9月24日，湖南瀏陽河酒業發展有限公司旗下子公司摩爾多瓦葡萄酒業(中國)有限公司推出首批新品，搶灘葡萄酒市場。無獨有偶，江蘇洋河酒廠股份有限公司也在近期宣佈，其進口葡萄酒將於10月上市。
市場人士指出，在白酒市場延續增長的同時，白酒企業開闢葡萄酒市場的趨勢也日益明朗化。據透露，還有多家白酒企業正在加緊進行相關準備，意欲開闢自己的葡萄酒版圖。
爭飲葡萄酒
摩爾多瓦酒業成立於今年5月，短短四個月之後，其投放中國市場的首批產品即全面推出。
摩爾多瓦酒業相關負責人表示，隨著中國進口葡萄酒市場日益壯大，公司將整合葡萄酒資源和國內商業資源，推進摩爾多瓦葡萄酒在中國市場的快速發展，並將重點佈局中高檔市場。目前，摩爾多瓦酒業已投資1.2億元，用於收購酒莊、渠道拓展、品牌推廣等方面。未來，公司將加強與摩爾多瓦羅曼雷斯基酒業之間的合作，對中摩葡萄酒文化、市場運營模式進行融合與創新。
不久前，為開闢葡萄酒版圖，洋河專門成立了葡萄酒項目組，全面介入葡萄酒銷售領域。據透露，洋河將從國外原裝進口葡萄酒，並準備在下個月投放市場。
在開闢葡萄酒版圖方面，茅臺、五糧液等白酒巨頭可謂走在行業前列，分別於2002年和2006年先後涉足葡萄酒行業。茅臺採取自產自銷的運營模式，五糧液則是從國外進口葡萄酒，在國內灌裝進行銷售。有數據顯示，茅臺葡萄酒年銷售額已經突破2億元。
風險須警惕
與白酒行業一樣，中國葡萄酒市場在最近十多年裏經歷了爆發性增長。有研究顯示，從目前全球的大環境來看，世界葡萄酒的銷量呈現下滑態勢，唯獨中國市場一枝獨秀，近幾年來都呈現出兩位數的增長。2011年，中國葡萄酒消費額達450億元，躍升為世界第五大葡萄酒消費國。白酒企業爭相打起葡萄酒的主意，顯然與如此良好的市場現狀有著緊密的關聯。
業內專家認為，白酒企業紛紛開闢葡萄酒市場，是各企業意欲緊緊抓住行業發展良機，以儘快做大做強；但市場風險須警惕，開拓葡萄酒市場不能盲目擴張。
最近十年，中國白酒行業進入黃金髮展時期。白酒產量、銷售額、價格水準、企業規模和數量均有顯著提升。一些白酒企業紛紛提出“百億”或“千億”戰略目標，實行多元化發展，而開闢葡萄酒版圖就成為多家企業不約而同的選擇。
相關酒水行銷專家認為，白酒企業運營葡萄酒，在某些方面具有先天優勢，比如可以將白酒板塊與葡萄酒板塊打通，實現品牌共贏、渠道共用、資源嫁接，有些企業更是能提供豐厚的現金流支撐。但另一方面，隔行如隔山，葡萄酒和白酒雖然同屬酒水，但其消費群體、消費文化、推廣手段有不小的區別，白酒企業爭飲葡萄酒仍要面臨多種挑戰。（本報記者 王錦）
