五糧液取消限價令開始促銷 39度五糧液便宜200元

時間:2013-01-21 10:13   來源:山西晚報

  本報1月20日訊 (記者 鄭書成)繼貴州茅臺被發改委督查並進行整改之後,白酒巨頭五糧液日前也在官方網站發佈公告稱,取消“限價令”,撤銷對經銷商的處罰,公司將徹底整改。今日記者走訪省城市場發現,五糧液促銷力度明顯加大,在家樂福太原長風店,從1月22日起,39度五糧液促銷價將為699元,比一個月前便宜200元。

  去年12月,五糧液對產品線進行調整,發出“限價令”。去年12月28日,本報曾以《高端白酒年末漲聲再起》為題,對五糧液逆市漲價進行了關注。“限價令”發出後,五糧液“通報批評”了全國十余家低價、違規銷售的經銷商,對部分經銷商進行了扣除保證金的處理。今年1月17日,五糧液集團在官方網站發佈公告稱,根據國家發改委價格監督檢查與反壟斷局、四川省發改委的檢查情況,公司決定立即撤銷《五糧液行銷督查處理通報》(督字001號)文件,並嚴格依據《反壟斷法》進行徹底整改,具體措施隨後公佈。

  去年12月27日,家樂福太原長風店,52度五糧液每瓶999元;39度五糧液每瓶899元。然而“限價令”取消後,超市又有何反應?“超市五糧液促銷力度已經開始加大,從1月22日至2月4日,52度五糧液每瓶優惠至850元;39度五糧液每瓶699元。”今日,家樂福太原長風店酒飲區主管向記者介紹說,春節是白酒消費旺季,受塑化劑等多種因素影響,白酒銷量增加並不明顯。為了刺激消費,超市針對酒類商品推出促銷活動。除五糧液外,消費者如果活動期間在超市購買150元的白酒商品,超市還會返30元消費券。

  “39度、52度五糧液,零售價最近幾天確實開始下降。”省城平陽路一位主營高端白酒的經營戶介紹,他們店52度五糧液,在去年12月價格基礎上現在每瓶優惠90元。“我經銷高端白酒已經8年了,沒有出現像現在銷售如此困難的情況。對於五糧液來說,只要保住本就能賣。”于先生經營高端白酒,五糧液經營戶降價主要是走量,回籠資金。“現在市場競爭這麼激烈,其他超市促銷力度加大,我們肯定會關注。”省城小店區親賢北街一家超市工作人員這樣說道。

  “茅臺、五糧液相繼取消‘限價令’,高端白酒價格上升的渠道被封死,白酒價格也許將迎來一個拐點。也可能從這時開始,白酒價格開始往下走。”太原市酒類行業協會相關工作人員介紹說,茅臺、五糧液的價格,長期以來都是白酒行業的價格標桿,它們的市場價格走向對其他白酒的價格有很大影響。受到塑化劑事件、“限酒令”、終端銷售疲軟等因素的衝擊,白酒行業在經歷了十餘年的高速增長之後,已經有從頂峰回落的跡象。茅臺、五糧液促銷力度加大,會使白酒價格回歸其本來的價值,對中低端白酒價格也會產生影響,從這個角度看,取消“限價令”,有利於整個行業的良性發展。

編輯:雍紫薇

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