鏄熷反鍏嬫縺鐑堢珵浜変腑閫嗗娍娑ㄤ環_鎺ㄨ崘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="keywords" content="鏄熷反鍏��閿��敭"> <meta name="description" content="11鏈��鏃ヨ搗錛屾槦宸村厠瀵逛腑鍥藉唴鍦伴攢鍞𣇈殑閮ㄥ垎楗𣈱搧浠鋒牸涓婅皟1鍏冦��" /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="55237"> <meta name="contentid" content="12111428"> <meta name="publishdate" content="2018-11-09 16:56:06" /> <meta name="author" content="鏉庤埅"> <meta name="source" content="鍖椾含鏃ユ姤"> <meta content="all" name="robots" /> <meta name="googlebot" content="all" /> <meta name="baiduspider" content="all" /> <meta name="yahoobot" content="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/global.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/content.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" 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align="justify">　　在星巴克東單店，墻上已經換了新功能表。其中，不少飲品價格上調了1元。比如，此前美式咖啡中杯、大杯、超大杯分別為24元、27元、30元，如今變成了25元、28元、31元。星巴克一個多月前剛剛推出外送服務“專星送”，目前部分外送產品也上漲了1元。</p> <p align="justify">　　記者從星巴克方面了解到，11月6日起，星巴克對中國內地銷售的部分飲品進行1元的小幅價格上調。不過，所有臻選咖啡、食品、包裝咖啡豆、咖啡杯等周邊產品，均不在此次調價範圍之內。</p> <p align="justify">　　值得一提的是，星巴克此次漲價的同時，給予自帶隨行杯顧客的環保折扣，從此前的3元增加至4元，以每一杯優惠10%到20%的力度，鼓勵和回饋顧客的環保行為。</p> <p align="justify">　　針對漲價原因，星巴克表示，公司始終致力於在中國的長期耕耘與投入，星巴克在中國的定價策略是長期的。“我們一直在盡最大努力將各種本地營運成本和市場浮動所帶來的影響降至最低，以不妥協的態度致力於尋求兩者之間的平衡。”據介紹，此次價格小幅上調是在對租金、物流、門店設施、人力、產品研發和顧客體驗創新等各個方面進行了認真評估和綜合考量後制定的。</p> <p align="justify">　　對手低價擴張“老大哥”反漲</p> <p align="justify">　　星巴克突然漲價，讓很多消費者難以理解。隨著國內新興咖啡品牌迅速發展，星巴克的“老大哥”地位受到了前所未有的衝擊。</p> <p align="justify">　　今年以來，星巴克在中國的新對手——“小藍杯”瑞幸咖啡大幅擴張，不僅線上下開店，也佔領了大部分線上咖啡市場。今年7月，瑞幸咖啡完成A輪兩億美元融資，並以10億美元估值成為國內咖啡品牌的第一隻獨角獸。有消息稱，瑞幸咖啡日前完成了新一輪3到4億美元的融資。</p> <p align="justify">　　正是憑藉這種“燒錢”的方式，瑞幸咖啡一直保持著價格優勢。例如，星巴克拿鐵中杯售價29元，瑞幸咖啡為24元。儘管不少人認為星巴克的咖啡口味更勝一籌，但價格依舊成為影響人們消費抉擇的重要因素。</p> <p align="justify">　　“我們每次團購咖啡都是選擇瑞幸，畢竟價格相對實惠。”經常和同事一起購買咖啡的孫女士說，買5杯咖啡，瑞幸咖啡還會贈10張券，相當於12元一杯，價格誘人，還能激發下一波消費。</p> <p align="justify">　　瑞幸咖啡還在年輕人身上花了不少心思，通過網際網路行銷，融入更多社交元素。無論是堂食還是外賣，消費者都需要在APP中下單，隨後可以將連結分享到朋友圈，供好友搶優惠券。</p> <p align="justify">　　“星巴克的價格已經很高，利潤也很高，在瑞幸、麥當勞等品牌紛紛發力咖啡市場的節點上，星巴克選擇漲價，容易受到咖啡消費人群的抵觸。”中國食品產業分析師朱丹蓬表示，此前到星巴克消費被很多人視為是一種地位的象徵，但現在越來越多的消費者開始理性消費，從消費訴求來看，漲價行為會進一步帶來用戶流失。</p> <p align="justify">　　中國將成星巴克最大市場</p> <p align="justify">　　儘管星巴克出人意料地提高了價格，但星巴克對於中國市場顯現出了格外的重視。星巴克曾表示，預計在10年內，中國將超越美國，成為公司在全球範圍內最大的市場。近兩年，星巴克門店數量在中國快速增長，星巴克曾這樣描述開店速度：“每15個小時就有一家星巴克門店在中國開張。”在2016年年初，星巴克在中國約100座城市開了2000多家門店，如今在華門店已經達到了3500家，預計明年計劃凈增600家門店。</p> <p align="justify">　　星巴克提速，不過是回應對手的跑馬圈地。瑞幸咖啡此前表示，到年底要建成2000家門店。另外，太平洋咖啡近期也宣佈，要試水精品咖啡門店。</p> <p align="justify">　　除了價格因素，消費場景也是競爭力的關鍵。在激烈的競爭中，各類咖啡品牌最終將形成差異化發展態勢。</p> <p align="justify">　　“如果是在門店消費就選星巴克，如果是點外賣就選‘小藍杯’。”咖啡愛好者高女士表示，星巴克門店幾乎隨處可見，環境較好，適合實體店消費，瑞幸咖啡門店體驗不樂觀，卻是外賣的首選。