谷歌的攪局並沒有打亂阿里巴巴集團主席和首席執行官馬雲在移動網際網路上的進攻節奏。
僅僅在阿裏雲和宏碁的“熱戀”曝光被谷歌喊停一個月之後，阿裏係再出新招。淘寶網日前宣佈與金立聯合推出“購物手機”。此款金立GN858月光手機最鮮明的DNA即是“購物”，是首次內置了TaoBao Smart的智慧手機。用戶可通過桌面快捷方式直接收藏淘寶店舖，同時可以通過語音搜索、文字搜索和二維碼掃描等方式直接在桌面上搜索商品。
此次雙方的合作，更像是一個互相借力。對於淘寶而言，通過與硬體廠商的合作，進一步將移動購物落地。金立則通過淘寶試水電商渠道。
據悉，此款手機的主攻消費人群是熱衷線上購物的“淘寶親們”，但線上購物的熱情是否足以讓買家們消費一款主打購物體驗的手機還有待市場檢驗。
TaoBao式植入
對於國內目前10億的手機用戶來說，“手機是什麼”的命題已經顯得相當幼稚。但是對於中國諸多的網際網路巨頭們，手機卻是下一個充滿想像力的金礦，就看你來不來，怎麼玩。
從淘寶的商業目的出發，對於淘寶與整個阿裏係而言，更實際的意義或許在於移動應用購物的整體解決方案——TaoBao Smart的浮出水面。
在淘寶網副總裁邱昌恒看來，TaoBao Smart整合了淘寶積累的數據和資源，可以根據個人喜好，進行個性化購物定制、快速商品查詢、一站支付等各種購物應用。“對於用戶而言，不僅僅是簡化步驟，也有了更大的選擇權和自主權”。
因此，此番與金立的合作與其說是購物手機的試水，不如說是TaoBao Smart的磨練。“TaoBao Smart與金立合作後，並不具有排他性質，會成為淘寶與終端廠商合作的新興商業模式繼續推進。”淘寶一位內部人士向《中國經營報》記者表示。據悉，淘寶將會針對不同類型的手機廠商和終端產品，提供個性化的產品定制方案，實現APK預裝、桌面搜索入口、桌面Widget、圖像識別等不同智慧化模組的個性適配。頗為微妙的是，此番與金立合作的月光手機並沒有採用阿裏雲OS作業系統，而是繼續紮根安卓陣營。在業內人士看來，TaoBao Smart浮出水面的商業模式其實很符合馬雲對淘寶移動端佈局的構想，將原有的電子商務平臺延伸至更廣的移動平臺和應用層面。
易觀國際分析師李艷艷認為，網際網路廠商做手機，出於多方面的考慮，除了看重移動網際網路的價值之外，目前的形勢是預裝成本高，但又非常必需，“小米的階段性成功也起到帶動作用，目前大家都是出於防禦性的卡位。網際網路巨頭們有渠道、有資金、有內容資源，加之安卓的開源使得終端的開發成本降低，門檻降低，大家有實力去做”。從表面上看，阿裏雲和百度都採取了與品牌手機商合作的模式，但是亦各有不同。百度本身已經有搜索、瀏覽器、雲存儲等各種服務，在移動網際網路方面沒有實力比較突出的產品，其在PC端的入口地位並未過渡到移動端，做手機也是彌補這方面的不足。而“阿裏係推作業系統與入局手機也是出於卡位的目的。移動電子商務發展迅速，雖佔據網上零售的比例較小，但趨勢是顯而易見的。所以阿裏在移動終端的佈局卡位的意義更大一些。”李艷艷分析。
網際網路手機的潛臺詞
據易觀國際2012年第二季度的數據顯示，中國手機終端(不含水貨和山寨機)銷量為6647萬台，其中，智慧手機銷量為3819萬台，環比增長率高達22.5%，同比增幅高達127.1%，智慧手機滲透率上升至57.5%，而在智慧手機中，“中華酷聯”(中興、華為、酷派、聯想)的市場份額達到40%以上，並在智慧手機中的份額逐年增加，開始進入智慧手機主力陣營。
另據《2012年第一季度中國移動終端市場季度監測》中的數據顯示，截至第一季度，三星、諾基亞、華為分列中國手機市場銷售量前三，金立的市場份額從3.8%提升至4.8%。
