院線差異化，電影發展的關鍵
不同層次、不同年齡的觀眾群體肯定有不一樣的消費需求。不努力滿足觀眾不一樣的消費需求，不僅會失去巨大商機，也不符合電影產業發展的“群眾路線”
眾所週知，當每人平均國民生產總值超過3000美元的時候，人們的文化需求呈現出加速度增長的態勢。國際貨幣基金組織發佈的數據顯示，早在2009年中國每人平均GDP就已達到3566美元，並且有比較明顯的增長預期。電影在今天，已經不僅僅是一種簡單的文化娛樂，也是一種全新的生活方式。事實上，看電影作為一種文化消費需求，呈現出差異化、多樣化的態勢。如何有效滿足廣大人民群眾日益增長並且呈現差異化、多樣化的電影消費需求，無疑是當下中國電影發展的一個新的熱點和難點。
中國電影的產業化進程仍然處於起步不久的積累階段、初級階段，現在的成就是原有產業模式下量變的結果。換句話說，高速粗放增長的繁榮景象不能遮掩電影產業和電影文化發展過程中存在的各種結構性矛盾。其中一個重要的方面，就是電影作為一種文化消費形式主要集中在一線（北上廣深）大城市，大量的二、三線城市還沒有被有效納入電影產業發展的軌道；二、三線城市的廣大人群雖然也表現出了對電影的極大熱情，但他們的消費需求尚不能得到滿足。
從2001年開始大力推進的院線制改革，取得了重大進展和階段性成果，迄今為止已有40多條院線，在數量上遠遠超過了美國。但是，院線同質化現象比較嚴重，同質化競爭日趨激烈，一方面使得院線自身規模得不到有效拓展，難以獲得較為理想的社會效益和經濟效益；另一方面，同質化現狀無法滿足廣大觀眾日益增長的對電影的差異化、多樣化需求。2010年3月，國務院頒布的《關於促進電影產業繁榮發展的指導意見》明確提出要“大力發展跨區域規模院線、特色院線和數字院線”。3年多時間過去了，差異化院線建設沒有取得明顯的進展。過去，我們總是批評電影創作和生產層面存在著浮躁、跟風等不良趨勢，類型單一，創意能力不足，想像力匱乏。事實上，“多類型、多品種、多樣化”的電影格局正在逐步形成，藝術品質優良、人文內涵豐富的影片不斷涌現，卻由於沒有差異化院線，難以與電影市場有效對接，難以與更大層面的觀眾見面。如零負面評價的影片《鋼的琴》、《逆光飛翔》在主流電影市場就遭遇了“滑鐵盧”。從某種意義上說，差異化院線建設成了中國電影科學發展、可持續發展、又好又快發展的關鍵環節。
近期一些高票房的中國電影，也是由於年輕觀眾群體越來越成為電影市場的消費主體，他們的口味及選擇很大程度上影響、制約著中國電影。他們不僅擁有影響輿論的能力，也樂於運用這種能力。必須指出，當下主流院線的觀眾群體尤其是年輕觀眾群體普遍存在盲目、非理性、過度娛樂化以及“粉絲消費”的狀況。不是所有觀眾都想看相對單一的商業大片，也不是所有電影公司都僅僅致力於投資相對單一的商業大片。不同層次、不同年齡的觀眾群體肯定有不一樣的消費需求、審美需求。不努力滿足觀眾不一樣的消費需求、審美需求，不僅會失去巨大商機，也不符合電影產業發展的“群眾路線”。
隨著網路等新媒體平臺的崛起，電影傳播渠道更加多元、靈活，電視播映、網際網路發行及衍生產品開發都可能會對電影傳播體系建設帶來革命性的變化，同時也為差異化院線建設提供了新的契機。我們必須站在一個戰略制高點去設計差異化院線建設方案，用與商業電影不一樣的行銷方法開拓潛在的市場，從傳播層面細化和完善“多類型、多品種、多樣化”的電影格局。我們應該對不同層次、不同年齡觀眾的消費需求做一次全面深入的調研，並在此基礎上採取有針對性的創作和傳播策略，滿足廣大群眾多樣化的需求。
片源和觀眾無疑是制約差異化院線的兩大瓶頸。觀眾是需要培育的，培養觀眾尤其是年輕觀眾的欣賞水準，培養他們對不同文化不同類型作品的開放容納度，滿足他們的差異化需求，為中小成本電影以及相對小眾的藝術電影培養足夠量的觀眾群體，從而實現有效的市場對接。經過長期、耐心、有序的市場培育，輔之以多元化、有針對性的行銷，差異化院線完全可以實現自身的良性迴圈。美歐日韓甚至臺港地區都有自己的藝術院線，能夠接納不同類型、不同風格的電影。中國電影正在從電影大國到電影強國轉變，如果不能及時有效地推進差異化、特色化的院線建設，中國電影很難獲得本土觀眾、海外觀眾更大層面的認同和尊敬。
電影作為最具代表性的文化創意產業，創意本身是產業發展的原動力。眾所週知，電影產業發展到一定階段，商業模式必然趨於保守，電影類型就有可能出現停滯、枯竭。如果不能提供源源不斷的創意元素和想像力，不斷拓展電影類型，電影產業的發展必然會遭遇瓶頸。而只有差異化院線才能夠從傳播層面不斷拓展電影的類型，優化電影生態和格局，最終實現電影的平衡發展、包容式發展，以層出不窮的優秀作品使中國電影成為人民群眾重要的精神食糧。相信通過政府主導，市場運作，社會參與，逐步完善的中國電影未來將不是夢。
