本地和尚會唸經——暑期檔國產中小片唱主角
影片《京城81號》根據民間傳說中的“鬼宅”——北京市朝陽區朝內大街81號的故事改編，總投資和宣發費用合計8000萬元人民幣，製片方福建恒業總經理陳輝確認：這部影片是今年暑期檔前段投資最大的國產影片。
也許這有點讓人難以置信。在我國，驚悚片歷來是低成本、小製作、俗格調的代名詞，一般成本只有幾百萬元，票房最高只有《孤島驚魂》達到9000多萬元人民幣，通常二三千萬票房就算大賣。這和成本高達1.65億美元的好萊塢大片《變形金剛4》在中國內地票房不斷刷新，至今已經突破15億元形成鮮明對比。即使在今天票房不過億元人民幣不好意思出來見人的中國影壇，投資過億的國產片每年少說也有十部八部。但今年暑期卻少有國產大片上映，除了《京城81號》，8月份上映的國產影片中，投資最大的可能是號稱3D魔幻巨制、由范冰冰、黃曉明主演的《白髮魔女傳》。
但令人欣慰的是，即使沒有大片，暑期檔的一批中小成本國產電影以豐富的類型片瞄準青少年觀眾，以各種手法宣傳造勢，仍然使影市熱鬧非凡，並且取得了很好的票房成績。
暑期檔國產大片緣何缺位
中國藝術研究院副研究員張慧瑜說，“暑期檔上映的國產片大都是中小成本並不奇怪。”他認為，在美國，暑期檔是最大的檔期，所以大片都盯住暑期，選在暑期檔上映。但是，我國最大最成熟的黃金檔期還是賀歲檔，所以國產大片大多數還會選賀歲檔。“這是兩國不同的消費習慣造成的。”這從一些大導演執導的電影的上映檔期就會得到印證。比如姜文的《一步之遙》、陳凱歌的《道士下山》等都選在賀歲檔，張藝謀的《歸來》選在五一節前後上映，許鞍華的《黃金時代》選在國慶檔。“即使在平時，青春片、恐怖片也幾乎都會有，它們只能在各種大片的縫隙中找生存空間。”張慧瑜說。
除了消費習慣，另一重要原因是國產片對國外大片的主動退讓。暑期檔的主要觀眾是青少年，據一些統計，目前國產電影觀眾的平均年齡是21歲左右，《變型金剛》這樣的視效大片是他們的觀片首選，而製造超卓的視聽體驗顯然並非國產影片目前的長項。此外，張慧瑜認為，“中國電影的類型還是相對單一，尤其是大片，基本沒有太有分量的類型，不像好萊塢大片，有科幻，有怪物，有超級英雄等。”
今年國產大片的缺席還有一個重要原因，就是為了避讓4年一次的世界盃足球賽。陳輝認為，由於世界盃的大環境，即使歐美今年7月也很少新片，“整個好萊塢就兩三部，《變形金剛4》和《星球大戰》等，為數不多。《星球大戰》在中國國內上映，因為溝通等問題也要到8月，“所以整個7、8月間，海外大片減少，為中國提供了空間，對我們是利好。”陳輝說。
沒有國產大片的影市依然熱鬧
一首《小蘋果》的歌曲和MV火遍大江南北，引發人們對《老男孩猛龍過江》這部影片的高度關注；鄧超獨自耍寶、造型百變的《分手大師》票房直線躥升，超過5億；韓寒電影《後會無期》的超高曝光率，被一些文青稱為今年暑假最值得觀看的影片……雖然暑期的影壇沒有國產大片，但也並不寂寞。
藍鑽文化副總經理邱衡指出，現在的國產片定位及行銷已經越來越精準，不再是一味大製作、大明星就一定能獲得高票房的時代。他認為，“今年暑期檔國產片的排片非常有意思，《分手大師》在6月底，《老男孩猛龍過江》是7月10日，然後每隔7天一部國產新片，7月17日是《小時代3》，7月24號是《後會無期》，中間及之後還有《我就是我》、《閨蜜》、《繡春刀》。”他認為，世界盃的影響有是有，但從《變形金剛4》和《分手大師》來看，影響也不是那麼大。
這些國產片類型十分豐富，而且行銷手段五花八門，各出奇招，極大地吸引了年輕人的眼球，並成為流行文化的新現象。比如，邱衡指出，《老男孩猛龍過江》的音樂行銷非常成功，其電影宣傳曲《小蘋果》第一天在優酷大首頁上就有近600萬的點擊量，幾乎立即在網路上就火了。另外製片方儒意影業在硬廣上不惜血本，砸下了1000多萬元，“對這樣體量的片子來說，是比較少見的。現在影院貼片、地鐵、戶外大牌、電梯、網路等，都有該片的廣告，實現了全方位覆蓋”。邱衡說，《老男孩猛龍過江》還勝在元素多，“你可以不喜歡它靠吃微電影的老本，但你不能否認裏面四五首歌都好聽；你可以鄙視‘神曲’低俗，但裏面動作戲很吸引眼球；你可以說動作有點初級，但裏面還又帶點情懷、夢想什麼的。”
從《分手大師》、《老男孩猛龍過江》、《小時代3》以及《後會無期》幾部國產片的百度搜索指數來看，相差無幾。“個人覺得這幾部片子都有很不錯的潛力，票房應該都在3億以上，當然，《分手大師》票房已經遠超這個數了。”邱衡說。
陳輝表示，他們對《京城81號》的票房也達到3億元的預期，“有信心也有壓力”。在他看來，這部電影雖然不像青春、愛情類型有那麼大的受眾群體，而且國內的驚悚片也還沒有過億票房的先例，但這部影片有區別於傳統驚悚片的呈現方式，有催人淚下的愛情故事，有精良的製作，有望成為同類型電影的標桿，帶動國內驚悚片的發展，建立觀眾對這種電影的認同感。而且同期沒有好萊塢大片，相信排片應該不錯。”他透露，目前這部影片在海外已經賣了2000多萬元人民幣。他相信，《小時代3》是給年輕人中的“低幼人群”看的，“相對成熟的情侶理應更青睞《京城81號》。”
如何將暑期檔做得更好
日前，國家新聞出版廣電總局電影局局長張宏森表示，希望院線在暑期檔儘量少排好萊塢大片，多排演國產電影，引發業內外人士廣泛關注。
張慧瑜指出，每年的7月和10月是國產獻禮片的檔期，有時候有關部門會出臺國產電影保護月的政策，保證國產片上映，以免好萊塢大片擠滿暑期檔。但是，“現在院線都是民營的，讓院線多排國產片，聽有關部門的倡議，可能還需要制度化的法律措施。因為保護民族電影工業還是很關鍵的。”
根據一些數據統計，目前中國電影觀眾的平均年齡為21歲左右。其實無論暑假還是非暑假期間，電影的主流消費者都是年輕人。張慧瑜認為，“年輕觀眾已經綁架了電影產業，即使好萊塢也要接受這個現實，拍電影以遊戲、動漫、動作為題材，迎合年輕人。”而對於中國電影來說，“可能需要大的全局式的調整，做好頂層設計，否則只能跟著好萊塢跑。”他建議，可以多鼓勵地方電影和區域電影，吸引更多的、年齡層次更豐富的觀眾進影院，改變現有觀眾結構和欣賞習慣。（記者 苗春）
