臺灣《旺報》28日社評指出，大陸經濟富裕後，民眾旅遊蔚為風潮，據韓國產業研究院報告顯示，2013年赴韓旅遊大陸游客達到432.6萬人次，為韓國創造超過24萬個工作機會。該機構認為，隨著大陸民眾消費能力增強，中韓簽證手續便利化，大陸訪韓旅客將以19.8%的速度繼續增長，到2020年達1490萬人次，可支撐韓國約8%零售市場。
據2013年大陸的統計，旅行社出團海外，其中韓國佔10﹪，臺灣也有8﹪。近年在兩岸努力下，大陸游客赴臺更加便利，開放自由行的城市數量穩步增長。去年大陸游客赴臺287萬人次，較前年增長11.2﹪。雖然總數較韓國還有差距，但增長勢頭十分迅猛。
對大陸游客而言，臺灣和韓國的路途和價位都很接近，因而成為相互競爭的對手。8月是大陸旅遊旺季，許多有意出境觀光的大陸網民頻頻上網諮詢，究竟前往臺灣還是韓國旅遊更好。在世界經濟論壇（WEF）公佈的2013年度《旅遊競爭力報告》中，臺灣排名33，韓國第25，略勝一籌，但仍處在相互競爭的同一梯隊。
就兩地的賣點而言，臺灣主打自然風光，韓國更加推崇流行文化與特色產品，利用韓流風潮創造旅遊賣點。兩地雖然特點不同，但臺灣在文化元素方面也有潛力可待挖掘，如能進行有效的長期規劃，追上韓國並非沒有可能。
首先，臺灣需要加強基礎建設。和韓國相比，臺灣發展旅遊觀光的基礎建設比較落後，接待能力相對不足。例如2012年曾經發生多起事故，給部分大陸游客留下負面印象，認為臺灣的旅遊設施不夠安全和現代化。
上一世紀90年代韓國為推動旅遊業發展，第一條就是投入鉅資改善交通條件，興建機場。臺灣加強旅遊業，也要從基礎設施做起。吸引大陸資金改善觀光基礎建設是最佳選項，兩岸雙贏互利，兩岸應共同努力排除政治疑慮。
第二，臺灣應加強旅遊產業的流行文化元素。進入21世紀以來，韓國政府將發展文化旅遊產業定為國家戰略之一，核心是利用“韓流效應”帶動旅遊業發展。韓國旅遊發展局認為，大陸游客迅速增加的原因，是韓國電視劇和電影在大陸大受歡迎，越來越多人想親身體驗劇中人的穿戴、飲食及生活。
和韓國相比，臺灣也有強大的文化吸引力，在大陸具有相當大的旅遊吸引力，但比較偏向民國文化與80年代的臺灣想像元素，對中老年人較具旅遊吸引力。而流行文化元素，比較能吸引消費力更強的年輕人，這是臺灣需長遠規劃補足的缺口。不久前大陸旅行社推出“SHE演唱會灣自由行套餐”，行銷成功，是值得參考的案例。
第三，臺灣和韓國相比，優勢在於旅遊的深度，讓大陸游客願意多次旅遊、深度旅遊。韓國文化體育觀光部2012年的調查顯示，大陸游客對韓國的再次訪問率為29.7﹪，與日本人的64.3﹪形成鮮明對照，顯示大陸游客到韓國旅遊多意在嘗鮮。韓國旅遊偏重購物與流行文化消費，臺灣和大陸更有親近感，大陸游客更能感受臺灣的人情味與旅遊的深度，更願意做“回頭客”。
去年8月起，臺灣開放大陸游客赴臺個人遊多次簽，讓大陸游客赴臺更便利。與此同時，商家也在不斷開發新的旅遊項目。今年6月，上海旅遊局率16家業者抵臺考察原住民部落旅遊，嘗試開發部落深度遊。如何讓臺灣變成大陸游客常來常往的休假勝地，而不是一次性的走馬觀花，是官方和業者最需要思考的問題。
與韓國相比，臺灣在吸引大陸游客方面，更有近水樓臺的優勢。為達到旅遊業的永續發展，還需要更加長遠的規劃，強化機場、道路、觀光飯店等基礎建設，在文化旅遊與深度旅遊方面也需要更多創意開發，不僅能夠吸引大陸游客，還能夠提升旅遊產業的品質，吸引來自全球的遊客。
[責任編輯：李傑]
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