北京晨報：春晚還有什麼利用價值？
距離兔年春晚開播還有將近3個月，但是已經有大小明星和大小媒體開始放出各種靠譜不靠譜的消息。近年來，春晚對很多觀眾來說形同雞肋，大家都關注，但是看完了評價往往不高，以至於對春晚的期望值明顯下降。而對於演藝圈的人來說，春晚仍舊有著相當的存在價值甚至是利用價值。小瀋陽、劉謙、王菲都“利用”春晚讓自己的事業“更上一層樓”。
新人 利用其博宣傳
董卿的新節目《我要上春晚》無疑吐露出了新人們的心聲。對於新人來說，春晚的舞臺無疑是成名的捷徑，就算無法像小瀋陽、劉謙那樣一炮而紅，起碼在全國13億人民面前能混個眼熟。但是全國文藝骨幹人才濟濟，能上春晚的舞臺談何容易。
各大經紀公司深諳“春晚”這個標簽能夠帶來的價值，主動幫助藝人製造各種與春晚有關的新聞博眼球。從2008年開始，周筆暢、尚雯婕等“超女”就在公司的操作下放出有望參加春晚的消息，之後又有李宇春將上春晚的消息，今年還有某不知名的網路歌手，宣佈自己的經紀人已經跟春晚劇組聯繫過，甚至為了在“年夜飯”上對得起觀眾還特地去韓國整容，炒作噱頭集合了春晚和整容，可謂勁爆，但是大夥兒不是傻子，看到該經紀人最後來了一句“還沒正式接到春晚邀請”，才讓人恍然大悟，原來一切都是幌子。
明星 利用其鋪錢途
虎年春晚媒體炒得沸沸颺颺的“小虎隊”重聚、王菲復出，到兔年春晚的四大天王、F4再度出山，春晚導演組的曖昧不語，明星們的笑而不答，每每吊足了眾人的胃口。雖然年年春晚節目組人員都會簽訂保密協議，但是節目單總能被挖出來。對此春晚節目組的成員態度往往是睜一隻眼閉一隻眼，節目是曝光了，但春晚的關注度也提升了，借助春晚亮相的明星更是能在事業上攀上另一座高峰。虎年春晚“老虎隊”的重新出山，讓蘇有朋、吳奇隆和陳志朋再“火”了一把，王菲借助春晚舞臺成功復出的東風，聲勢浩大地一口氣舉辦了5場票價不菲的演唱會。而天后翻唱的那一曲讓人驚艷的《傳奇》，更是把默默無聞的音樂人李健重新拉回到眾人的視線中，人氣急升。因為春晚一炮而紅的劉謙和小瀋陽，今年分別以4380萬和1670萬元的收入齊齊登上了《福布斯》名人收入榜單的前60名，把張學友、王菲、梁朝偉遠遠地甩在了後面。
觀眾 利用其當背景
洋洋灑灑鋪墊了好幾個月，春晚才會“千呼萬喚始出來”，這時候大家才會發現，依舊是相聲、小品、歌舞、雜技的老一套，於是該吃飯的吃飯，該聊天的聊天，電視裏放著的春晚，已經成為鋪墊春節喜慶氣氛的背景音。除非等到趙本山等春晚“老人”的保留節目上場，大夥兒才會聚精會神地看上一會兒，評頭論足一番。
不過也有“熱心觀眾”，熱愛邊看春晚直播，邊在網上和網友互動對節目進行挑刺兒，除了對演員的穿幫鏡頭津津樂道，網友銳利的眼睛甚至觀察出今年春晚王菲在唱《傳奇》唱到3分10秒的時候放下話筒，而歌聲卻依然在，引發了春晚是否為直播的大探討。這個時候的春晚，已經不是單純地為大眾提供娛樂，更是為全民提供了一個談資。
網民 利用其當談資
春晚結束了，一般從淩晨開始即成為當天網民嘴裏出現頻率最高的話題。“昨晚小瀋陽包袱沒抖出來”，“趙本山小品不如去年的好”，“劉謙的魔術到底是怎麼回事兒”，“王菲穿的衣服不夠潮”，“主持人好像說錯話了”等等話題，成為大家歡度春節的重要談資。更熱心的，用高清電視把劉謙變魔術的畫面一幀一幀截下來，為好奇的網友揭秘魔術；把牛莉穿過的粉色大衣牌子搜索出來，給愛美的女性提供參考；把植入性廣告全找出來，調侃一番……
除了全民的關注和討論外，每年春晚後開始流行的經典語錄更是一大特色。2000年的“小樣兒，你穿開工甲，我就不認識你了”；2002年的“忽悠，接著忽悠”；2008年的“你太有才了”等等，至今還在廣為流傳。
商家 利用其做推廣
央視春晚一直都有“一刻值千金”的美名，不僅是老百姓眼中“年夜飯”裏的一道菜，更是商家和電視臺眼中的一座金礦。以虎年春晚為例，零點報時的廣告被美的集團以5201萬元奪得，而春晚的另一檔節目“2010年‘我最喜愛的春節晚會節目’評選活動”獨家冠名則為郎酒以1.1099億元奪得，整個春晚廣告收入超過了6.5億元。據悉，央視春晚的廣告形式有硬廣告、植入式廣告(隱性廣告)。落實到觀眾看到的軟廣告就有口播、賀電、字幕等，在春晚進行當中，主持人會以剛剛收到賀電的形式告訴觀眾廣告客戶名稱來給觀眾拜年、祝願新年快樂。賀電是央視贈送給投放額度在1000萬元以上的企業的。春晚結束時，電視上會出現一些央視的鳴謝單位，而這些單位就是投放央視廣告額超過500萬元或購得晚會片尾鳴謝字幕的企業。還有就是是給客戶特寫鏡頭，這些人是當年春晚廣告投放額超過300萬元的企業代表。除此以外，各種在春晚上亮相並得到關注的物品也會成為市場上熱賣的單品，例如虎年春晚上王菲佩戴的美瞳隱形眼鏡、牛莉穿的粉色大衣以及手機等等。
晨報記者 吳昊
