第30屆夏季奧運會正在倫敦精彩開演，中國青年報社會調查中心同期通過題客網和民意中國網，對全國31個省（區、市）5834人進行的一項調查顯示，62.8%的受訪者在持續關注倫敦奧運會。而金牌崇拜正在淡化，相比金牌數，78%的公眾更重視中國奧運健兒賽出風範，國人最期待看到中國運動員勝不驕敗不餒、贏得漂亮和敢於競爭。（《中國青年報》7月31日）
在奧運這場體育盛會中，金牌無疑是最激勵人的目標，套用一句名言：不想拿金牌的運動員，不是好運動員。這麼說，似不為過。因此，長久以來，我們都為金牌情結而癡迷、苦惱、興奮、失落。一度，金牌就是造星追星的符號，是體育政績的興奮劑，是全民狂歡的理由，甚至在某種程度上是綜合國力的象徵，是民族自信心的標誌，是體育運動的最高境界。也因此，有關方面為了奧運會上第一枚金牌的頭彩，為了金牌世界第一的目標，為了旗手人選的確定，可謂絞盡腦汁，付出了頗多心血。
於是，我們有了金牌至上的舉國體制，我們的競技體育、商業體育與大眾體育之間彼此懸隔。往往是最缺少群眾基礎的項目（如射擊），我們卻得了最多的金牌；而一個自行車大國，卻在自行車項目上墊底。原來，我們曾經如此癡迷的奧運金牌，根本就不能完整代表我們體育事業的全部。
金牌慾望難免催生扭曲的體育價值觀，“成者為王敗者寇”便是。於是，得了銀牌不能高興，吳景彪脫口而出的話竟是“對不起國家”；周俊在舉重臺上失手，一些媒體一度乾脆以“恥辱”來評價，全然忘記對運動員應有的尊重和“重在參與”的意義；孫楊力克勁敵樸泰桓，媒體把全然失真的狹隘話語當成其獲獎感言；寶貴的鏡頭只聚焦冠軍運動員，對於銀牌、銅牌得主不屑一顧；在比賽進行時，地方官員、媒體將運動員的老父老母請到縣城賓館觀戰，而當該運動員未獲金牌之後，官員、記者又一哄而散，無人理會人家失落的父母。
贏得金牌之後，幾乎就贏得了全世界，相應榮譽、獎房獎錢、官帽許諾、商業贊助、廣告代言等都一哄而上。一些地方一次又一次地影響金牌運動員的正常生活和訓練，甚至於不惜為現役運動員建雕塑、命名場館，可謂無所不用其極。而一些虛幻且不切實際的榮譽，反過來卻可能影響運動員的健康成長。金牌得主被人譏為運動機器人，而在輝煌的金牌陰影下失利的運動員，則除了曾經擅長的項目外，缺乏起碼的文化基礎和謀生本領，搓澡的、賣藝的、出走的，不乏其人。
奧運是一個融入世界的舞臺，既是展示和挑戰的場所，更是向世界文明學習的良機。比這屆倫敦奧運會與運動員的競技水準的全面進步更寶貴的，是民眾體育價值觀的全面進步。比起金牌數，78%的公眾更重視中國奧運健兒賽出風範，這就是明證。顯然，不少民眾比運動員、比體育行政管理部門更清醒地看到了體育真正的價值與魅力，更清醒地看到了體育與金牌、體育與明星、體育與政治、體育與人本身、體育與民族國家的關聯和邊界。運動員將逐漸被還原為有血有肉的人，金牌只是運動天賦和競技水準的尺規之一，民眾對獲取金牌的體育賽事固然喜聞樂見，但又能超越金牌之爭。筆者希望我們的運動員在國際舞臺上，在展示運動天賦和大國公民的風度與自信的同時，更多地睜眼看世界，吸取世界文明的更多能量。（嚴輝文）
