“1000隻金鑽手錶免費送”、“9元錢買電腦”……昨天，中商聯媒體購物專業委員會對外通報20則涉嫌違法違規的電視購物廣告，其中有8則是“免費送”、“超低價”廣告，屬於混淆視聽的虛假宣傳，涉嫌商業欺詐。(8月13日新京報)
作為公眾人物的明星見利忘義，代言違規廣告屢禁不止，令人審醜疲勞。頂風發佈的涉嫌違法違規醫療器械、藥品、減肥等短片廣告，大都由名人出演患者等角色來欺騙公眾。像減肥產品“舒美麗姿活力健身器”廣告，宣稱“每天只有十分鐘，小肚子馬上抹平，瘦到尖叫”，明顯誇大功效，幾欲搶公眾的錢袋。明星大腕，歷來視百姓為衣食父母，何以常常信口雌黃，欺騙他們的父母？
固然，利益驅動是最直接的動因。名人現身一些違法廣告，賣賣嘴皮子，搔首弄姿，扭捏作態就將出場費納入囊中，至於社會責任感，則完全拋諸腦後。相聲演員劉偉主持“藥品骨傦康黃金組合”廣告、雷恪生現身“藥品菊明降壓丸”廣告、相聲演員李建華出演“保健品野荊條蜂膠苦瓜軟膠囊”廣告等等。按說，相聲、喜劇演員做產品代言人，就成了雙重角色——推銷員與演員。可他們以演員善變的一面偷換概念，混淆視聽，製造假像，刺激消費者衝動購買，演完戲拿錢走人，根本就不對推銷商品的實際效果承擔責任。
顯而易見，現行法規處罰上的缺位，是名人代言虛假廣告愈演愈烈，甚至涉嫌商業欺詐的根本原因。近年來，公眾看到侯耀華代言10個違法廣告、郭德綱代言藏秘排油減肥茶、唐國強、解小東代言不孕不育醫院廣告、劉嘉玲代言的SK-Ⅱ化粧品被查出含有違禁物質等等，雖經曝光，這些人卻依舊風光。
美國搖滾巨星傑克遜曾為百事可樂做廣告，可有人發現他根本不喝汽水後，一時間他被公眾列為普遍討厭的人物，甚至涉嫌違法。這就是在美國等西方國家名人代言廣告必須遵守的證言廣告制度。這一制度將“明示擔保”作為代言人責任的法律原則，即名人必須是其所代言產品的直接受益者和使用者，就產品品質的真實性向公眾作出擔保，否則涉嫌違法將面臨重罰。雖然我國的《食品安全法》明確名人明知問題食品為之代言，要承擔民事連帶的賠償責任，但由於缺乏具體的細則，加之現行《廣告法》對名人代言廣告未作具體界定和申明責任，操作性不強。
就像騙“父母”的孩子一定要受罰一樣，名人代言廣告必須予以懲戒。因此，這就需要從立法上引入證言廣告制度，在處罰上體現零容忍，使之付出巨大成本，直至身敗名裂。唯有嚴懲到人，才能喚醒那些把賣品當“小品”、拿虛假代言不當回事的明星名人們的社會責任感。
