300富豪加入瀋陽首傢俬人銀行
一家神秘的“會所”，一個1000萬元的門檻，300余富豪跨過它，這就是瀋陽首傢俬人銀行。
昨（16）日，隨著招商銀行私人銀行(瀋陽)中心正式營業，瀋陽首傢俬人銀行也展開了其神秘面紗。
神秘 地址都不對外公佈
私人銀行始終透出一股“神秘”，普通銀行大廳裏常見的櫃檯、取號機、排隊座椅等設施，以及人來人往的場面，在這裡都被安靜的會所式佈置所取代，看上去更像一傢俬人會所。
神秘還體現在銀行的選址上，普通銀行開設點多集中在人口密集的繁華路段，而這傢俬人銀行似乎更偏好交流方便，人流並不多的地區，再加上這傢俬人銀行外觀和普通銀行沒多大差別，如無人指引，很多人可能都找不到。
昨日，記者剛走進銀行，工作人員就上前提醒，“很抱歉，我們這裡包括門牌號在內的具體位置不能對外透露”。通過一部小巧的電梯，可以直通樓上一間間裝修精緻的會客室，客戶所需要辦理的業務，都將是在這些會客室裏和客戶經理一對一辦理。
銀行的安保工作非常嚴格，進入銀行的密碼要求每天一換，而且只有極少數人知道這個密碼。除了提前和客戶經理預約而來的客戶，其他人未經允許不能進入。
聚富 沈300余富豪加入
招商銀行總行相關負責人說，該行從2007年開設私人銀行，私人銀行瀋陽中心是其國內第14傢俬人銀行，全國服務對象從最開始的3400人上升至現在的過萬人，而瀋陽及周邊已有300余名資產千萬以上人士在其私人銀行瀋陽中心開戶。《2009年中國私人財富報告》披露，2008年我國內地可投資資產過千萬的人達30.2萬，超過1億人民幣資產的則接近1萬人。高凈值資產人士主要集中于企業家、職業經理、投資人、明星。遼寧千萬資產以上人口過萬。
胡潤2009財富報告則顯示，瀋陽地區千萬富豪達6900人，億萬富豪也有450人。
並不是所有的富豪都了解私人銀行業務。昨日，本報記者致電一位家資過億的房地產開發商，對方坦言自己聽說過私人銀行，因為自己現在所涉足的幾個行業需要大量資金，經常為融資犯愁，目前並沒有委託私人銀行打理財產的想法。“事實上，國內很多富豪屬於創富一代，最關心的還是創造財富，私人銀行提供的財富管理服務，用專業的智慧和經驗為其財富保值增值，而不是他們認為的投資，因此私人銀行被這些人群普遍接受還有一定過程。 ”招行有關人士說。
所有
服務甚至涵蓋子女教育
私人銀行為客戶提供什麼樣的服務？和常有的貴賓客戶有何區別？對此，專業人士用“職業財富大管家”來形容私人銀行客戶經理和客戶之間的關係，類似國外常見的家庭醫生。
招商銀行相關人士說，私人銀行定位就是完全為高端人士提供綜合所有的金融服務，用“1+N”的專業團隊為客戶提供專屬服務，“1”指1位取得甚至國際理財師資質的客戶經理，“N”指所有後臺資源。
私人銀行客戶，不僅可以享受到150萬元無抵押信用貸款，而且無論走到哪，都可以聯繫客戶經理隨時隨地完成大額資金的存取及理財服務。除金融業務外，私人銀行還會搭建高爾夫、紅酒品鑒等高端俱樂部平臺，讓客戶在這個圈子裏獲得更多的資源。
私人銀行的服務內容甚至涵蓋富豪的子女教育，其通過個人客戶經理，由銀行方整合自己的資源和渠道，為其子女接受國外教育提供便利。
盈利 看好“富二代”的潛力
招商銀行總行零售銀行部總經理劉建軍說，私人銀行的盈利來源是為客戶管理財富收取一定比例的服務費，這是他們非常看好的中間業務，包括全權委託和交易收費兩種形式。
事實上，歐洲美洲大富豪的財富傳承經歷了幾代人，他們更趨向於全權委託私人銀行管理財富。而亞洲人對個人財富的管理，更喜歡親自參與決策，因而針對國內富豪服務的私人銀行，盈利途徑主要依賴交易收費。
調查顯示，中國的千萬富翁集中于45歲至55歲間的創業者中，但他們的子女即“富二代”，生活習慣和理財習慣與上代人差異很大，“富二代”是常常被私人銀行納入的重要潛在目標群。
名詞解釋
所謂私人銀行，並不是指私人投資開辦的銀行機構，而是為少部分資產巨大的高端人群提供全方位資產管理的銀行服務。
私人銀行在歐洲有幾百年發展歷史，最早起源於十字軍東征時代，當時的歐洲貴族們親自帶兵出征，將家中財產交付給留守的貴族代為管理，由此出現了最早的私人銀行。從某種意義上說，私人銀行就是整合一切可以整合的渠道和資源，為客戶提供全方位服務的專屬金融機構。（胡海林）
