如何讓畸高的電影票價降下來
在“電影票價限折令”引發爭議之際，全國政協委員張藝謀和張會軍、尹力、陳國星、馮小寧、馮小剛等委員聯合提出《希望國務院有關部門加強對電影產業支援和整頓的提案》，明確呼籲降低電影票價。張藝謀在談及這份提案時表示：電影票價——該降！（3月5日《北京青年報》）
為“明星”委員呼籲降價叫好
近日，有關主管部門發出了《關於進一步規範電影市場票務管理的指導意見》（下稱《意見》），擬規定電影票會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%。此文件引發了社會對“電影票價限折令”的爭議，也使得“電影票是不是太貴”成了今年“兩會”期間的熱門話題。
《意見》因其核心內容是“會員票、團體票不低於影院掛牌價格的70%”，而引發了不少爭議和口水。人們普遍認為，假如《意見》真的實施，電影票價將從目前的最低三四折回升到7折，對觀眾而言幾乎是支出翻番。
據悉，張藝謀、馮小剛、馮小寧等六位委員在其聯名提案中說，當前，受場地租金、運營成本及製片方收回電影投資等多種原因影響，電影票價居高不下，外加社會影院和銀幕數依然不足，從根本上制約了觀影人次的增加。提案提出：希望相關主管部門根據市場規律採取“建議性指導票價”和“最高限價”。
筆者不禁要為張藝謀等“明星”委員呼籲降低電影票價的做法叫好。印象中，這是少有的“明星”委員關注本行業相關問題的提案。
拿千萬片酬卻批票價高應臉紅
票價為什麼那麼高？明眼人都知道，大部分都流到大牌導演和少數影視明星的口袋裏去了。據業內人士透露，2008北京奧運會閉幕之後，張藝謀個人的導演費高達2000萬元。馮小剛拍《天下無賊》《夜宴》的收入在1000萬元以上，拍《唐山大地震》則達到6000萬元。
眾所週知，電影票價主要含三大塊費用，即場地租金、運營成本和製片方投資成本。現在的情形是，導演和演員成了影視投資的最大“吃錢機器”，一部戲七成投資都給了他們，虛高的票價當然降不下來。
據報道，在美、日、韓等國，演員片酬佔到電視劇總投資的30%就已非常高了。如果有關部門能出臺辦法，把導演、演員的片酬降到現在的十分之一（仍然會高出社會平均水準非常多，不會降低藝人生活品質），電影成本就會大幅下降。
當然，如果張藝謀、馮小剛等在呼籲降低票價的同時，主動拿出實際行動，放棄畸高的片酬，何愁電影票價不降？
電影票降價是民生經濟學
不可否認，國內電影市場潛力巨大，但不菲的票價也成了電影走近民眾的硬傷。放眼看來，國內電影高票價成為又一個世界之最。拿美國來說吧，2009年美國電影票的平均價格是7.5美元(約合人民幣48.5元)，相當於普通員工一個小時的最低工資。而在電影產業發達的印度，最低電影票價僅為7塊人民幣，超低的電影票價格吸引社會各階層觀眾觀看，才造就印度本土電影的繁榮發展。
價格的吸引力是電影真正走近老百姓的最重要路徑。基於國情，如果讓所有的中國人每年進一次電影院，那就是一筆可觀的票房收入。因此，電影市場要遵循“平民消費”這個主旨，以票價成本倒逼電影的製作成本，從而用最小的投入生產最優的電影，以其價廉物美而將民眾重新“拉”進久違的電影院，那麼這也離中國電影走向繁榮更近了一步。
