臺當局交通主管部門推動臺灣觀光拔尖領航計劃，各縣市分別推出對國際觀光客具有吸引力的景點，臺灣觀光有多種魅力，觀光部門將之定位在文化、美食與購物，但是臺灣觀光有個重要的特色卻在國際宣傳上常被忽視，就是臺灣消費廉宜，到臺灣旅遊絕對物超所值。
臺灣《新生報》今日刊載社論表示，臺灣旅遊物超所值，不是自己說了算，而是要有憑據。
英國房產顧問集團萊坊與美商花旗銀行發表“2011年全球城市排名”，臺灣在全球40大城市排中名列第24名，排在東京、新加坡、北京、上海、香港及首爾之後，其中臺北市的經濟活力與政治影響力則高居全球第13及15位，但人力素質和生活品質卻分別為第31及第33名。
社論指出，如果同時與另一項指標比較，臺北在消費方面就有令人亮眼的地方了。瑞士銀行最近推出關於全球購買力比較的“價格與收入”研究指出，在全球各城市選取122種商品與服務的價格來比較後，全球最貴的城市是北歐的奧斯陸和亞洲的東京，臺北在“全球最貴城市”、“消費力”兩項排名，居第44及33名；由消費排名來看，臺北不貴，在亞洲各大都會中除了東京外，大阪、新加坡、香港、名古屋、首爾、北京、上海、廣州及深圳，消費都高於臺北。
由這個數據與前一項排名對照，就可知道臺北在國際大都會中，消費是屬相對廉宜的地方，尤其在東北亞地區，消費最有競爭力；根據島內《遠見》雜誌的縣市總體競爭力調查，臺北市在縣市競爭力十大項目中，拿下經濟與就業、環保、交通、醫療衛生、政府財源五項指標的第一名，也就是臺北是臺灣的首善之區，那麼臺北以外的都會或縣市，消費將更為便宜。
亞洲地區經濟發展快速，引起不少國際人士的好奇，亞洲的旅遊業也隨之興起，站在國際觀光客的立場，亞洲國家或地區文化都各具特色，但是決定旅遊地點時，經濟條件及購物價格也會列入考量；如果觀光客想見識亞洲四小龍，就不應錯過消費最低的臺灣，若是國際人士要到東北亞來玩，那麼以臺灣的地理、人文條件，加上低廉的消費，更應是首選。
旅遊已成為全球發展最快的產業之一，旅遊形態也逐漸改變，過去只有富人能參與的坐頭等艙、住大飯店的奢華觀光客已非主流，取而代之的則是背包客；背包客並不代表遊客的貧富，而是新一代的旅遊觀念，對庶民旅遊而言，最講求的就是C／P（功能／價格）值，因此到世界排名第24名的城市遊覽，只花費排在第44位的價格，當然十分值得，若是國際旅客肯離開臺北到臺灣其他地區走走，更為划算！
社論最後表示，觀光主管單位心目中的旅遊特色，未必能獲得觀光客青睞，但是若能讓觀光客感覺“賺到了”，必是成功的促銷。
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