品牌競爭力是企業核心競爭力的外在表現，沒有品牌的競爭是無力的競爭，沒有品牌的市場是脆弱的市場，沒有品牌的企業是危險的企業。目前中國的啤酒市場已經形成寡頭壟斷的局面，青島、雪花、燕京和外資的百威四家企業壟斷了60%的市場，這意味著以並購驅動發展的戰略已經定型，接下來將進入品牌競爭的時代。在激烈的市場競爭中，燕京啤酒集團始終堅持大力推進品牌戰略，通過牽手2008北京奧運會和中國探月工程、獎勵倫敦奧運會中國乒乓健兒，實現了品牌的國際化發展，不斷開發高端產品，推動品牌競爭力的提升和發展，從而在30餘年的發展中成長為中國最大啤酒企業集團之一。
國際化提升燕京品牌價值
30年間，燕京啤酒由一個北京的地方企業發展成為產銷量連續三年進入世界啤酒行業前八名的大型啤酒集團，其中取勝的關鍵就在於堅持開拓市場的同時做大做強品牌。在內部品牌結構調整上，燕京啤酒推行“一主三輔”的戰略，“一主”即燕京品牌，佔總市場份額的60%，“三輔”即廣西的漓泉、福建的惠泉和包頭的雪鹿，品牌集中度達到90%以上。此外，燕京啤酒還通過兼併擴張，不斷釋放產能，從而在新興市場打下良好的基礎，進一步釋放了燕京的品牌影響力。
而在品牌擴展上燕京啤酒一直堅持走國際化道路，自2005年8月10日正式成為北京奧運會國內啤酒贊助商，積極開展奧運行銷，推廣燕京品牌；燕京啤酒冠名北京女排，與奧運會順義場館水上項目合作，以實際行動支援北京奧運；2011年4月，燕京啤酒正式成為中國探月工程官方合作夥伴，連續兩年發起召集中國首支民間逐月團，為國家盛事加油助威。
2012年燕京啤酒繼續牽手探月工程，同時成為中國乒乓球國家隊的合作夥伴，並與北京演藝集團共同打造“北京文化周”系列活動，繼續突出奧運主題行銷，推動品牌的國際化進程。借力探月行銷和奧運行銷，燕京啤酒實現了推動了品牌內涵的不斷升級，提升了品牌影響力，產品遠銷世界40多個國家和地區，並成為倫敦和溫哥華等地的我國大使館國慶宴會用酒。
高端產品提升品牌形象
作為全球潛力最大的啤酒市場，中國的啤酒市場競爭格局正在不斷發生變化，高檔啤酒市場將迎來發展的高峰期。燕京啤酒在激烈的市場競爭中洞察先機，通過產品結構調整，從純生到鮮啤逐漸擴大中高檔產品的產量，2012年上半年中高檔啤酒銷量同比增長達13%，不僅提升了集團的行銷收入，同時也提升了燕京啤酒的品牌形象。
據市場數據顯示，在2011年，中國的瓶裝啤酒的比例首次下降至90%以下，為88.4%，其中500mL以下瓶裝啤酒的比例提高了1.5個百分點，增長較快的是聽裝(易拉罐裝)啤酒，已佔總產量的9.2%，上升了4個百分點。燕京啤酒集團2012年南充、桂林等地易拉罐精品工程相繼投產，從而能夠更好的滿足市場的需求，成為啤酒行業的“罐”軍。隨著高端啤酒市場份額的不斷發展和擴大，燕京啤酒的高端產品將迎來更加彭勃發展的機遇。
2012年(第18屆)中國品牌價值研究結果表明，燕京啤酒集團公司品牌總價值365.94億元，同比增長30.15%。其中，燕京品牌價值267.89億元，同比增長38.8%億元；漓泉品牌52.96億元，同比增長15.5%；惠泉品牌28.01億元，同比增長2.75%；雪鹿品牌17.08億元，同比增長13.4%。隨著燕京啤酒國際化進程的不斷加快和高端產品結構調整的完善，品牌價值有望在未來迎來新的飛躍。
