自6月以來，重慶多條線路的公交車身上出現了“重慶42℃，利川24℃”、“我靠重慶，涼城利川”、“熱！到利川涼快去！”等廣告語，推介利川旅遊資源。沒想到，一個“靠”字被人賦予了網路詞語的含義。網友發表不同看法，利川市旅遊局負責人解讀真正意圖。（相關報道見今日本報8版）
幾乎所有的年輕人都知道，“我靠”在當下語言體系中是一句罵人的話，很不雅觀。而當這句話公然出現在一座城市的公交車上，作為推廣另外一個城市的廣告語被帶著到處跑的時候，確實很雷人，引起爭議也是必然的。
面對這種質疑，製作推出這則廣告的湖北省利川市旅遊局負責人作了一番解釋，比如利川和重慶地理位置上“緊靠”在一起，所以“我靠”體現的是一種地理關係；比如利川確實想“依靠”重慶發展旅遊業，“我靠”又體現了一種市場依賴關係。最後，這位旅遊局局長還不無得意地表示，不論廣告效果如何，反正 “涼城” 利川是被大家記住了。
雖然這樣的解釋也說得通，但還是無法平息網友和公眾的質疑，尤其是旅遊局局長表示不管效果如何，反正廣告目的達到了的言論，更是一種典型的只要市場效果，不要社會效果的功利思維，說得更加通俗點，就是一種“有奶便是娘”的功利心理在作祟。這和以前江西宜春為了推廣城市旅遊，推出“一座叫春的城市”廣告語是一個道理，都不值得提倡。
既然利川是為了推廣當地旅遊才“出此下策”，那麼筆者也站在旅遊的角度來看待這個問題。“我靠重慶”固然以另類、雷人的姿態抱了一回重慶的大腿，成功吸引了眼球，讓更多人從此知道了利川這個地方，但是僅僅滿足於知道一個名字，對當地旅遊業的發展，對旅遊經濟的推動作用，卻未必“可靠”。
一個地方的旅遊業要得到長遠的發展，知名度是一個方面，但終究要回到依靠旅遊產品的豐富、旅遊基礎設施的完善、旅遊服務的提高上來。也就是說，也許有人因為知道了你這個地方而前來觀光旅遊，但如果沒有豐富的旅遊產品、過硬的旅遊服務等旅遊要素作為支撐，那麼遊客的旅遊，極有可能成為一錘子買賣。而且通過遊客的口耳相傳，一個不滿意的遊客可以讓十個、幾十個遊客放棄來當地旅遊的打算。
利川有關方面在推出這一廣告語的時候，並非沒有想過它會引發爭議，但是最終不但沒有捨棄這樣的廣告語，反而故意利用了這種爭議性來擴大宣傳效果，說到底就是一種為達目的不擇手段的做法。站在推廣一個地方旅遊業、發展旅遊經濟的角度來看，也不過是一種小聰明、小把戲，除了招致非議和反感之外，終究難成大器，正所謂“我靠”其實並不可靠。
