香港利園奢侈品牌街
不論你是否喜歡，奢侈品在香港的“曝光率”之高是無法回避的現象。
日前，世邦魏理仕最新出版的《零售業全球化進程》報告指出，調查顯示，香港在奢侈品城巿排行榜上，第三年蟬聯世界第一。全球有86%奢侈品牌零售商由於香港營商環境吸引而選擇進駐。
作為全球奢侈品消費的頂尖地區，奢侈品行業八成的產品都能在香港購買到。彈丸之地幾乎囊括了所有消費者叫得出、叫不出的奢侈品牌。不論是中環的置地廣場、太古廣場還是銅鑼灣的利園、尖沙咀廣東道等，都有裝潢豪華的奢侈品店面。不僅如此，香港還有多家奢侈品二手店，比如“米蘭站”、“巴黎站”、“法國站”等，僅“米蘭站”在香港有8家分店，高知名度引發銀行發行“米蘭站聯名卡”，每日人潮絡繹。
豐富的奢侈品品牌、集中的購物環境、不斷增加的消費群體，讓奢侈品牌在香港的購買群體十分龐大。香港人熱愛奢侈品，追逐奢侈品的消費習慣讓奢侈品在香港有強大的支撐力。更重要的是，近年來內地遊客對奢侈品的需求持續升溫，進一步刺激了香港奢侈品市場的營業額。目前，由於匯率的差價，內地客在香港市場購買嶄新的奢侈商品可以享受到內地8折的價格，內地遊客成為了香港奢侈品消費的主力。
對於奢侈品牌而言，附加在產品身上的歷史和文化是奢侈品的獨特魅力所在，所以，在香港的奢侈品行業十分注重宣傳產品，這也成為香港有趣的奢侈品文化現象。
首先，利用名人效應是在香港的奢侈品牌最喜歡打的牌。他們會定期找來大明星參加慈善之夜，或者為推出某個單品又會找來城中名人湊趣。另外，在夜店文化繁盛的香港，很多奢侈品獨立店會在樓上或者周邊開設俱樂部，店內風格和品牌風格一脈相承，吸引有相同愛好的群體前來消費，這些名店裏也會邀請很多名人前來聊天歡聚，在悠閒氛圍中將品牌影響力滲透其中，傳播開來。
奢侈品不僅有表面的光鮮，背後更有充滿智慧和策略的團隊在運作在推進。近兩年來，“到香港上市去”成為奢侈品牌進軍大中華地區市場的時髦選擇，可以說，奢侈品產業鏈上的各個環節都已經在香港實現了與資本市場的對接，從製造到品牌到代理再到二級市場流通，一應俱全，這其中既包括了2007年上市、替LV旗下品牌以及Prada製鞋的臺灣企業九興控股，也有奢侈品牌商Prada、新秀麗，以及販賣二手奢侈品起家的米蘭站等。
國際奢侈品牌盤算著通過登陸香港的資本市場，進一步拓展奢侈品牌在大中華地區的知名度和影響力，從而更好地以香港為跳板深挖內地市場的消費潛力。選擇香港做跳板，看好內地客的消費實力，相信奢侈品在香港的佈局會越來越積極。
