賞花經濟，如何玩出新“花”樣
“梨花風起正清明，遊子尋春半出城。”四月清明，春光煦暖，萬物復蘇，正是賞花踏青的好時節。經歷了寒冬的沉悶單調，迎來了春天的花開絢爛，清明假期，人們走出家門，漫看油菜花開遍田野，感受櫻花瓣飄落肩頭。在長途旅行受限的今日，在本地、近郊賞花成為出遊者的首選，各地紛紛創新賞花產品，融入文化創意，探索業態融合，形成火熱的賞花經濟，也為旅遊市場帶來春的生機。
三月十二日，遊人在南京中山植物園賞花拍照。新華社發
短途遊成“主旋律”
繁花邀約，賞花需求熱度大增
清明假期，江西省林科院的櫻花正值盛花期，櫻花環湖而種，與水面相映成趣，水清岸綠，春意盎然，不少市民遊客前來觀賞踏青，在花海中拍短視頻，鋪開墊子坐在花樹下……正在拍照的周芳萍高興地說：“每年的3月中下旬至4月初，我都會帶一家人來這裡打卡賞花，仿佛人在畫中游，真是太美了。”
隨著全國陸續進入花期，賞花活動、文化節、花主題的旅遊線路紛紛推出，“賞花熱”在各地興起。北京的“京城遊園賞花季”推薦了111家公園賞花片區，玉淵潭的櫻花、植物園的梅花，令遊客流連忘返。在新疆，兵團第十二師二二一團杏花節吸引了遊客前來打卡，賞杏花、品美食，體驗非遺文化。
在新冠肺炎疫情的影響下，周邊遊、本地遊、短途遊成為假日旅遊“主旋律”，親子自駕、徒步、騎行等多樣的出行方式體現著人們對春季出遊的熱情。
途牛平臺數據顯示，3月以來，“賞花”相關關鍵詞搜索量環比增長超過106%，其中油菜花、櫻花、桃花是城市及近郊賞花的大熱門。同程旅行搜索數據也顯示，3月以來人們對賞花的關注度大幅上漲，其中櫻花較2月環比增長近120%，油菜花環比增長近300%，桃花增長30%。
4月2日，北京市郊鐵路S2線列車在山花中穿行。新華社發
還有不少遊客動身坐上開往春天的列車去嗅一嗅花香。西藏林芝的桃花節在3月至4月舉辦，攜程平臺上，林芝度假產品訂單量同比上漲95%；近一個月“林芝”搜索熱度環比增長超100%。全國最早的油菜花海所在地雲南羅平，看落“櫻”繽紛的古都西安，近一個月搜索熱度分別增長205%、85%。每年四月，牡丹花開洛陽城，3月至4月洛陽景區門票預訂量同比增長逾30%。
“人們對賞花的熱情帶火了目的地。”攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎告訴記者，“越來越多賞花目的地告別傳統單一的賞花形式，根據當地特色帶來各異玩法，將賞花與徒步、露營、美食等體驗相結合，帶動目的地熱度一同大漲。”
“就近找個郊外賞花地野餐露營，或者在鄉村民宿住上一晚，可能是清明小長假最適合的‘打開’方式。”途家民宿的相關負責人告訴記者，“疫情之後，遊客對鄉村民宿、整租院子民宿需求大為提升。很多近郊民宿在清明假期以前就訂完了。”
旺盛的賞花需求明顯地帶動了周邊民宿酒店市場的增長。去哪兒平臺數據顯示，2月最後一個週末，杭州西湖、靈隱寺、杭州花圃等景點周邊酒店民宿預訂量環比均增長30%以上；重慶南山周邊酒店民宿預訂量環比增長50%，黑山谷、縉雲山等近郊賞花地的很多酒店週末觀景、親子房間早早售罄。去哪兒大數據研究院相關負責人分析，更豐富的體驗內容、更高品質的服務水準，讓遊客不再“走馬觀花”，而是選擇在賞花地附近多住一晚，提升賞花遊的“含金量”。
遊客在新疆生產建設兵團第十二師二二一團杏花節現場合影留念。田園攝/光明圖片
解鎖遊玩新姿勢
創意層出，賞花文化別具韻味
“唐風古韻興慶宮，萬紫千紅滿園春”。在陜西的興慶宮鬱金香、牡丹春季花卉展上，近萬株牡丹花搭配唐風古韻屏風的造型，凸顯唐興慶宮歷史文化魅力。華服愛好者、漢服社團開展了“華服花海遊園”活動，在牡丹花盛開期間進行“唐明皇楊貴妃遊園賞牡丹”主題互動。在河南，第四屆河南雲臺山漢服花朝節衝上熱搜，似錦繁花中“竹林七賢”“十二花神”的風姿點燃了年輕人對於“漢服賞花”的熱情。
