評論員隨筆：“首店經濟”，如何延續開門紅？

　　在哪兒開店？這個傳統的商業話題，正在成為不少城市關心的發展課題。去北京王府井百貨大樓打卡“新奇之旅”，到上海新天地廣場親歷“全球首發”，在成都春熙路商圈探尋“時尚密碼”……如今，越來越多的“首店”、旗艦店、概念店精彩亮相，不僅成為引領消費潮流、提升消費體驗的新場所，也日益發展為激發消費動能的新天地。

　　“首店”，就是某一品牌在特定區域的首家店面，既可以是知名大牌的“千呼萬喚始出來”，也可以是傳統老店的涅槃重生。由此催生的“首店經濟”，一定程度上實現了品牌美譽度與商圈知名度的雙重疊加。在此過程中，商家擴大了品牌價值效益，城市優化了區域資源利用，消費者享有了更多選擇，可謂一舉多得。

　　“首店”不只意味著地理位置的首選，而且體現著發展樣態的首創。無論是國際品牌的下沉，還是本土品牌的崛起，“首店”憑藉區域唯一性、跨界融合的優勢，創造出新穎的商業模式，引領新潮的消費趨勢。比如，會員制倉儲連鎖超市給新零售業態帶來啟發，沉浸式文化體驗為餐飲行業打開思路，室內遊樂場滑雪場讓休閒娛樂打破空間局限。與此同時，在商品的使用價值之外，消費者越來越注重消費體驗、消費內涵，這為“首店”提供了廣闊的發展空間。

　　“首店”豐富了消費市場，也為城市發展帶來新的可能。紛至遝來的品牌“新面孔”，既能帶來看得見的客流、人氣，也有助於擴大就業、增加稅收。從推出本地口味到定制特色產品，從融入城市元素到植入文化韻味，一些商家在開設“首店”的同時，還積極融入本地市場、突出地域特色，實現了品牌的差異化發展，在一定程度上提升了區域的消費力、創新力和影響力。

　　現實中，城市在篩選品牌，“首店”也在挑選城市。一個品牌從無到有，反映著一個城市消費市場的敏銳度和成熟度，折射出營商環境的舒適度和開放度。今天，一線城市、沿海發達地區通過對創新品牌和創新業態的政策扶持，已經搶佔了先機，但更多的地方正在以更富吸引力的舉措加速追趕、梯次跟進。可以說，中國超大規模的市場擁有無限成長潛力，不斷優化的營商環境創造著前所未有的機遇，能夠為“首店經濟”發展提供充足的空間。

　　當然，在亮相之後，“首店”的發展之路才剛剛起步。當“二店”“三店”進行多維佈局，當同質化競爭不斷加劇，當消費潮流面臨轉向，當運營方式出現水土不服……如何將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，需要企業、城市和消費者共同求解。面對風險和挑戰，致力於提供更具性價比的商品、更優質的服務、更獨特的體驗，我們才能增進品牌口碑，進一步繁榮“首店經濟”。對每一家“首店”來說，也只有遵守規範、融入市場、對接需求、矢志創新，才能始終保持旺盛的生命力。

　　任何一家“百年老店”，都是由“首店”發展來的。打開視野、放眼長遠，把底子打得更厚實一些，“首店經濟”就能創造更多商業佳話，實現更好的經濟效益和社會效益。

　　《 人民日報 》（ 2019年10月21日 05 版）