又到賀歲片的季節。從月初到月末，吳宇森、姜文、顧長衛、周星馳、徐克逐一發威，競爭可謂是白熱化。不過從目前的反響看，似乎難博觀眾一笑。
中國賀歲片的流行要歸功馮小剛。馮小剛式的喜劇在審美趨向上呈現為一種平民視角，容易產生傳播學上的“自己人”效應，有效地調動觀眾的參與機制。從《甲方乙方》《不見不散》再到《泰囧》的成功，無一不是歸功於此。但是在今年的賀歲片中，觀眾時常感覺自己是局外人。
高大上的《太平輪》並沒有對世俗慾望的替代性滿足，也難以撫慰觀眾現實人生的失意、煩惱和苦澀。至於姜文《一步之遙》那種故作姿態的幽默也不能激發人們笑的神經。兩部都主打“最炫民國風”，但似乎與民國不搭界，與現實更為遙遠，更像是“最炫意淫風”“最炫導演風”，觀眾成了導演個人傾瀉視覺垃圾的容器。說到底，如果賀歲片以賀歲為名，以虛偽矯飾為美，沒有滲透著導演對於社會和人性的洞察，更沒有契合民族傳統的審美心理，想得到普遍認同是不可能的。
有網友吐槽得好，隨著今年幾部賀歲大片的輪番上映，給人“有才，就是任性”感覺。無論《太平輪》還是《一步之遙》，且不說不少觀眾紛紛吐槽“看不太懂”，導演同樣也陷入了“愉悅自我”的小眾情懷。國產大製作有實力來砸錢甚至“燒錢”的確不假，但千萬不要演變成“比誰爛得還可以”。賀歲片的特色在於俗中求雅。既要獲得商業性成功，也必須具備一定的文化品質。
賀歲電影是舶來品，卻有濃重的東方心理和節令色彩，賀歲電影體現了東方心理需求、節令觀賞期望和商業規則結合三位一體的特徵。這些年在國內成功的賀歲片往往帶有濃厚的“中國式溫暖”。《沒完沒了》裏催人淚下的姐弟情，《一聲嘆息》裏梁亞洲和女兒難以割捨的父女情，《手機》裏嚴守一和奶奶的祖孫情，《天下無賊》中年輕的賊夫妻對淳樸的陌生人傻根的一路護航，《非誠勿擾》中秦奮跟笑笑有一面之緣卻一路慷慨出手，《讓子彈飛》則被讚譽為“太陽照射下一塊溫暖的生鐵”。
今天的賀歲片為何難博觀眾一笑，一是因為幽默不給力，二是溫暖太淡漠。既不幽默更不溫暖的賀歲片，只能流於空洞的狂歡，一地雞毛之後剩下的只有空虛和冷漠。對於電影市場來說，這個冬天有點冷。