從古人賞花時燃香撫琴、吟詩作賦，到今天豐富的賞花文化節慶，賞花成為充滿韻味的文化活動。不少地方創新賞花形式，將傳統習俗、歷史典故融入其中，漢服、古箏、書畫、非遺體驗……美麗的花海和傳統文化元素相得益彰，成為年輕人喜愛的新國潮。3月，馬蜂窩站內的“全國賞花地圖”專題之下，各地“漢服賞花”的內容量上漲近60%。
除了文化活動，各地在遊玩方式和產品上推陳出新，結合遊客更多元和深度的需求，在賞花遊中融入新的體驗元素。賞花遊與露營、研學、康養等相結合，業態創新讓賞花的行程更加豐富。在四川嘉陽，遊客可以在賞油菜花的同時，來一次蒸汽小火車、礦井探秘的體驗遊；在西藏賞花，藏裝拍攝、無人機航拍、露營體驗成了特色打卡玩法。在江西婺源，“油菜花+國風”“油菜花+音樂”等複合型賞花旅遊產品，讓遊客從單純的“走馬觀花”轉變為休閒度假遊，深度體驗婺源美食、民俗和文化。夜間賞花也成了時尚——北京玉淵潭、武漢東湖櫻花園、南京梅花山等地紛紛開放了賞花夜場；在南京傅家邊十里梅林，璀璨的燈光勾勒出夜晚梅花的奇幻之美。
在武漢東湖櫻花園，一個可愛的吉祥物楚小櫻帶著各類文創產品亮相。花瓣形狀的櫻花油紙傘、散發著淡香的櫻花擴香石、正反兩面繡著浪漫櫻花的團扇，都成為熱門拍照小道具；櫻花冰箱貼、鑰匙扣、櫻花卡、風鈴等高顏值紀念品，每款銷售量達數千件。“楚小櫻是以東湖櫻花為原型設計的IP形象，希望通過楚小櫻展現荊風楚韻的歷史文化。”武漢歡樂叢林工作人員李念介紹。
在不少熱門賞花地，花卉周邊文創產品突顯了創意，受到無數遊客追捧。在業內專家看來，經過多年的探索發展，不少文創產品一改過去旅遊紀念品單一雷同的弊端，不僅外形美觀，還兼具生活實用性和文化主題，逐漸形成了有一定規模的周邊產業。
數據來源：同程旅行
釋放鄉村遊活力
鏈條延伸，賞花產業日漸升級
在江蘇省蘇州市太湖邊的林渡暖村，1200畝的油菜花田3月以來進入了花期。今年，當地開發了親子研學產品，將特色民俗、自然研學課程融入大自然體驗中，讓親子家庭體驗田野和鄉村之樂。在春日自然研學課堂，老師任軍帶著孩子們走進油菜花田，近距離觀察油菜花的特徵，介紹油菜花的花期、成長和花開的過程，給大家講解菜籽油的由來。在太湖邊的湖濱濕地，老師帶孩子們觀察在此越冬的冬季候鳥。在田間，抓田螺，看螞蚱，觀察油菜花田裏的蜘蛛、蝴蝶以及樹根裏還在冬眠的天牛……
在城市生活之餘，趁著節假日，到近郊來一場原生態的旅行體驗，成為很多親子家庭的出遊選擇。一片片廣袤的花海，一株株開花的苗木，讓人們感受到與城市不同的賞花場景。在主題農場賞花踏青，到鄉村住精品民宿，盡情享受週末和假日的休閒時光。
當前，鄉村主題已成為中小學生群體研學旅行的熱門選擇，各地中小學校的春遊活動也越來越多地選擇了鄉村，孩子們有更多時間走向大自然，體驗農耕文化，感受鄉村生活的野趣。在沈佳旎看來，春天萬物復蘇喚起了人們對鄉村旅遊的熱情，鄉間除了可以滿足人們賞花踏青的需求，還可以進行農作觀賞，聽一聽自然課堂，體驗農事採摘，更適合親子家庭和研學團體。
同程研究院相關負責人介紹，近年來，隨著優質鄉村遊產品的不斷豐富，國內目的地將賞花與多種業態結合、與當地古鎮文化串聯，形成更豐富的出遊線路，精品民宿和露營地開進花海中，帶動周邊產業發展。“賞花遊帶動了鄉村旅遊，也助力了鄉村振興。美食、土特產以及農事、民俗體驗項目吸引了很多遊客，帶動了鄉村的康養、休閒、餐飲、服務等相關產業，創造了更大的經濟價值。”該負責人說。
專家指出，長期以來，賞花經濟受制于賞花停留時間短，產業相對較難延伸。近年來，各地開始積極探索賞花與鄉村旅遊的結合、產品的創新以及產業鏈的延伸，通過不同花卉的最佳賞花時間延長花期，打造四季產品。例如貴州畢節的百里杜鵑已建成投運彝山花谷、長春谷、匯境花卉等以花卉為核心吸引力的景區景點，逐漸形成“四季有花”“全年有花”旅遊格局；一系列康養旅遊項目的落地，讓百里杜鵑從短暫的賞花遊向四季遊轉型。
