國內遊戲動漫聯合運營打天
“以網路遊戲帶動動漫發展的嘗試如果成功，將為我國動漫產業開拓一套新模式。”日前，文化部文化產業司司長劉玉珠參加上海動漫企業座談會時表示。
遊戲動漫跨行業聯動
動漫與遊戲之間一直以來都有一條剪不斷的紐帶連接著，國際上一些動漫遊戲產業發展較早、速度較快的國家，這種動漫遊戲互相推動的效應已經非常明顯。從《機動戰士高達》到《魔獸世界》、《遊戲王》、《口袋妖怪》，以動畫和漫畫這樣的形式作為遊戲的重要傳播互動途徑的做法已經成為了行業內週知的運作手法，而在國內，雖然無論是動漫人還是遊戲人都知道可以互取所需，但真正將兩個行業聯動從而發揮產業鏈優勢的案例還是少而又少。
業內專家告訴記者，對於遊戲與動漫的互動，可以從兩個角度來看。通常情況下，動漫到遊戲的過渡比較容易，動畫片中的大量素材為遊戲的設計和開發提供了豐富的內容參考和支援，加之已經具備了穩定盈利模式和能力的網路遊戲產業，會大大增加改編的成功率。而反之，遊戲改編動漫則要相對困難一些。
與影視作品相似，動漫作品一般都會有著比較複雜的情節線索，而遊戲情節通常都較為單一，一個個相對獨立但豐富的情節已經足以增加用戶的黏性，這樣一來，在遊戲改編動漫的過程當中，在素材方面就面臨著巨大的缺口，能夠供利用的僅僅是人物、場景以及部分遊戲的元素和理念。
另一方面，由於動漫與遊戲所強調的重點不同，直接影響到了接下來的再創作。動漫所強調的故事和遊戲所強調的視覺衝擊決定了即便是一款受到了肯定的優秀遊戲作品，在成為動漫作品後也只能作為其中的一個片段甚至情節，難以支撐整部動畫片。
據記者了解，由於動漫產業相對於已經有了成熟運營模式和明確盈利模式的遊戲產業而言規模小、收益低，因此，遊戲開發者一般很少會在開發階段考慮為以後有可能改編為動漫作品而進行適度的產品調整，這也就更加大了遊戲產品向動漫作品的轉變難度。
S-ACG試水國內遊戲動漫聯合運營
S-ACG的概念是由上海動漫企業漫唐堂最早提出的。公司負責人在接受記者採訪時簡單介紹了這一概念。“S代表Story，是指好故事好內容，也是整合運營的第一要素。A是Animation的縮寫，泛指動畫產業，C是Comic，指漫畫產業，G指遊戲。”簡單地說，S-ACG模式就是動漫遊戲化，遊戲動漫化，通過動漫遊戲企業的聯合運營，以實際的合作項目打通產業鏈的關鍵環節。
據介紹，早在2007年，網易就已經與漫唐堂率先開啟了國內第一個網游動漫聯合運營項目《夢幻西遊》。時隔3年，《夢幻西遊》漫畫已發行6冊，第一部52集，擬投資1200萬元人民幣的動畫片以及動畫電影也都進入了籌備階段，成為了中國S-ACG產業模式的首個成功案例。
目前從漫唐堂方面提供的數據，《夢幻西遊》的遊戲動漫化改編得到了眾多玩家和讀者的支援及青睞，並取得了良好的市場成績。作為動漫項目的試金石，《夢幻西遊漫畫版》自2009年8月發行以來已完成了首次加印，前6卷共計發行38萬冊，同時在多本漫畫雜誌上連載並取得良好排名。《夢幻西游動畫版》已順利進入前期製作階段，並計劃在2011年第二季度正式播出。
新模式發展存困擾
《夢幻西遊》這一案例為S-ACG中游戲動漫化的聯合運營模式奠定了最佳的實踐基礎。然而圍繞S-ACG模式的發展卻一直存在著一大困擾——網路遊戲產業一直是極具爭議的產業，在其創造了巨大市場價值的同時也引發了眾多負面評價。近日在上海市動漫企業座談會上劉玉珠在談到這一問題時表示：“中國網遊產業在創造了巨大市場利潤的同時解決了許多就業問題。然而圍繞著網遊沉迷等一系列的負面問題也一直存在。文化部希望網路遊戲在遵循市場規律的發展過程中逐步完善產業規範，發展出更為綠色良性的網遊產業。”
同時，對於動漫與網遊的深度合作，劉玉珠也談到，“動漫是國家一直高度關注並大力扶持的文化產業，將網路遊戲和動漫進行結合帶動動漫產業走出盈利難的困境這種模式，是政府希望看到的。以網路遊戲帶動動漫發展的嘗試如果成功，將為我國動漫產業開拓一套新的模式。”
在國際上，類似S-ACG的運營模式成功案例近年來層出不窮，其核心價值是將遊戲產業的健全盈利模式與動漫產業的文化傳播力進行了有效結合。漫唐堂的相關項目負責人對記者表示，希望S-ACG這種產業模式不僅能為國內的動漫和遊戲公司創造更多利潤，還能夠通過動漫的形式逐步與遊戲一起融入主流文化，接受政府和大眾的公開審閱。
