據不完全統計，2014年第一季度的全國城市影院票房達到67.23億，已超2009年的全年票房（62.06億)。按照這個速度，業內關於“五年內中國電影票房可達500億”的推斷，並不是句玩笑話。
2010年底，為了中國電影過百億這個偉大目標，管理部門、發行機構、院線、相關業內人士等等，都沒少使勁。等到宣佈“過百億”目標實現的那天，一片鑼鼓喧天。
“過百億”是個檻，自此之後的幾年，中國電影票房像發射的火箭，想攔也攔不下來。好萊塢電影頻頻植入中國元素，國際大腕也開始光臨內地影院造勢，新生的電影公司陸續登上大銀幕。只是，一片欣欣向榮的景象背後，總感覺缺少點什麼。
缺少的是佳片，這是明顯的，尤其是國產的佳片。一點也不苛刻地說，整個第一季度，唯有一部《白日焰火》算是優質電影，其他8部票房過億的國產片，或是有先天缺陷，或是投機之作，或為檔期度身定做的短命電影，再或者是缺乏創新的仿製品。如果沒有《白日焰火》，國產片與進口片在第一季度的市場競爭中，單從品質上評斷的話，國產片完敗。
所以第一季度8部國產片票房過億，說明不了什麼。當為這點“成績”產生些虛幻滿足的時候，不妨看看那些被踏在腳下的墊腳石。在這三個月上映的100部左右電影中，60多部票房不足2000萬，平均每部不過1000萬，這大多是國產片。
就算8部過億的國產片，能真正盈利的估計也在少數。多少年來，國產片都擺脫不了5%左右盈利，其他都成炮灰的格局，這個格局的形成，與國產片只重票房不重視品質有很大的關係。只顧在市場好的時候殺雞取卵，沒有耐心投入好產品引導市場，就算有一天票房到了500億，但如果沒有佳作，也沒有什麼值得興奮。
把票房等於市場，把買票視為觀眾投票，這是大大的誤會。並非所有引進片都好看，而是它們有較為嫺熟的生產和推銷模式，和劣質國產片比較，觀眾選擇好萊塢電影，兩害取其輕。國產片也非全無佳作，一些好電影缺乏精準的行銷宣傳，好酒藏在巷子裏，賣不動就怨天尤人。
《白日焰火》目前票房已過8000萬，去掉高額的行銷預算，能賺多少？但它為國產片“走出的路子”卻是有參考價值的，誰說觀眾不捧場國產文藝片？前提是電影要經得起考驗，能和觀眾心目中的佳片畫上等號。
不出意外，2014年的全年總票房會是一個不錯的數字。就單片而言，接下來會有包括《歸來》、《黃金時代》、《道士下山》、《放浪記》、《聶隱娘》等文藝片公映，若這些電影能叫好又叫座，那麼當年底我們談起票房時興許能感到安慰，這一年中國電影市場並不是給進口片打工。（韓浩月 專欄作家）
