雙管齊下推動臺南商圈轉型發展

　　臺灣《中華日報》2日針對臺南商圈的發展問題發表社論。社論指出，臺灣商圈的發展，與服務業的崛起密切相關。近年來消費型態不斷改變，早期具有優勢的商圈必須隨之轉型，為老舊過時的商圈添加文化創意與美感。當局應該針對商圈的條件及特色，提供相關基礎建設與配套輔導措施，業者的自覺與在地資源的結合也不可或缺。

　　社論摘編如下：

　　臺南府城（中國清朝臺灣府治所所在的城池，在今臺南市。）曾經是臺灣行政、經濟中樞，曾幾何時卻成了“沒落貴族”。市政府經濟發展局為提振臺南市商業機能，今年起將推動商圈發展計劃，以4年時間充實各商圈軟硬體建設，採取整體行銷策略，以開拓商圈全新面貌，是否能帶動都市繁榮，頗令人期待。 

　　商圈又名市中心、商店街、商業區，是都市或城鎮由商店、商場、車站、街道、辦公大樓、娛樂場所等元素組合而成的綜合體，也是城市的精華區。商圈提供民眾購物消費及休閒娛樂等功能，進而促進市場流通、經濟發展、創造時尚，是城市人文活動最主要的場域。 

　　世界各大城市都有知名商圈，美國紐約時報廣場、第五大道；英國倫敦艦隊街、牛津街；法國巴黎香榭大道、奧斯曼大道；義大利米蘭蒙特拿破侖大街；日本東京銀座、新宿、大阪心齋橋；韓國首爾明洞、江南大路；香港銅鑼灣；新加坡烏節路等，都是商店、名牌雲集，消費者如織的購物天堂，創造出龐大活絡的市場經濟。此外，大陸還有上海南京路。

　　商圈依地理環境、顧客背景與流動性等因素，可區分為都會型、社區型、辦公型、轉運型、校園型、遊憩型、夜市型等多種。根據顧客所佔比例，商圈又可分為主要商圈、次要商圈及邊緣商圈。交通與基礎建設是否完備？商品是否齊全？商店是否具有特色？有無強而有力的行銷？這些都左右著消費者前往該地購物的意願，也牽動著商圈的形成與消長。 

　　在都市發展過程中，某些行業會自然聚集而“結市”，例如臺南府城從前有米街、布街、鞋街、帽街、草花街等等，可滿足民眾購買特定商品的需求，有如現代版的“主題街道”。日據時代起，現在的西門路、中正路一帶，成為臺南市最主要的商圈，後來友愛街、國華街一帶，委託行、酒吧鱗次櫛比，帶動地方繁榮。但隨著都市發展與時空轉換，新的商圈紛紛出現，傳統商圈則日漸沒落，這種狀況在全臺各地皆然。 

　　臺灣商圈的發展，與服務業的崛起密切相關。1988年，臺灣服務業產值首度佔GDP產值超過5成，意味臺灣已從農業、工業邁進“商業服務島”。為推動商業升級，促進中小型零售業現代化，強化中小店舖經營體質，經濟部商業司參考日本商業集結與區域商業資訊整合的經驗，于1995年提出“商店街推動計劃”。 

　　後來在商店街的基礎上，繼續導入各項軟、硬體資源，輔導全臺老街、傳統市集，發展出“形象商圈”、“魅力商圈”及“品牌商圈”，希望凝聚業者經營共識，改善商業環境公共設施，加強共同行銷策略，以吸引更多消費人潮，強化商圈競爭力。透過經濟部商業司的輔導，島內已有112個商圈發展出獨特魅力，成績可圈可點。 

　　近年來，大型商場崛起，消費型態不斷改變，顧客群趨向年輕化，早期具有優勢的商圈必須隨之轉型，以美學造街手法，為老舊過時的商圈，添加文化創意與美感，讓消費者在商圈購物成為一種享受。當局應該針對商圈的條件及特色，提供相關基礎建設與配套輔導措施，業者的自覺與在地資源的結合也不可或缺。

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[責任編輯：張潔]