截至11月13日，2016年中國內地總票房突破400億元大關，比去年破400億元提前了19天。在電影市場票房一路高歌猛進的同時，“票房注水”現象卻變得相當普遍。國家電影專項資金辦公室副主任李東表示：“目前熱映的所有票房比較高的影片幾乎無一例外都有票房注水”。（11月27日新華網）

　　票房注水，業界之恥。儘管都明白這個道理，但事實上，為了票房上好看，高人一等，千方百計在票房上玩貓膩。諸如媒體曝光的偷票房，買票房與送返點，幽靈場，補貼等方略。以最典型的偷票房為例，觀眾明明看的是A電影，影院給的票據單上寫的卻是B電影，票房和收益全算到B片頭上去了。消費者若不深追究，“偷”票房就相當容易。

　　“票房注水”套路不同，但殊途同歸，為的就是讓票房數據做得好看些，賺取足夠多的吆喝，吸引更多的眼球，最終將更多路人影迷導入影院；同時，這也對搶佔排片有利，從而擠壓同檔期電影；再就是，一些發行方，為了縮短成為一線發行公司的“曲折之路”，票房作假也是慣用手段。而就影院而言，對此現象也見慣不怪，更或存在著“利益”勾連。

　　不過值得警醒的是，因為電影票房的交稅、分賬並不以此為標準，而是另有一套官方數據。也就是說，票房吹上天，交稅、分賬也得按“實際”情況計算，“吹牛不上稅”，用在這上面再恰當不過。因此，吹，臉上有光，利益也不受損；不吹，不入流不說，對自身的利益或許就有損傷，與其如此“大家”就索性一起來“吹”。

　　自然，“票房注水”的弊端是顯而易見的。借用官方話：票房數據造假，讓電影市場深受其害。“注水”的背後，直接導致票房數據失實，影響投資人、政策制定者對市場的判斷，甚至影響到行業發展。當“唯票房論”成為評判影視好壞的唯一標準時，“假票房”與“假繁榮”就是一脈相承的，這無疑是以踐踏社會誠信為代價的。

　　對“票房注水”這一業界“醜態”，不僅需要揭醜，更需要出臺措施加以治理。畢竟，票房潛規則盛行的背後，是巨大的經濟利益趨勢和市場監管不到位造成的。而這也並非奇疾異病。2017年3月1日起施行的電影產業促進法，為促進電影產業健康繁榮發展提供了法律依據。當然，善法下的良治更重要。

　　不過，治病去根，除了需要外部給藥外，自身的強筋健體也很重要。“票房注水”症，更需要自身的刮骨療傷。否則，一味地弄虛作假，千方百計把票房“吹上天”，但也有落地的一天，越高豈不“摔得越疼”。須知，當票房拼命注水，淪為泡沫資產，肯定有人要為泡沫買單；畢竟，有過前車之鑒了。該醒醒了。（南方網楊玉龍）