鏄熷反鍏嬭瘎綰т笅璋冿紝绔熺劧鏄鮃洜涓哄畠?_鎺ㄨ崘_涓㥣浗鍙版咕緗��/title> <meta name="keywords" content="鏄熷反鍏��McCafe,絎勐笁絀洪棿,澶凢魀,鏁屼漢"> <meta name="description" content="鏃ㄥ湪鎴愪負涓㥣浗鏈��ぇ榪為攣鍜栧暋鍝佺墝鐨勭憺騫稿湪2019騫存湁寰堝ぇ鐨勪竴鐩樻偘瑕佷笅銆傚寳浜孶伐鍟嗗ぇ瀛﹀晢涓氱粡嫻庣爺絀舵墍鎵��暱媧𤪦稕璁や負錛屽悧浠婂挅鍟〃競鍦虹珵浜夋縺鐑堬紝浼佷笟闇��𣼵浣撶幇鍝佺墝鐨勫敮涓��鍜岀嫭鐗規��錛屾潵鑾峰彇甯傚満絀洪棿銆�� /> <meta name="filetype" content="0"> <meta name="publishedtype" content="1"> <meta name="pagetype" content="1"> <meta name="catalogs" content="55237"> <meta name="contentid" content="12132297"> <meta name="publishdate" content="2019-01-16 14:53:06" /> <meta name="author" content="榛勬檽榪��> <meta name="source" content="鍥芥槸鐩撮��杞��> <meta content="all" name="robots" /> <meta name="googlebot" content="all" /> <meta name="baiduspider" content="all" /> <meta name="yahoobot" content="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/global.css" type="text/css" media="all" /> <link rel="stylesheet" rev="stylesheet" href="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/css/content.css" 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<p>　　<strong>不是挑戰，是混戰</strong></p> <p>　　有觀點認為星巴克在中國初現頹勢應歸結于瑞幸的擴張，就像幼獅挑戰王權。而事實是否如此簡單？</p> <p>　　諮詢公司英敏特預測，2017-2022年間，中國咖啡店市場的銷售額將以5.7%的年均複合增長率增長，到2022年將達到794億元，咖啡店的門店數量預計將達到8萬家。</p> <p>　　目前，星巴克和瑞幸這兩個大新聞頻出的品牌仍在“千店”量級：星巴克官方數據顯示，目前星巴克已經在中國150多個城市開設了超過3,600家門店，擁有近50,000名員工。而瑞幸還在2000+量級。</p> <p>　　從數據上看，中國連鎖咖啡店市場有其他競爭者，也能容下更多競爭者。並且他們都有自己的不同玩法。</p> <p>　　比如與瑞幸同為本土品牌的連咖啡。與瑞幸熱衷燒錢、線下圈地，星巴克推崇“第三空間”的“重線下”理念不同，連咖啡走得是線上社交的路子。</p> <p>　　連咖啡做“咖啡找人”，搭上了微信小程式的便車做拼團。一位老用戶如果能拼來兩位新用戶，就能享受1元錢喝咖啡的優惠。這種社交加低價的模式倒像是咖啡界的拼多多。</p> <p>　　除了專門以咖啡起家的品牌，餐飲零售等行業的巨頭們也在打中國咖啡市場的主意。</p> <p>　　肯德基、必勝客的東家百勝中國在2018年第三季度財報中出現了咖啡品牌COFFii &JOY；麥當勞旗下McCafe在去年年底宣佈宣佈退出麥當勞外送服務，成為了正式的獨立外賣咖啡品牌；依託連鎖便利店做大的全家旗下湃客咖啡有了在2018財年預計銷售5000萬杯的成績。</p> <p>　　中國連鎖咖啡品牌市場不是一對一的挑戰，是混戰。而星巴克與瑞幸的“敵人”從某種角度上說，是自己。</p> <p>　　<strong>戰勝自己</strong></p> <p>　　市場競爭的問題不簡單，品牌自己的問題也挺複雜。星巴克的“不行”，與瑞幸的“太行”，背後都有其環境與理念共同造就的邏輯。</p> <p>　　旨在成為中國最大連鎖咖啡品牌的瑞幸在2019年有很大的一盤棋要下。今年1月3日，瑞幸咖啡在2019年戰略發佈會上宣佈將新建2500家門店，使總門店數超過4500家，這是一個足夠“幹掉”星巴克的數字。</p> <p>　　數據顯示，自2017年年底成立，瑞幸至今籌集了兩輪共4億美元資金。它在2018年12月的B輪融資中籌集了2億美元，並且獲得了22億美元的估值。而截至去年12月，瑞幸已經擁有1200萬顧客，賣出了超過8500萬杯咖啡。</p> <p>　　目前來看，瑞幸確實有錢有客。但在“瑞幸上市”這個話題刷屏之前，上一個熱點是“賠掉8億”。甚至有媒體把瑞幸稱作下一個OFO。</p> <p>　　雖然瑞幸咖啡聯合創始人兼CMO楊飛表示，通過補貼迅速佔領市場是瑞幸的既定戰略，這種戰略性虧損將是長期狀態，對此投資人也表示了認可態度。但市場對於瑞幸長期燒錢這一戰略的擔憂似乎很難消解。</p> <p>　　而在經營上，不少人把它和星巴克放在一起，但事實上它們想做的事情並不相同。</p> <p>　　星巴克前任CEO舒爾茨說，星巴克是通過咖啡這種社會黏結劑，為人們提供聚會場所的第三空間。瑞幸顯然沒想再做一個第三空間。</p> <p>　　瑞幸提出了為大型企業、中高端寫字樓提供專業咖啡配套，並且建立了企業賬戶系統。由此可見，辦公室對於瑞幸而言是一個更加重要的場景。</p> <p>　　而對於星巴克，一邊是房租和人力成本上升進一步壓縮利潤空間：據財報，星巴克在中國/亞太地區的營運利潤率已經從26.6%下降到19%。