22日上午，在獲知新疆天山成功入遺的消息後，新疆5A級景區天山天池在天池湖邊舉辦了系列慶祝活動。新疆天池管理委員會主任張軍對記者透露，雖然天山天池申遺成功，有了世界級的旅遊名片，但是景區門票沒有提價的計劃，期待更多的遊客與天山天池的美景“親密接觸”。（6月23日新華網）
一句“沒計劃”，贏得了不少掌聲，這也反襯現實中“申遺=漲價”的不得人心，歷數近幾年申遺成功的案例，很難發現不漲價的特例，如除了“申遺就漲價”之外，甚至出現了“漲價為申遺”的荒謬之舉。的確，申遺需要投入人力物力，且不說公共財政每年都會有大量資金支援，即便是缺錢，也可以通過跟企業合作等方式籌措，不應該動不動就把手伸進公眾的腰包，而且往往有漲無跌，伸進去就難拿出來。可見，他們的初衷都是不“單純”的。
申遺算盤一打，嘩啦啦都是錢。而漲價的藉口也幾乎是一致的不合邏輯，例如平遙古城將門票價格由100元提至125元，他們當時就稱“目前平遙古城門票價格與作為世界文化遺產的歷史文化地位不相符”，南嶽大廟的漲價理由更“可樂”，“如果旅遊產品價格定得過低，潛在旅遊者就會認為旅遊產品品質較低，從而影響其消費熱情”……這種設身處地為消費者“著想”的行為，可以參加“感動中國”的評選了。
比漲價更令人憂慮的是申遺之後萬事大吉，只顧數錢忘了職責，事實上也確實發生過景區申遺後為旅遊開發而保護不當的例子。例如，坐擁“世界自然遺產”金字招牌的湖南省張家界就曾因“超容開發”被聯合國遺產委員會亮“黃牌”警告。而為了“摘黃”，恢復武陵源的自然風貌，當地政府不得不將景區內近34萬平方米的建築物全部拆除，此舉花費數億元人民幣，比當時已獲得的經濟收益高出數倍。
讓中國景區走向世界，申遺是個不錯的選擇，但是需要不斷普及的常識是，申遺是為了保護。退一步說，申遺固然重要，但是未必只有成為“世遺”才能彰顯出其真正價值，歷經滄桑變遷，文物重在其匯聚了人類的勞動和智慧，而並非在於被貼在上面的“標簽”。從這個角度看，公眾青睞的是文化積澱，而不是那塊牌子，與其貼牌之後漲價，還不如“打回原形”。希望天山把不漲價堅持下去，更希望其他景區向此看齊。 （李千帆）
