奧運會不僅是競技大舞臺，也是個大櫥窗，很多方面都想在上面展示一下，特別對於體育產品商來說，任何一個廠家都在想方設法擠進來。
所以，在奧運會的賽場內外，全世界的體育用品五花八門眼花繚亂，尤其以體育服裝為甚。
別人咱不熟悉，就說中國代表團，除了禮儀服裝是恒源祥的、領獎服是安踏的外，代表團中23個參賽大項的隊伍使用的比賽服是各穿各的：國產的有李寧、安踏、361o，國外品牌耐克、阿迪達斯……這兩屆奧運會讓人覺得有些變化的是，除了裝備中國隊，國內的體育用品廠家也開始向國際市場進軍。在奧運賽場，記者看到好幾個國家的領獎服是中國品牌。與那些國際知名的大品牌相比，中國品牌的運動服，表面看並沒有看出有多大差距。
中國製造在奧運會賽場隨處可見，自然引起了中國記者的自豪感，所以有些人就認真寫了些關於中國製造的文章。但是這些因心生自豪而寫的報道，卻會因片面、角度不準等問題，有可能起到相反的作用。首先，有人說，奧運會賽場的相關紀念品，超過95%是中國製造。我們走過奧運特許商品商店以及大街上的奧運紀念品櫃檯，發現其實遠沒有那麼多。同時，大力宣揚中國產品在國外的市場佔有率，可能會帶來負面效果。比如，讓美國人說我們擠垮了他們的紡織業、現在就業狀況不好也和中國搶走訂單有關等，甚至出現焚燒中國製造的服裝的極端事件。
早在1996年亞特蘭大奧運會時我們就發現，在美國的普通商店裏和地攤上很多打折的商品，特別是服裝類商品，有不少是中國製造的。看到中國製造的東西幾美元一件，而日本的電視機卻要幾千美元。我們心裏有的不全是自豪。
本屆奧運會上並不是只能看見中國製造的產品，日本製造、韓國製造比比皆是。他們的多是一些高附加值的科技產品，比如日本的影像器材、汽車，韓國的通訊設備……十多年過去了，如果我們還是在沾沾自喜地說，你們穿的衣服全是我們做的，難免有些娛樂自己。
我不知道全世界的服裝市場，中國製造佔多大比例，但我知道，全世界商店裏的體育服裝、鞋帽、箱包，在中國生產的曾超過50%。超過一半又怎樣？設計是人家的、布料是人家的、銷售渠道是人家的，你拿到的只是微薄加工費。但現在，就是加工環節的那點利潤，外國人也不想給我們了。奧運會前，世界著名體育品牌阿迪達斯宣佈，將在中國的最後一家生產工廠遷往東南亞。
隨著國內人工成本的大幅提升，中國產品靠廉價佔領國際市場的時代已經過去。中國製造一定要靠高品質高附加值來贏得國際市場。要實現這個目標，我們對於國際市場的認識就必須重新定位，不能為了（進出口）數字而盲目追求數量。這次倫敦奧運會記者的採訪包，是最近幾屆奧運會最簡陋的，顯然是東道主為省錢，訂的便宜貨。記者曾見到，一些記者因裝了重東西，背包就壞了。雖然，新聞中心態度很好，壞了管換，但是，包裏面可是標有“MADE IN CHINA”。
當有一天，外國人能像很多現在出國的國人一樣，從中國回來時刷爆自己的信用卡，手裏拎著大包小包的中國名牌（不是便宜的土特產）時，我們再自豪地宣稱，全世界都買我們的東西吧。
