今年暑期可謂是國產動畫電影“集中營”：7月有4部國產動畫電影上映，分別是《魁拔之十萬火急》（7月8日）、《兔俠傳奇》（7月11日）、《藏獒多吉》（7月12日）、《賽爾號》（7月28日），而與《賽爾號》出自同一家公司的另一部動畫電影《摩爾莊園冰世紀》上映具體日期雖未確定，但亦在暑期檔。
這無疑是一場異常激烈的競爭。對各影片的製作方而言，最關鍵的莫過於3個字——“進影院”：一方面是讓自家作品進影院，排上好檔期；另一方面是讓觀眾進影院，以此收穫更多票房。
片子進影院之難： 做動畫≠賣動畫
最早上映的《魁拔》在網路上早早就發動了宣傳攻勢，諸如微博、部落格、貼吧等。6月中旬，百度“魁拔吧”一位網名“永華小梁子”的帖子引起了動漫業界人士的關注，也讓網友了解到國產動畫電影進影院的難處。
自稱是“某家一線大城市星級電影院的值班經理”的“永華小梁子”參與過電影院每日的排片表制定，他根據排片經驗和慣例指出，影院給《魁拔》的排片量可能是每天2至3場，時段基本局限在9點至14點之間，18點至22點的黃金時段是想都別想。記者在《魁拔》上映後的20多天裏，通過了解影院排片檔期的事實，驗證了此預測，也有不少人在微博上感嘆沒趕上影院一天裏僅有的一兩場放映。
對如此預測排片的理由，當時“永華小梁子”列出了5點：第一，片子非院線投拍，與院線沒有直接利益關係；第二，片子題材小眾化，非觀影主流，目標觀眾群局限太大；第三，片子分量不足，影院方面只有對美國好萊塢動畫大片或像“喜羊羊”那種極熱門的影片才做到每天從早到晚給足排片；第四，片子非3D，目前3D片比2D普通影片更有市場，因為高票價會帶來相對高的回報率；第五，影片欠缺充分有效的市場推廣。
顯而易見，市場和利益是院線排片的主要原則。“永華小梁子”以去年暑假的國產動畫電影《世博總動員》為例，“我們這裡只放映了3天就下線了。”他說，“之前聽說有領導專程向各院線打了招呼要多多支援，但是沒用，影院只看市場反饋。”
難道除了“喜羊羊”，其他國產動畫電影就跳不出“排片場次少+非黃金時段”的排片噩夢了嗎？對此，“永華小梁子”給出了兩個解決辦法：一個是電影市場的普遍規則——能夠做到連續3天（非週末）所放映的場次每場上座率達到70%以上，週末能夠達到80%以上，就能酌情增加場次；反之，“如果首周放映週期內的上座率達不到30%，第二周就會減場甚至直接下線”。另一個涉及所謂的行業潛規則——提高給影院的分成比例，“現行的國產片分成規則普遍是四六分賬，即一部影片的總票房除去應繳國家稅收及上繳給國家電影發展專項資金管委會的5%以外，剩下的55%左右由影院方獲得，40%左右歸片方所有。因此，如果片方私下願意將分成比例提高到三七甚至二八，影院方面也有可能酌情加場。”但“永華小梁子”緊接著補充說，“這種（提高分成比例）情況一般只會發生在沒名氣的小成本片子身上，大製作大片是不屑于跟影院講價的。”
片子進影院之難反映出什麼問題？關鍵也許並不在於爭論國產動畫電影品質如何，而是如某網友所說的“國產動畫不是缺做動畫的人，而是缺賣動畫的人”。一位動畫製作人就說：“我們雖然做動畫做了19年，但是在市場還是新兵一個。”
