被商業化托起的足球與隨著消費主義扶搖直上的女性相遇，“她們”雖來得最晚，卻輕易地摘走了這顆被男人視為龍珠的小球。
在傳統的意象裏，女人作為足球的對立面而存在，她們化身為球盲、與丈夫爭奪電視機，每隔四年默默例行成為“足球寡婦”，因此，世界盃有“讓女人走開”的說法。不過，媒體的這種慣常的塑造方式，在近兩屆世界盃中發生轉向，走向了足球與女性統一的大業。
這不僅體現在女性不再是以對立者的形象出現在世界盃報道中，而是以欣賞者、參與者的面目示人，也體現在足球專業人士中的女性比重增多，“美女記者”像彩蝶蹁躚于肌肉叢林中，似乎比熱氣騰騰冒著汗的男記者更受球員、觀眾待見。
“她世紀”的到來和“新女性”的崛起似乎被公認為一種趨勢性的描述，但是，將足球中女性地位的轉向歸整于女性主義的框架中，具體到足球領域裏尚缺乏解釋力。是足球全球化與浸染全球的消費主義，助攻女性攻克了“足球”這一男性話語權的最後堡壘——男人看球享受的是雄性話語系統自動生成的快感，他們其實是為“她們”被排斥于這片特區外而有些自鳴得意的。
2002年韓日世界盃是足球完成全球化的里程碑，而足球的全球化，在相當大的程度上是就商業化而言的；同時，繼上世紀五六十年代歐美等發達國家開始進入消費主義時代之後，發展中國家亦邁進了消費經濟新時代的大門。被商業化托起的足球與隨著消費主義扶搖直上的女性相遇，她們來得最晚，卻輕易地摘走了這顆被男人視為龍珠的小球。
男人們在為代入足球的集體歸屬感、國家榮譽感，在為勇敢、力量、正義、技藝而群情激動的時候，女人們像逛商場般閒逛到了這裡，她們不費吹灰之力，就輕輕地把一場“神聖的戰爭”看成了最大規模的男色秀，以“男色消費”輕易地消解了恢宏的足球敘事。
面對女性勢力崛起，足球圈的回應是積極地投其所好。比如，現在各個國家隊在公佈定裝照的時候，會同時公佈兩個套係，一套是比賽服，另一套是西裝。球衣是給男人看的，筆挺的西裝是給女人看的。值得一提的是，即便是比賽球衣，也在“審美需求”的裹挾下變得越來越緊，越來越包裹身材，讓球員的胸肌、腹肌、翹臀等一覽無余，而過去這是對女性身段審美的三個標準。一般是該國頂級品牌為國家隊設計出征服，設計理念越來越傾向於激凸男色。儘管都是西裝，法國的浪漫風、德國的持重風、義大利的時尚風、英格蘭的紳士風在不動聲色間微風拂面。姑娘們，看中了哪款？
當然，僅僅將女性視為球場中的異質文化入侵是片面的，她們已是世界盃文化的有機組成部分，使世界盃報道別開生面，不再就球論球，開拓出足球新外延。
除了個別實行禁欲主義的訓練基地，如英格蘭會讓太太團走開，世界盃不會再讓女人走開。（劉耿 媒體人）
