文博會為創意起飛備好跑道
在文博會主題展館及各分會場周邊道路上懸挂的彩旗迎風飄揚。本報記者 孫戉攝
本報記者 李洋
今晚，第五屆中國北京文化創意產業博覽會將在人民大會堂隆重開幕。明天，為期4天的展會將在中國國際展覽中心正式接待參觀者。涉及網路文化、版權貿易、文物藝術品、工業資源再利用等各種主題的多個論壇峰會、創意活動和分會場已經或陸續在北京的各個角落開展。一年一度的頭腦風暴，一年一度的創意盛宴讓參會的許多企業、機構、項目、個人有機會找到自己滿意的合作夥伴，因為文博會就是大家創意夢想起飛的跑道。
4年來，北京文博會已經吸引120萬人次各界人士參加，來自文化創意產業上中下游各個環節的企業和機構達成合作意向、協議1018個，涉及金額177.9億美元。這些數字背後，是很多企業發自內心對這個盛會的感激之情。
一紙協議 孵化創意
2007年底，第二屆文博會的一場簽約儀式中，來自北京工業設計促進中心、MOD’ART歐洲當代藝術大學和尚巴（北京）投資管理顧問有限公司的三位代表坐在了一張桌子前。他們簽署了一份《DRC—尚8時尚創意產業園》戰略合作協議，希望以後能在設計創意機構的交流、培訓、展示等方面展開闔作。那一年，是尚巴（北京）投資管理顧問有限公司董事長薛運達第一次帶隊參加文博會。
“是那張協議，讓我們生下了1個漂亮的孩子——＋86！”薛運達開心極了。他說的這個以中國電話區號命名的創意品商店是北京工業設計促進中心評選的紅星獎唯一授權的銷售商。
2007年三方簽訂戰略合作協議後，＋86的店就在醞釀之中，並在開業之前就投資幫助MOD’ART歐洲當代藝術大學的研究生把最新的設計投產，產品準備在店內銷售。同時，三方還聯合資助中國設計專業的學生在MOD’ART進修。而北京工業設計促進中心的“設計提升計劃”也為＋86扶持設計師提供補助資金35萬元。三方合作的內容已經超出了當年的協議內容，薛運達說，“好日子還長著呢。”因為，＋86位於798的旗艦店每個月的銷售收入達30萬元，三方有信心明年再開20家分店，扶持更多本土設計師的作品投產。
兩岸“相親” 終成眷屬
去年第四屆文博會上，臺灣動漫界大名鼎鼎的頑石公司與杭州西溪濕地國家公園簽約，要建設杭州卡滋幫樂活園。而這項協議之所以能達成，雙方可是提前了兩年就在文博會上開始“相親”了。頑石公司2006年首屆文博會時就來參展了。不過，那時候它孤身擠在動漫類展館中，周圍沒有一個臺灣企業做伴。展會上，北京市人民政府臺灣事務辦公室和文博會組委會發現了散落在各處的臺灣展商的困難，於是決定將它們集合起來，整體推出。第二屆文博會上，國展9號館內首次有了臺灣創意展館，吸引了大批媒體報道。頑石就是在那一年邂逅了杭州文化創意產業代表團，西溪濕地公園也在其中。2008年，臺灣創意館搬到了位置最好的1號館二層，頑石的展位也變得非常突出，吸引了杭州西溪濕地公園的矚目。雙方開始深入考察對方的背景和優勢，並終於在去年“喜結良緣”。
“若不是年年參展，恐怕這段‘姻緣’就錯過了。文博會4年來對產業的推動效應正在慢慢顯現出來。”北京市臺辦工作人員劉輝說，現在臺灣館每次招展都頭疼，頑石、法藍瓷等參加過的企業因為得到實惠還要參加，沒參加過的企業也搶著要進來，讓工作組很為難。
其實，“相親”的又何止企業。臺北故宮與北京故宮的合作就是始於文博會。“就是第二屆文博會上，臺灣方面的代表提出非常想與北京故宮合作，經過兩年的推動，雙方2008年建立了正式的館際交流，去年還開始了年度交流互訪。現在每年文博會期間，雙方都會合作辦一個特展，算是回報給文博會的禮物。”劉輝說。
年年參展 產業升級
受益於文博會的除了單個企業和項目，還有很多創意街區和集聚區。751時尚廣場和南鑼鼓巷就是典型例子。
2006年，首屆文博會召開期間，751時尚廣場第一次參會打出自己的概念。“當時，一個北京電視臺記者在廠區內的大煙囪底下採訪我。有些朋友說，那會兒的形象特悲涼！”時尚廣場負責人張軍元說。那年，751剛剛與中國服裝設計師協會簽約，園區內人氣和名氣都還不足。在首屆文博會上亮相以後，張軍元年年參加文博會，也感覺“運氣”年年找到府。2007年，751入選首批文化創意產業集聚區，中國國際時裝周首次在園區開設了分號。2008年，園區內的創意群落從服裝設計擴展到時尚家居生活。2009年，國際合作日益增多，皮爾·卡丹、萬寶龍等眾多國際品牌在這裡舉辦時尚秀。“我說每一次參加文博會都是一次提升，一點兒不過分。”張軍元說，今年園區打算在文博會推出本土明星設計師。“郭培的禮服，劉薇的晚禮，今年都上會！”
南鑼鼓巷2008年第一次參加文博會時還是以時尚產品售賣為主。這個只有700米長的狹窄衚同，伴隨著文博會的宣傳，現在已經逐漸豐富業態，並從700米的街，變成魚刺形、向四週衚同延伸的創意園區。它帶動了周邊四合院旅館熱租，豐年陶坊、興穆手工等年輕人的創業工坊紛紛建立。“對我們來說，文博會帶給這條巷子產業升級的機會。商戶從不到90家變成140多家，客流也增長了4倍。”交道口街道負責人禹擁軍說，就在上周，南鑼鼓巷還被評為聯合國“LivCom國際花園城市與社區全球決賽”金獎，而這些都是文博會大力宣傳帶來的效果。
