“五穀道場計劃對產品做一次大的提價，現在提價的方案已做出來，計劃儘快實施。”1月30日，河北中旺集團總裁助理吳志學透露。這位五穀道場的銷售負責人強調，這是企業自救的重要步驟。
而行業資深分析人士表示：“除去五穀道場本身的特殊情況，此番無奈提價，也反映了速食麵行業面臨巨大的成本壓力，同時這種情況也將導致行業並購行為的加速到來。”
“收縮之舉”
“五穀道場在市場開拓前期，進行了很大的促銷以及銷售獎勵活動。這些費用攤到每包速食麵上的費用很高，導致實際上的銷售是入不敷出的。此次五穀道場提價主要是考慮到市場費用越來越高，以便節省寶貴的現金流。”吳志學表示。
“王中旺如果選擇此時提高零售價格在情理之中，應該說是比較現實的做法。”行銷專家李志起認為，這是必要的收縮措施。
但李志起依然認為，如此做法並不能挽救五穀道場的命運，“王中旺的最好的辦法，就是先把五穀道場賣出去，哪怕將來再花大價錢買回來也成。也就是要給五穀道場這個孩子找個奶媽”。
同時，記者注意到，五穀道場在2007年的下半年，也曾經對部分經銷商的供貨進行了提價。“不過，提高價格的後果，就是市場上的銷售量出現了明顯的下降。”一位安徽阜陽的姜姓經銷商對記者表示，“提價後經銷商們的意見很大。”
但對上述意見，五穀道場方面的企業負責人表示，“考慮到五穀道場還有一部分忠實的消費者，而這些人對價格其實是不敏感的。我們現在只能依靠這些消費者”。
行業變局
在接受採訪時，吳志學承認：“在速食麵行業，多數低檔企業都在虧損之中，去年來有關的原料都在漲價。”
“三太子等低檔生產能不虧損就好了。”知情人士告訴記者，雖然王中旺名下尚有不少企業，但這些企業仍在發展之中，尚沒有能力對中旺集團進行補血。
據記者了解，在整個華北地區，因為生產成本上升的緣故，速食麵生產線的開工率不到60%，多數低檔面生產企業處在生產多虧損多的境地。“如果真正按照成本來核算的話，市場上所有銷售價格低於2元的速食麵都應該是賠錢的。”行銷專家李志起說。
而上述安徽經銷商則認為，“五穀道場可能有點過分相信自己的品牌號召力了，提高價格可能導致僅存的市場出現萎縮，效果如何仍然有待觀察”。
同時，有分析人士表示，成本的不斷上升，還有可能導致統一集團加快出售旗下速食麵業務。“行業的變局，可能在這種壓力下儘快到來。”
目前，統一與華龍日清正在進行談判。其實隨著統一集團戰略發展的重點轉移到飲料方面，其速食麵的業務也越來越不重要。並且，從市場上來看，統一速食麵幾年來遠遠落後於康師傅與華龍了。
除中糧外，有知情人表示，在巨大的成本壓力下，“速食麵行業的變革最有可能發展在第二名到四名之間”。
他同時也表示，這幾家速食麵企業之間的防備太重，企業合作難免出現問題。
新聞背景
傳五穀道場申請破產
日前市場盛傳“五穀道場總部撤出北京”，雖然上述消息並沒有得到“場主”王中旺本人的確認，但消息人士對此予以確認，並透露該公司“正在進行破產申請”。
去年年底，五穀道場牌速食麵被北京市房山廠區法院貼上封條，原因是欠下供貨商近1000萬元貨款和銀行的4000多萬元貸款。其實早在去年9月，五穀道場便被曝出資金鏈嚴重斷裂，以致出現拖欠員工工資，北京、上海、重慶等多地供貨短缺的現象。
一位接近王中旺的人士向記者透露，2007年王中旺已經同妻子離婚，並將手中賬目全部轉移到後者身上。“中旺集團的工廠以及富頓辦公中心現在都不在王中旺手裏，他已經把資產轉移得差不多了，現在起訴他，所有的賬戶上全是空的。”該人士透露。
似乎是為了印證傳聞，有消息稱，中旺集團負責人王中旺正準備轉移資產，將全部債務都留給五穀道場，然後再宣佈五穀道場破產。但是，關於正在申請破產的事情，五穀道場公關負責人王嘉涵表示：“公司內部沒有公佈這樣的消息。”而對於總部的撤離，她稱：“這只是公司自己部門的調整。”同時，她對記者表示：“我也有很長時間沒有見過王總了，並且我現在也不知道他的聯繫方式。”
