火爐太熱，但也激發了一些旅遊業者創新的激情。繼重慶出現利川旅遊局打出“我靠重慶”之後，在武漢，幾處關於恩施旅遊的廣告牌上赫然寫著：“納涼是一種福利。恩施涼民證，萬人享清涼！10000本涼民證武漢市場限時發放。”
和“我靠”一樣，“涼民證”諧音日軍的“良民證”，這種創意卻讓人讀出了惡意。也許言者無心，恰如利川旅遊局的辯解，我靠是靠近和依靠的意思。但是聽者有意，發一萬本“涼民證”，一個“叫春”的城市，無疑就是語言暴力，前者讓我們回憶起痛苦的遭侵略歷史，後者則把庸俗當做神奇，本質上都代表一種惡趣味的氾濫。
套用現在的一句網路流行語，“涼民證”是一場屌絲的逆襲。城市廣告大打“出位牌”，是因為恩施和利川的旅遊部門自認“窮醜矮胖挫笨擼”，對自己的城市形象不自信。在他們心中，城市消費者是女神，他們只是女神的備胎，甚至連備胎都不是，只是一個默默的千斤頂。為了徹底翻身，只能“逆襲”，借庸俗的廣告詞博取眼球效應。
西方哲人有言，語言的墮落導致人類的墮落。魯迅先生早在《中秋三願》一文中提到的第二願，即願文學家們“從此眼光離開臍下三寸”。當我們看到宜春官方為“叫春效應”沾沾自喜，認為這是史無前例成功的策劃的時候，我們不能不說，這是墮落的開始。而到了“涼民證”登上各大廣告牌，公然在自虐中尋求快感，庸俗已經突破了底線，成為了惡俗。
逆襲可以，但是要把逆襲精神用在正道上，拍成一個勵志片，而不是以醜為美，讓我們夜裏做噩夢。
