝。為此，專門成立了中遠文化傳播有限公司，一方面跟蹤了解市場反響，收集整理資料，進行宣傳、包裝的籌備，一方面研究國內外演出市場，研究配套產品的產業化開發。
“長期以來，我們習慣於從公益角度看待文化，殊不知，現代商業手段傳播文化的力量是非常強大的，”齊岸青說，“這其中，關鍵是如何把文化相關者變成利益相關者。”
文化在交流中壯大
“任何一種文化，都是在碰撞、交流中得以創新和壯大發展的，”齊岸青說，“增強傳統文化在世界上的影響力，也只有一條路：走出去，不斷和其他文化進行交流。”
他認為，文化走出國門，應主要通過利益的手段即商業運作來實現。不久前《風中少林》在澳大利亞巡演成功，它的合作夥伴民營企業北京現代人公司扮演了十分重要的角色，現代人聘請了澳大利亞著名的票務公司、廣告企劃公司、經紀公司介入項目運作，還聘請了當地的財務人員與法律顧問，前期的商業運作和宣傳非常到位。
此外，還需要自身靈活的機制，盡可能滿足國外演出商的要求，並隨時適應劇場變化。《風中少林》每次走出國門都在做調整，不斷地將武術、醫藥等傳統文化，藝術地融通進去，這也是它越來越受世界各地關注的原因之一。