</p> <p><br-interchange-newline> </br-interchange-newline></p></div> <div class="editor f14">[責任編輯：李航]</div> </div>  <div class="page-number"> <script type="text/javascript"> createPageHTML(1, 0, "t20181109_12111428", "htm"); </script> </div>  </div>   <div class="content-plus"> <div class="wrap"> <h3 class="zone-desc-content"><span class="format">相關新聞</span></h3> <ul class="list clearfix"> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111407.htm" target="_blank" title="“懶人經濟”“單身經濟”…進博會團體觀眾日，別錯過這些新概念">“懶人經濟”“單身經濟”…進博會團體觀眾日，別錯過這些新概念</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111405.htm" target="_blank" title="引進來走出去進博會上看中國農業發展新“格局”">引進來走出去進博會上看中國農業發展新“格局”</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111403.htm" target="_blank" title="部分進博會展品已成今年雙十一“爆款”">部分進博會展品已成今年雙十一“爆款”</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111382.htm" target="_blank" title="小米宣佈進入英國市場 Q3全球出貨3570萬台">小米宣佈進入英國市場 Q3全球出貨3570萬台</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111372.htm" target="_blank" title="郭臺銘：盼富士康與阿裏雲合作“雲連雲”服務">郭臺銘：盼富士康與阿裏雲合作“雲連雲”服務</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190307_12145286.htm" target="_blank" title="星巴克貓爪杯開售即遭哄搶淘寶同款比比皆是真假難辨">星巴克貓爪杯開售即遭哄搶淘寶同款比比皆是真假難辨</a></li> </ul> </div> </div>  </div>   <script type="text/javascript" src="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/js/globalLib_min.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111428.htm_.js"></script> <script type="text/javascript" src="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/js/globalLib_extend_min.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/econ/201811/t20181109_12111428.htm_.js"></script> <script type="text/javascript" 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class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/201811/t20181121_12114577.htm" target="_blank">版權聲明</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/201801/t20180119_11909120.htm" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話：86-10-83520320</a> </p> </div> <div class="left"> <a class="jbtel" href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.12377.cn/" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話</a> </div> <div class="bottom" style="clear:both;float:left;width:100%;margin-top:0.75rem;font-family:simsun;font-size:0.2rem;line-height:1em;color:#fff;text-align:center;">北京海峽文化交流有限公司</div> </div> </div>   <div class="footer-mobile"> <style type="text/css"> .footer-mobile .line2 .gshIcon {float:none;} .footer-mobile .line2 .format {transform:translate(0,-100%);} .footer-mobile .line2 .format.alt {margin-right:1em;} .footer-mobile .line2 .format:nth-child(2) {margin-top:0;margin-right:0;} @media screen and (max-width: 480px){ .footer-mobile .line2 {padding-left:0;} .footer-mobile .line2 .gshIcon 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