據日本共同社報道，為加強宣傳日本在領土和歷史認識上的主張，日本外務省有意研究如何有效利用社交媒體開展宣傳。為向中國的輿論做宣傳，日本外務省還將研究在中國微博上積極發文。日本政府機構就社會性網路服務（SNS）制定戰略尚屬首創，引發廣泛關注。其實，日本政府機構一直以來都十分重視在中國開展“微博外宣”，但其內容多集中在觀光旅遊、美食美景、傳統文化等方面。明確提出通過微博宣傳日本的領土和歷史主張，這還是首次，值得高度關注。
與日本相比，中國社交媒體影響力巨大，成為日本對華宣傳的重要陣地。近年來，中國網路媒體發展迅速，網民數量快速增長，尤其是智慧手機和移動網路迅速普及，微博、微信等社會化媒體的影響力巨大。2003年，中國網民人數只有0.68億，2014年6月，這一數字已經達到6.32億，10年增長近10倍。中國新媒體輿論影響力巨大，網路熱點問題會直接投射到報紙、電視等傳統媒體。很多重要的事件都是從網路開始，傳統媒體跟進，形成網路媒體和傳統媒體的互動。
目前，在中國開設微博的日本政府機構主要為日本駐華大使館和日本地方政府。截至2014年8月23日，日本駐華大使館的新浪微博粉絲數近29萬，在各國駐華大使館微博中居第七位。次於加拿大駐華大使館（113萬）、美國駐華大使館（90萬）、以色列駐華大使館（79萬）、古巴駐華大使館（36萬）、英國駐華大使館（36萬）、韓國駐華大使館（32萬）。日本駐華大使館的新浪微博每天都有數條微博更新，目前已發佈微博2600余條。除日本大使館外，日本國家旅遊局的兩個微博賬號也擁有較多粉絲，“日本國家旅遊局JNTO”、“日本國家旅遊局—上海”分別擁有18萬和17萬粉絲。
還有很多日本地方自治體也開始注重通過中國微博開展國際公關，如在新浪開通微博的有福島縣、長崎縣、山梨縣、靜岡縣、岐阜縣、愛知縣、鳥取縣、仙臺市等，這些微博主要發佈當地風土人情、美食美景、旅遊資訊等。其中，一些微博賬號擁有很多粉絲，如“日本岡山縣”微博擁有121萬粉絲，超過日本駐華大使館微博的粉絲量。
這些日本在華政務微博非常善於把握中國網民的心理與習慣。與中國政務微博相比，日本在華政務微博，在牢牢把握公職身份基礎之上，更多地學會個性化表達，人性化表達，讓民眾聽懂，大大拉近了與網民距離，發揮了微博“秒互動”的優勢。博主和粉絲互稱“小夥伴們”“親”，“官博君”和“小編”是主要的自稱方式，態度真誠負責，能夠拉近與受眾的距離。
在傳播內容方面，日本在華政務微博注重文化、社會方面的資訊，而很少涉及政治領域。無論是日本駐華大使館、日本國家旅遊局和日本地方政府的在華微博，都慣於傳播日本的美食、美景和傳統文化、風俗人情，以及動漫、電影、音樂等文化方面的內容，很少涉及歷史認識、領土爭端、靖國神社等政治領域的話題。此次日本計劃通過微博在華宣傳其在領土和歷史認識上的主張，是前所未有的。該舉措體現了日本對新媒體對外傳播的重視，也體現了其與中國進行輿論抗爭的決心，值得高度關注。（趙新利 摘自日本新華僑報網）
