雅安地震以來，有許多企業向災區捐款。同時，也出現了一種聲音，批評一些企業借捐款自我宣傳。筆者以為，捐贈企業想要一點宣傳效果很正常，媒體的報道無可厚非。
一些批評者很喜歡拿國外的情況和中國對比，其實，簡單對比不一定合適。發達國家的大企業，公共形象非常穩定，不需要通過一次捐款來提升形象，尤其是一些著名的跨國公司。中國的企業尤其是民營企業，大多數還處在成長過程中，能拿出自己的錢捐助災區，非常可貴了。在捐款的同時提升一下自己的公共形象，再正常不過。如果一定要用發達國家企業的行為模式來衡量中國的企業，這樣的批評超越了國情。
通過公益捐贈提升形象，至少說明企業很在乎自己留給公眾的印象，是好事，適當宣傳會產生很好的導向作用。企業希望通過宣傳贏得更多公眾信任，這說明多數企業已經認識到：受尊敬的企業，必須有超越“經濟動物”的價值追求，這種價值追求可以體現為產業報國的理想，體現為用產品和服務提升公眾生活品質的理念，體現為參與公益活動造福社會。高遠的追求，是從有意識的提升自己的形象開始的。美好的人性需要互相激勵，如果大家都以捐贈公益事業為榮，這是一種正能量的互相激勵。媒體宣傳企業捐了多少錢，更重要的是宣傳了以參與公益事業為榮的企業榮譽觀。
空泛的議論再多，不如為災區人民做一件實事，哪怕是捐一分錢。如果總習慣於用道德潔癖的眼光來審視，這種有色眼鏡只能製造不必要的隔閡，還是寬容理性的態度更能凝聚共識，還是實實在在的行動更能積聚力量。喜歡把自己置於道德精英甚至聖人的地位上，自以為是地挑剔別人的不完美，營造這種輿論的人，未必會比那些被他們貶低的人做得好。這種隨意的道德批評多了，只能消解來之不易的正能量。中國企業的捐贈行為，還是放在初級階段的國情下來認識更合適，用後現代社會的公共道德標準來評判，過於苛刻，也不接地兒。
