電影海報距票房還有幾步之遙？
開欄語：為何一塊88x59cm的紙張會成為電影票房的必爭之“地”？是海報引起對電影的熱議？還是本就備受關注的導演和電影讓海報得而雞犬升天？在網際網路時代，當手機視頻和電影APP讓預告片成為掌中視頻即時傳播，當水軍氾濫可以收買改變票房格局，當明星噱頭可以指引粉絲熱血澎湃，在電影宣傳的這一環，在觀眾和電影之間，我們還需要電影海報嗎？“電影話報”講海報的故事，本專欄將不定期點評國內外電影海報，由旅居歐洲的影評人易英“不負責任”地吐槽。
《一步之遙》的終極海報發佈了（如上組圖），相比幾個月前因為“逼格”之爭引起影迷們不少吐槽的《黃金時代》海報風波，顯而易見《一步之遙》的寫實版海報依舊延續寫意版本的綺麗和浪漫，更能讓影迷們接受。
從電影誕生之日開始，在缺少其他有利而快速的宣傳方式的時候，手繪的電影海報很顯然是最佳的視覺廣告。就這樣，對於觀眾的視覺刺激記憶效果延續一百多年依舊沒有改變，電影海報對於公共宣傳空間的佔領和科學佈局很顯然會增加觀眾對於影片的記憶程度，也會在選擇電影時第一時間提供最為有效的答案。但是電影海報並不僅僅是一部宣傳工具，除了在招攬觀眾吸引觀眾買單的同時，一百多年的發展已經讓它成為當代藝術中重要的一環。海報呈現給觀眾的不僅僅是一個熟悉的明星臉，更重要的是傳遞電影的有效資訊以及由此提供給觀眾電影自己的品位，也就是俗稱的“逼格”。
近年來國內電影市場的蓬勃發展刺激了相關行業的發展，電影海報的設計業也因此受惠。但是縱觀國內最近幾年的電影海報設計，無非延續兩種模式。一種是抄襲照搬式，從同類型的海外電影海報中抄襲，勤快者會做些修飾，讓抄襲變得隱秘些；膽大者直接照搬，無非就是換了下海報的人物頭像。姜文的前部作品《讓子彈飛》就有一款屬於此種類型。另一種就是霧裏看花式，海報設計者似乎還是想追求新創意，可是最後出來的作品對於電影本身毫無關聯，觀眾們一頭霧水，不知海報內容所雲何物。上述這兩種模式造就的低劣海報設計成了國內電影海報宣傳的一大奇葩現象。
但是至少，《黃金時代》成功讓海報挑起影迷和電影圈內的爭論話題，儘管在最終票房上由於種種原因不盡如人意，但是精美的國際版海報設計還是贏得了一致讚譽。“筆鋒”海報中簡潔大方的色彩和布局在國內海報設計中相當少見，黃色筆鋒中蕭紅的剪影寓意多重含義，既有蕭紅嘔心瀝血的生命悲劇，同時文以載人的最佳寫照；而右上方的梅花更是畫龍點睛，故事發生的時間、時代背景的隱喻、蕭紅悽慘的悲劇都一一闡明，無法不讓人引起共鳴。
而寫實的《一步之遙》海報採用深得影迷歡迎的幾位主演群星頭像作為宣傳，在三個不同主題的海報中又呼應主題進行不同元素的配置，既讓三張海報一脈相承又相得益彰。其中一張海報用紅車槍線一分為二，冷暖二色區分而開的溫馨和陰謀徒增不少懸疑色彩；第二張四位主演各持手槍，背後卻是富麗堂皇的上海灘典型場景，舊上海灘“冒險家樂園”的特徵呼之欲出；而最後一張用落日余暉背景的逃亡場景則是電影浪漫元素的最佳呈現，儘管這幅海報的一個敗筆就是四位主角頭像的表情其實還需稍加斟酌。
論及此處，《黃金時代》和《一步之遙》願意在電影海報設計上做些好的嘗試，推出令人耳目一新的設計精品，那確實是件大快人心且值得積極推廣的好事情。也自然期望這塊方寸之地能繼續在電影票房上起到些許推波助瀾的作用。（易英 影評人）
