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<p> “春節的時候和老公去香港血拼，發現那兒吃的漲了、住的漲了，就是護膚品還是一如既往的便宜，我倆沒少往回背，連老公都說，‘還是香港姑娘幸福。’我明白因為稅收制度的不同，國內很多進口產品的價格是不可能和國際接軌的。不過，每次千里迢迢做‘搬運工’的時候心理還是有些不平衡。去年年底，媒體都在報道進口護膚品的關稅降低了，但事實卻是價差一點都沒有縮小。最近逛商場，很多進口護膚品非但沒有降價，反而漲了不少。降稅都沒辦法，難道進口護膚品的價格也和油價一樣，只會漲，不會落？”</p>
<p> <strong>——FLOWER困惑中</strong></p>
<p> <strong>親愛的“FLOWER困惑中”：</strong></p>
<p> 你這樣的困惑和抱怨，我身邊的姑娘們幾乎都有。</p>
<p> 無論哪個同事出國，都要帶上一份長長的採購清單，有時還會囤上不少自己並不需要的東西。冷靜一想，並不是因為護膚品在境外就真的賣成了“白菜價”，而是和內地的巨大價差讓我們總有了一種“佔了便宜”的感覺，那時候想管住自己的錢包還真不是一件容易事。</p>
<p> 其實，內地進口產品“賣得貴”是個老問題了，在去年還引發過一番大討論。大家一致的呼聲是：降稅。但是，降稅就會降價嗎？讓我們來算一算賬吧。</p>
<p> 沒錯，降稅意味著產品成本的降低，但是降哪種稅？降幅多少？不同情況結果可是大不同。先讓我們來看看今年年初的這輪降稅為我們減去了多少成本吧。</p>
<p> 財政部從今年1月1日起，對中國進出口關稅進行部分調整，包括護膚品、嬰幼兒奶粉等在內的730多種商品實施較低的進口暫定稅率，平均稅率為4.4%。進口護膚品關稅從6.5%下調到了5%。如果你還記得幾年前的一個熱門報道，你就會清楚1.5%的降稅幅度對於動輒幾百上千元的進口護膚品的成本影響是多麼微不足道。</p>
<p> 當時，一家媒體試圖追蹤蘭蔻護膚品的身價是如何從報關價的20多元漲到零售價600多元的。他們發現，按照蘭蔻日霜每公斤50歐元進口價估算，50剋日霜進口價僅20.5元。稅負即使達到50%，所繳關稅僅為10.25元，也就是說與600多元的零售價相比，就算扣除全部關稅，也只能便宜10.25元。事實上，在內地進口護膚品的稅負組成中，真正佔大頭的是消費稅和增值稅，兩者的稅率就接近50%。</p>
<p> 不幸的是，即使降價10元，現在看來也是辦不到的。一個在化粧品公司工作的朋友告訴記者，他們總是通過推新品、新包裝等方式逐步上調價格，因為“原材料和廣告成本都漲得很厲害”。是的，在過去兩年裏，護膚行業也和其他行業一樣，有一個很好的調價理由——通脹。全世界鈔票印製的速度都超過了實際經濟的增長速度，錢多得到處流淌，推高了資產價格，護膚品也自然不會在一輪漲價潮中掉隊。更何況在中國推出比其他國家更高價格的全球定價模式，已成為越來越多國際品牌的選擇。</p>
<p> 當然，最後我們也許應該回到最基本的經濟學原理上。一件商品的價格取決於商品的供應及需求。在一個已經被消費者認可而又缺乏強有力本土競爭者的龐大市場，誰會為了討好消費者而自貶身價呢？</p>
