近年來，我作為中國藏學家代表團成員曾先後訪問過歐美多國。所到之處從政要到智庫、媒體到普通民眾，對所謂的“西藏問題”的誤解是共同的。長期以來西方主流媒體一直戴著有色眼鏡看西藏，加上自上世紀80年代以來，達賴喇嘛頻頻出現在西方社會的各種輿論場所，從而誤導了西方世界。
近年多次出訪讓我深感，中國崛起的大國地位為我們掌握輿論主動權開闢了廣闊前景。近5年，歐美國家從政府到民間對“西藏問題”的認識有從偏激開始轉為中立，態度從強硬轉為溫和的跡象。就挪威來說，長期在“西藏問題”上持有很深的偏見。2008年儘管西藏發生了“3·14”事件，北京奧運會後我們訪問挪威時發現，挪威各界對“西藏問題”的態度沒有想像的那樣強烈和極端。雙方交流氣氛祥和友好，一位挪威外交部官員提到挪威為中國西藏培養了數名社會科學家，並相信中方能提供更多了解中國的機會。
儘管如此，西方對“西藏問題”的誤解根深蒂固，徹底消除誤解需要長期艱苦努力，要不斷調整我們的對策和方法。西方公眾對西藏了解甚少，但對西藏充滿好奇，在關於西藏任何問題上的優先解釋都會成為他們“選擇性記憶”的首要內容。所以主動、積極、正面、客觀地報道西藏是使西方社會全面認識西藏的基礎和首要任務。上次在去往挪威卑爾根市的列車上，我們把在田野調研時拍攝的有關《格薩爾》藝人的說唱活動和藏族人婚禮的錄影給周圍的乘客觀看，引起他們極大興趣，他們說“西藏太美了！有機會一定要去西藏看看”。
在“西藏問題”上為了不讓西方輿論牽著我們的鼻子走，不打被動仗，不妨將國外媒體多請進來做報道。比如，今年6月“海外知名華文媒體聚焦四川藏區新生活”集中採訪活動成功舉行，來自20國40家媒體的記者對藏區經濟社會發展、文化保護以及地震災後重建進行實地報道，在海外引起良好反響。當然，邀請範圍可從華文媒體擴展到外文媒體。另外，可與國際知名學者、研究機構建立長期合作關係，在西藏進行有關社會、文化變遷的研究項目，讓他們用自己的視角和研究成果向世界深度介紹西藏的真實情況。
採用西方的聲音來宣傳藏區能起到比較好的效果。除了讓中國學者走出去，還可請一些友好的外國學者或學生團體，就特定議題在國外大學或研究機構，以他們的方式舉辦“西藏問題”的論壇、研討會、演說沙龍等，並在此期間配合影視展覽，或請曾到過西藏的學者、媒體記者為國外刊物、網路等媒體撰稿等。德國《南德意志報》6月8日發表《神聖的表像》一文，對上世紀50年代西藏地方政府與美國中央情報局的關係進行了揭露。今年上半年《紐約時報》和《華盛頓郵報》先後發表了題為《幸福拉薩》等文章。這在西方國家讀者和網民中引起較大反響。總之，在關於西藏的報道中，要做到“以我為主”，充分考慮西方民眾和受眾的心理，從實際出發，採取與時俱進和客觀的態度。
