促進體育產業又好又快發展，是滿足人民群眾不斷增長的體育消費需求的基礎，是優化產業結構的重要方面。當前，我國體育產業發展既存在市場需求旺盛、社會各界重視等有利條件，也面臨總體規模小、結構不合理、品牌優勢不明顯、產業發展水準較低等問題。抓住有利條件，解決突出問題，促進體育產業又好又快發展，應結合我國經濟社會和體育產業發展實際，進一步明確體育產業的發展方向。
堅持服務群眾的方向，大力發展體育健身市場。體育產業的發展離不開消費群體的擴大和消費市場的繁榮。應堅持體育產業服務群眾的方向，加大體育健身市場建設力度，積極穩妥推進體育服務體系建設。加強體育基礎設施建設，為全民健身活動的開展創造良好條件，吸引更多群眾參與體育活動。注重體育服務體系建設，加大社會體育指導員隊伍建設和管理力度，鼓勵和引導社會力量辦體育，引導城鄉居民創建群眾體育社團、健身俱樂部，形成政府引導、企業和社會團體主導、群眾廣泛參與的體育健身市場格局。
堅持市場化運作的方向，積極開發體育競賽和表演市場。體育賽事是推動體育產業發展的核心環節，成熟繁榮的體育競賽和表演市場能夠帶動體育器材、服裝、建築、場地租賃、廣告宣傳等產業發展。市場化運作是現代體育產業發展的一大特色。應總結和借鑒國外體育賽事運作的先進經驗，制定完善各類扶持政策，適當放寬行業準入標準，規範和推動各類競賽與表演市場化運作。引導各地結合實際情況，集中區域內資金、人才與技術優勢，精心培育具有國際影響力的體育賽事品牌。加強與國外體育界的聯繫，發展友好城市關係，積極支援體育競賽和表演走出國門。
堅持品牌引領的方向，做大做強體育用品產業。建設自主品牌是做大做強體育用品產業的基本途徑，也是提高產業附加值和產業經濟效益的基本方式。在體育用品產業方面，我國最缺的並不是資金、技術，而是世界級品牌。目前，全球產值超過10億元的體育用品品牌中，前10名均為國外企業所有。我國應採取有力措施，鼓勵企業兼併、聯合、重組，整合資源，創建世界知名品牌，提升體育用品產業的實力和核心競爭力，搶佔國內國際體育用品市場。
堅持創新發展的方向，推進假日體育經濟發展。隨著生活水準的提高，利用節假日進行體育休閒娛樂活動成為人們的時尚選擇。體育產業發展應把握商機、創新思路，積極發展體育休閒旅遊業，滿足人們養生、保健、愉悅身心等多層次、多元化需求。大力發展生態體育旅遊，引導消費者親近自然、欣賞自然、享受自然，達到陶冶情操、鍛鍊身體的目的。大力發展農閒體育旅遊，讓人們在參加體育活動的同時享受自然、寧靜、舒適的田園風情。大力發展濱海體育旅遊，開發沿海旅遊景點和海濱度假旅遊體育項目，提高服務品質和水準，壯大濱海體育旅遊產業。
堅持人才興業的方向，促進體育產業振興發展。體育產業是複合型產業，需要大量的通體育、懂經濟、會服務、善經營、能管理的複合型人才。目前，高素質人才缺乏已經成為制約體育產業發展的瓶頸。比如，體育產業缺乏宏觀規劃人才，體育用品行業缺乏品牌建設與國際行銷策劃人才，體育仲介與服務市場缺乏專業性強、綜合素質高的經紀人群體，體育旅遊、文化、廣告等行業也缺乏相關人才。解決人才匱乏問題，需要各方面共同努力。應鼓勵高校順應體育產業發展需要，合理設置專業方向；鼓勵企業、社會機構和外來資金參與辦學；鼓勵人才到國外進修學習。通過培養大批人才，促進體育產業發展。