一邊是競爭加劇影響了原屬於星巴克的消費者：對於中國消費者而言，星巴克逐步從“輕奢生活”變回了“一杯咖啡”。</p> <p>　　雖然星巴克不會走燒錢的路子，但也確實在做出改變。在1月11日的阿里巴巴ONE商業大會上，星巴克表示，在過去的4個月中，通過阿里巴巴商業作業系統，在30個城市中，實現了2000家門店的外賣接入。</p> <p>　　北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤認為，如今咖啡市場競爭激烈，企業需要體現品牌的唯一性和獨特性，來獲取市場空間。需要避免與現有的網點形成同質化競爭，以及避免與其他競爭對手進行同質化競爭。</p> <p>　　打算燒錢五年的瑞幸與開始送餐的星巴克，誰能在2019年獲勝？或者會有其他力量入局？保護自己的唯一性和獨特性或許是在中國咖啡連鎖品牌混戰中生存發展的秘訣。（陳穎）　　</p></div> <div class="editor f14">[責任編輯：黃曉迪]</div> </div>  <div class="page-number"> <script 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target="_blank" title="第二屆中華設計獎初審圓滿結束兩岸共348件優秀作品入圍終審">第二屆中華設計獎初審圓滿結束兩岸共348件優秀作品入圍終審</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201901/t20190115_12132144.htm" target="_blank" title="西安站改擴建工程進入主體工程實施階段（組圖）">西安站改擴建工程進入主體工程實施階段（組圖）</a></li> <li class="list-item single-line f14"><a href="http://103.249.53.35/gate/big5/econ.taiwan.cn/econ/201903/t20190307_12145286.htm" target="_blank" title="星巴克貓爪杯開售即遭哄搶淘寶同款比比皆是真假難辨">星巴克貓爪杯開售即遭哄搶淘寶同款比比皆是真假難辨</a></li> </ul> </div> </div>  </div>   <script type="text/javascript" src="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/js/globalLib_min.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/econ/201901/t20190116_12132297.htm_.js"></script> <script type="text/javascript" src="http://ats.taiwan.cn/homepage2021/js/globalLib_extend_min.js@OldUrl;@JS;http://econ.taiwan.cn/econ/201901/t20190116_12132297.htm_.js"></script> <script type="text/javascript" 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class="format2" href="http://103.249.53.35/zzsq/201811/t20181121_12114577.htm" target="_blank">版權聲明</a> <a class="format2" href="http://103.249.53.35/lx/201801/t20180119_11909120.htm" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話：86-10-83520320</a> </p> </div> <div class="left"> <a class="jbtel" href="http://103.249.53.35/gate/big5/www.12377.cn/" target="_blank">違法和不良資訊舉報電話</a> </div> <div class="bottom" style="clear:both;float:left;width:100%;margin-top:0.75rem;font-family:simsun;font-size:0.2rem;line-height:1em;color:#fff;text-align:center;">北京海峽文化交流有限公司</div> </div> </div>   <div class="footer-mobile"> <style type="text/css"> .footer-mobile .line2 .gshIcon {float:none;} .footer-mobile .line2 .format {transform:translate(0,-100%);} .footer-mobile .line2 .format.alt {margin-right:1em;} .footer-mobile .line2 .format:nth-child(2) {margin-top:0;margin-right:0;} @media screen and (max-width: 480px){ .footer-mobile .line2 {padding-left:0;} .footer-mobile .line2 .gshIcon 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